每年的520、七夕等浪漫節日期間，各大零售平臺和商家都會趁勢推出各種促銷活動，掀起甜蜜的消費潮。不過隨著更有主見、更有個性的Z世代登上消費主流舞臺，傳統單一的優惠促銷顯然很難打動他們。如何推出更多好玩有趣的新潮玩法，以此俘獲Z世代的芳心，國美給出了答案！
2021年10月，國美旗下專注社交化、娛樂化的線上平臺真快樂APP首次進行改版，在“購”的基礎上，推出賽事+榜單的“樂”板塊。改版以來，真快樂APP就接連打造了許多新奇的娛樂營銷玩法,持續引發多方關注。最近,國美再出新招，瞄準520這個浪漫節日，在真快樂APP上以各種有趣賽事為全網情侶“發糖”，在掀起花樣表白潮的同時，也帶動自身銷量業績的攀升。
趣味賽事引爆表白潮 全網見證愛情的幸福美好
每年520，朋友圈里“秀恩愛”幾乎成了情侶間的必備動作。今年520期間，國美別出心裁，聯合美的、格力等眾多品牌，以“品賽結合”的方式，在真快樂APP上發起了上百場趣味互動賽事，在情侶間刮起了花式表白的新風潮。
在“520大聲說我愛你”的賽事中，有網友曬出了一道道愛人做的可口美食，愛她就要寵好她的胃，陪她吃好每頓飯；在“最美側臉”賽事里，有網友曬出了女朋友的完美側顏，只要是對的人，搞怪也好，優雅也罷，每一面都是如此美麗可愛；在“向美好生活say嗨”賽事里，有網友在戶外向自己喜歡的女神浪漫求婚，后備箱里裝著的驚喜，全部都是愛你的樣子；在“快樂燃脂挑戰賽”中，有網友曬出了自己和分隔兩地的女友，疫情防控期間，宅家一起視頻健身的畫面，唯愿再相見時，彼此都變成了更好的自己。
一場場趣味賽事，就像一根根情感維系的紐帶，情侶們在真快樂APP上，以自己的方式盡情表達著對另一半的濃濃愛意，也在邊玩邊樂中解鎖愛的心意好禮，掀起浪漫消費熱潮。
不止是甜蜜互動 更是一種全新生活方式
此次國美甜蜜營銷的精妙之處在于，將大眾生活中互動溫馨的甜蜜日常，變成了一場場可供全網見證并能親身參與的趣味賽事,并且通過累積熱力值，還有機會瓜分百萬現金大獎，從而更進一步引發了全民自發分享的種草潮，這顯然顛覆了過往傳統大促的玩法。
某種意義上，除了配合節日推出購物補貼、各種優惠福利外，國美更側重于帶領大家發現身邊的點滴美好。通過多元賽事鼓勵大家勇敢表達愛、分享愛，讓上真快樂APP傳遞美好，變成一種全新的生活方式。
今年4月，真快樂APP在賽事的基礎之上重新優化升級，不僅形成了“關注”“發現”“榜單”三大核心內容專區，還圍繞“直播、短視頻、筆記”等創作形式，打造了“賽場+秀場+游樂場”的多元娛樂組合拳，從而更好滿足家庭消費者多元娛樂需求。
這些變化使得消費者進入真快樂APP 之后,不僅可以來“賽場”進行創意表白，還能穿梭“秀場”，探討當下社會熱點話題并大膽秀出自己在理財、育兒、收納、評測、直播等領域的干貨見解，也能進入“游樂場”歡樂互動，在多元游戲中輕松釋壓，收獲簡單快樂。
站在行業角度，國美一系列的娛樂化變革，可以說改變了行業傳統單一的價格促銷模式，將自身逐步打造為家生活方式的引領者和提案者，這也是此次520表白季活動期間，國美能以娛樂化撬動消費熱潮的重要原因。讀懂當下中國家庭的不同娛樂需求，助力億萬中國家庭的美好生活，期待國美接下來繼續給消費者創造更多的新鮮和驚喜！
