5月10日，國(guó)美零售（0493.HK）發(fā)布公告稱，旗下全資子公司國(guó)美電器如期兌付了2016年發(fā)行的50億公司債券中剩余的17億債券。至此，國(guó)美零售已全部?jī)陡?016年發(fā)行的債券。受此影響，國(guó)美零售股價(jià)大漲，盤中一度漲幅超5%。
隨著國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略深化推進(jìn)，國(guó)美以全零售生態(tài)共享平臺(tái)為依托，廣結(jié)盟友，擴(kuò)大共享共建影響力，通過(guò)數(shù)字化賦能，激活線上線下一體化的優(yōu)勢(shì)，在幫助商家降本增效的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)績(jī)的大幅攀升和現(xiàn)金流的改善，論證了其“全零售生態(tài)共享”新模式的可行性。
線上線下一體化 新模式獲廠商力挺
近年來(lái)，零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，隨著線上流量紅利見(jiàn)頂，電商平臺(tái)主導(dǎo)的以供應(yīng)鏈+物流+流量紅利的增長(zhǎng)模式遇到瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新力亟待加強(qiáng)。與此同時(shí)，政策層面倡導(dǎo)互聯(lián)互通和建設(shè)統(tǒng)一大市場(chǎng)，零售企業(yè)，轉(zhuǎn)型突圍迫在眉睫。
對(duì)此，深耕零售業(yè)35年的國(guó)美零售圍繞“全零售生態(tài)共享”，聚焦零售業(yè)和家服務(wù)業(yè)，以模式創(chuàng)新、技術(shù)賦能線上線下為突破口，以線上平臺(tái)真快樂(lè)APP與線下“國(guó)美家”為核心深化落地“家·生活”戰(zhàn)略。
借助“零售+服務(wù)+內(nèi)容社交”的新經(jīng)營(yíng)模式，國(guó)美以數(shù)字化重構(gòu) “人、貨、場(chǎng)”新型閉環(huán)。線下“國(guó)美家”主要打造城市展廳、家場(chǎng)景延伸等新空間，線上推出“一店一頁(yè)”“視頻導(dǎo)購(gòu)”等服務(wù)功能，推動(dòng)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)到網(wǎng)、到店、到家的全場(chǎng)景融合。
從2021年經(jīng)營(yíng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)美零售線上線下取得了不俗的成績(jī)。2021年真快樂(lè)APP日活躍數(shù)上漲至300萬(wàn)，SKU數(shù)近200萬(wàn)，入駐商家增長(zhǎng)至6000家以上，用戶端、商戶端都顯示了良好向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)；線下主要板塊國(guó)美電器作為一直以來(lái)的盈利主力軍，也已開(kāi)啟了大規(guī)模的門店改造升級(jí)，打造以展示體驗(yàn)為主的新模式門店，2021年國(guó)美新模式簽約店達(dá)到 95%。
國(guó)美零售的新模式，就是以全零售生態(tài)共享為主軸，深度實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)的全鏈路打通，并聚焦本地生活數(shù)字化推動(dòng)線下場(chǎng)景改造。對(duì)此，國(guó)美發(fā)揮共享共建優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字科技力量，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。
資料顯示，5月5日，國(guó)美零售與騰訊簽署戰(zhàn)略協(xié)議，雙方就大數(shù)據(jù)/云、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣告營(yíng)銷、智能門店等開(kāi)展全方位的戰(zhàn)略合作，共享共建全零售生態(tài)共享平臺(tái)，共同打造數(shù)實(shí)融合的全零售樣板。此外，國(guó)美還將與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)力智慧門店等領(lǐng)域。
隨著線上和線下業(yè)態(tài)的布局拓展與升級(jí)，國(guó)美有望實(shí)現(xiàn)從業(yè)態(tài)、場(chǎng)景和業(yè)務(wù)等層面的重構(gòu)布局，確保消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都可以最大限度地實(shí)現(xiàn)任何服務(wù)需求的場(chǎng)景體驗(yàn)。對(duì)于入駐的品牌商來(lái)說(shuō)，則多了一種線下?tīng)I(yíng)銷的新嘗試，用戶通過(guò)逛線下門店，獲得強(qiáng)體驗(yàn)感后，可選擇任意渠道下單，這種“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)，將數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界完美連接和同步，也與消費(fèi)者建立了更加深度的情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)了用戶對(duì)于平臺(tái)及商家的心智。
當(dāng)前國(guó)美有超4000家線下門店，加上線上真快樂(lè)APP，線上線下的全鏈路端口貫穿，一體化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的流量提升也顯而易見(jiàn)，同時(shí)獲客成本也較同行更低，轉(zhuǎn)型成果可觀。這也為國(guó)美2022年加快發(fā)展，提升市場(chǎng)份額提供了底氣支撐。
六大平臺(tái)開(kāi)放共享 全零售激活商家勢(shì)能
自國(guó)美零售升級(jí)加速打造“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”以來(lái)，國(guó)美就一直在整合線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云和共享共建六大平臺(tái)，打造全鏈路、全場(chǎng)景、全模式、全業(yè)務(wù)和全共享的新型零售業(yè)態(tài)。
國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕曾強(qiáng)調(diào)，全零售的打造，是圍繞整個(gè)供應(yīng)鏈優(yōu)化成本、降本增效，服務(wù)于全鏈條，最終服務(wù)于消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受更好性價(jià)比的產(chǎn)品。
除了線上線下融合外，國(guó)美還擁有能夠控制成本，以及具備選品能力的開(kāi)放式供應(yīng)鏈平臺(tái)。圍繞家庭用戶需求，國(guó)美致力于打造鏈路最短、效率最高的全品類大采購(gòu)平臺(tái)，形成了真選商品和嚴(yán)選好店的自有特色，并提前實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)SKU的目標(biāo)，2021年國(guó)美SKU已突破到200多萬(wàn)。
物流平臺(tái)方面，國(guó)美以輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng), 實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，其2021年第三方業(yè)務(wù)超48％，已從成本中心轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧?rùn)中心。同時(shí)積極拓展四五級(jí)市場(chǎng)，物流服務(wù)覆蓋了全國(guó)99%，自提地址則超過(guò)了80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地址。國(guó)美還通過(guò)大數(shù)據(jù)&云平臺(tái)整合線上線下的消費(fèi)數(shù)據(jù)，反哺各大平臺(tái)優(yōu)化成長(zhǎng)。
共享共建平臺(tái)是國(guó)美于業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，是貫穿全零售六大平臺(tái)的靈魂所在。目前，國(guó)美形成了“資源+系統(tǒng)+服務(wù)+數(shù)據(jù)”四位一體的全新模式，致力于打造集先進(jìn)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、金融、風(fēng)控為一體的全零售共享服務(wù)解決方案，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)能。
國(guó)美零售穩(wěn)健向好的經(jīng)營(yíng)狀況和戰(zhàn)略勢(shì)能也為其良好的信用基礎(chǔ)和穩(wěn)健扎實(shí)的資金鏈提供了保障，這從國(guó)美零售接連償還巨額債務(wù)并獲得多家銀行的授信中可見(jiàn)一斑。今年1月，國(guó)美零售公告披露完成了9.37億的債券兌付；去年12月，國(guó)美零售獲得齊魯銀行15億元銀行授信；2020年，國(guó)美先后與韓亞銀行(中國(guó))、 廣發(fā)銀行昆明分行、大連銀行北京分行、齊商銀行等金融機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并分別獲得各銀行給予的15億綜合授信額度、30億綜合授信額度、20億綜合授信額度、20億綜合授信額度。
整體來(lái)看，國(guó)美零售資金充沛，財(cái)務(wù)穩(wěn)健，經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)向好。未來(lái)，國(guó)美零售將在篤定“家·生活”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化全零售生態(tài)共享的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合廣大合作伙伴，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬加厚全零售價(jià)值網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值成長(zhǎng)的新突破。
