近年來(lái)，一批新的消費(fèi)節(jié)異軍突起，比如主打女性的3.8大促、主打表白節(jié)的520大促、主打團(tuán)圓的中秋大促等。對(duì)零售業(yè)而言，它們既是電商大促的有益補(bǔ)充，也在不同節(jié)點(diǎn)承擔(dān)起延續(xù)平臺(tái)價(jià)值、激活消費(fèi)潛能的重要作用。值得一提的是，通過(guò)深度滿足不同家庭群體的需求，新的流量窗口正在逐步被打開。
毋庸置疑，電商、網(wǎng)購(gòu)等新業(yè)態(tài)在拉內(nèi)需、促經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，零售平臺(tái)也同樣在尋找新的突破點(diǎn)，為激活消費(fèi)需求注入持久動(dòng)力。今年5月，國(guó)美線上平臺(tái)真快樂(lè)APP精心推出了以“把真快樂(lè)帶回家”為主題的515家生活節(jié)，從樂(lè)與購(gòu)兩方面為中國(guó)家庭帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)，號(hào)召消費(fèi)者關(guān)注家庭生活，關(guān)注身邊的美好。
在貫穿整個(gè)5月的家生活節(jié)活動(dòng)中，真快樂(lè)APP線上全程陪伴，不僅有2400元“惠民消費(fèi)券包”等活動(dòng)把真低價(jià)回饋給更廣大的中國(guó)消費(fèi)者，還有各種娛樂(lè)化賽事、直播互動(dòng)等點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)家的熱愛(ài)，讓美好家生活理念更加深入人心。
四大主題活動(dòng)精準(zhǔn)接力，隨時(shí)隨地“把真快樂(lè)帶回家”
近幾年，電商大促 “內(nèi)卷”愈發(fā)嚴(yán)重，眼花繚亂的營(yíng)銷玩法層出不窮，令消費(fèi)者身心疲憊。而真快樂(lè)APP努力找尋兩者間的平衡，以“真值·敢比”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)為核心，以?shī)蕵?lè)化玩法為觸手，讓消費(fèi)者在獲得鉅惠福利的同時(shí)，獲得輕松快樂(lè)的購(gòu)物和生活體驗(yàn)。
整個(gè)515家生活節(jié)活動(dòng)橫跨4月29日至5月22日，如何在近一個(gè)月的時(shí)間帶給消費(fèi)者持續(xù)的新鮮感呢？真快樂(lè)APP巧妙地以勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)和國(guó)際家庭日四個(gè)節(jié)日作為關(guān)鍵點(diǎn)，分別推出了“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”四階段活動(dòng)，主打的爆品福利活動(dòng)也各有側(cè)重、特色鮮明。看似是一場(chǎng)大促，其實(shí)卻給了不同群體的家庭消費(fèi)者更多差異化的選擇和樂(lè)趣。
比如五一期間的“潮電煥新家”，最突出的優(yōu)惠就是家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品。活動(dòng)專場(chǎng)匯集美的、海爾、格力等幾十家家電品牌一齊放價(jià)，2400元惠民券包即領(lǐng)即用，至高單品補(bǔ)貼800元，全網(wǎng)低價(jià)讓需要家電換新的消費(fèi)者不用繼續(xù)等待。
而作為家生活節(jié)的收官之作 “520表白季”專場(chǎng)，真快樂(lè)APP也準(zhǔn)備了浪漫助攻、表白好禮、買一贈(zèng)一、品類狂歡、真選大牌等專區(qū)，覆蓋日用、美妝、母嬰、生鮮、酒水等全品類好物，掀起全民浪漫消費(fèi)潮。同時(shí)，全場(chǎng)每滿199減20、滿515減100的超值“全家狂歡券”等硬核福利都是全程在線，進(jìn)一步將“品質(zhì)真低價(jià)”的福利貫徹到底，給消費(fèi)者帶去切實(shí)優(yōu)惠。
多樣化賽事花式登場(chǎng)，居家也能樂(lè)不停
受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，而更注重體驗(yàn)與新鮮感的Z世代消費(fèi)者也逐步走到舞臺(tái)中央。如何回應(yīng)場(chǎng)景體驗(yàn)化、內(nèi)容生動(dòng)化、營(yíng)銷趣味化、分享社交化等諸多全新命題，成為零售行業(yè)新的題中之義。真快樂(lè)APP率先瞄準(zhǔn)娛樂(lè)化賽道，通過(guò)在玩法上推陳出新，對(duì)大批新時(shí)代消費(fèi)者產(chǎn)生了“虹吸效應(yīng)”，用“快樂(lè)體驗(yàn)”不斷激發(fā)消費(fèi)活力。
515家生活節(jié)活動(dòng)期間，圍繞“把真快樂(lè)帶回家”的快樂(lè)理念，真快樂(lè)APP集結(jié)百家知名品牌超百款真值品質(zhì)好貨，在真快樂(lè)APP的“賽場(chǎng)”，“一沖到頂”全民樂(lè)購(gòu)賽、全民快樂(lè)生活挑戰(zhàn)賽等賽事花式登場(chǎng)，大牌PK，超值好禮，讓消費(fèi)者在參與和互動(dòng)中強(qiáng)化自身體驗(yàn)，一步步實(shí)現(xiàn)從認(rèn)同到認(rèn)購(gòu)的情感進(jìn)階。
在具體的賽事設(shè)計(jì)上，真快樂(lè)APP也緊跟當(dāng)下潮流時(shí)尚，比如最近爆火的“本草綱目毽子操”，不拘于場(chǎng)地，隨時(shí)隨地都能快樂(lè)開賽。還有“滬動(dòng)最光榮”賽事，廚藝美食、家庭生活樣樣都能挑戰(zhàn)，不僅成為了上海網(wǎng)友曬出居家抗疫日常的主陣地，還吸引了許多外地網(wǎng)友參賽為上海同胞加油打氣。借助賽事的娛樂(lè)化氛圍，真快樂(lè)APP的社交性質(zhì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，賽事頻道成為在特殊時(shí)期各地網(wǎng)友歡樂(lè)共聚的新社交平臺(tái)。
真快樂(lè)APP問(wèn)世以來(lái)，就一直在不斷強(qiáng)化著自身樂(lè)購(gòu)雙驅(qū)、消費(fèi)消遣二合一的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，真快樂(lè)APP升級(jí)2.0時(shí)代，其賽事板塊已經(jīng)形成“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“榜單”三大板塊，“賽場(chǎng)+秀場(chǎng)+游樂(lè)場(chǎng)”等娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)全新上線，以豐富多彩的娛樂(lè)化營(yíng)銷打造全新流量陣地，為消費(fèi)者帶來(lái)更接地氣、更有參與感的歡樂(lè)與沉浸式體驗(yàn)。正因這一獨(dú)特稀缺性，成為越來(lái)越多消費(fèi)者與真快樂(lè)APP之間的“粘合劑”。
防疫保供全程陪伴，助力美好生活不掉線
縱觀當(dāng)今世界，不確定性越來(lái)越多，也讓經(jīng)濟(jì)周期運(yùn)行受到一定震蕩。在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，除了積極響應(yīng)國(guó)家提振經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，零售行業(yè)也在盡全力“保供應(yīng)、暢物流”。515家生活節(jié)期間，國(guó)美也積極組織線上、線下緊密聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮供應(yīng)鏈、物流等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，確保米面糧油、冰柜、冰箱、消毒柜等緊俏防疫產(chǎn)品供應(yīng)充足，堅(jiān)持“不漲價(jià),不打烊”。
尤其是真快樂(lè)APP第一時(shí)間上線了“民生保供 防疫必備”頻道,糧油速食、宅家必備、清潔消毒等抗疫商品活動(dòng)專區(qū)，全場(chǎng)低至8.9元起，超過(guò)560種抗疫物資以平價(jià)低價(jià)的形式，保障市民日常采購(gòu)，用品質(zhì)好物貼心陪伴消費(fèi)者共渡難關(guān)。
值得一提的是，為了實(shí)現(xiàn)高效配送，真快樂(lè)APP也在持續(xù)為用戶提供送裝一體等服務(wù)，小件商品以門店為前置倉(cāng)，以門店為軸心，3-5公里內(nèi)線上下單，“閃店送”服務(wù)可實(shí)現(xiàn)最快2小時(shí)送達(dá)，確保特殊時(shí)期居民線上購(gòu)物無(wú)憂。即使面對(duì)因疫情封控帶來(lái)道路封閉的不便，真快樂(lè)APP也靈活變通配送方式，以人力送貨的形式，確保防疫物資快速送達(dá)。
作為國(guó)美全零售的第一主戰(zhàn)場(chǎng)，真快樂(lè)APP抓住五月黃金時(shí)節(jié)，以“家生活”作為切入點(diǎn)，以?shī)蕵?lè)化營(yíng)銷作為破圈殺手锏，又一次將大促玩出新花樣！在“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”賦能下，真快樂(lè)APP充分依托國(guó)美優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)、流通、配送的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮深厚內(nèi)功，做到了保質(zhì)量、保價(jià)格、保供應(yīng)，讓每一個(gè)普通家庭真正將真快樂(lè)帶回家!
