疫情籠罩下，生活仿佛處處按下暫停鍵。今天，人們開始更加珍視當下，注重自身愛意的表達。在520這一年輕化、精神化的節日浪潮中，百度營銷正式官宣，將于5月18日~22日推出百度營銷520寵愛季，聯動百度系產品、合作品牌、用戶，共同打造一場別開生面的520“寵愛攻略”。
百度營銷520寵愛季IP落地，激發情緒+營銷“一體”價值
國人對情感的表達雖然一貫內斂含蓄，但并不意味沒有表達愛的需求，伴隨520等浪漫節日的爆火，全民表白意識正不斷崛起加強，展現出520市場新消費場景下的營銷潛力。百度營銷作為“超級公共營銷平臺”，就基于對用戶情緒價值的洞察，順勢推出“520寵愛季”，致力于打造營銷IP的生動樣本。
以情緒價值為向導，在激活“勇敢表達愛”的過程中，百度營銷選擇“寵愛”元素奠定營銷基調，并承接了百度系多產品共創，結合自身海量的用戶數據、廣泛的企業連接、便捷完整的營銷連接工具等優勢主動出擊，成功打造出“520寵愛季”營銷IP，希望通過基于場景和內容的豐富玩法，打開營銷格局，掐準520節點公眾情緒的爆發點，撬動IP價值沉淀共生，助力營銷煥發新生力。
多產品線上線下聯合共創，打造立體式“多面”互動體驗
為給足用戶新鮮感、儀式感與體驗感，更好地用情緒撬起品牌生意，百度系相關產品線此次也以更生動、更緊密的形式接入到了520寵愛季之中，借產品所處的不同線上線下場景，打破年齡、圈層等局限，主動為用戶提供浸潤情緒的出口，構成本次營銷活動的幾大主軸。
活動期間，打開百度APP搜索“520寵愛季”可直達主會場；同時，還有百度百家號、百度無人車蘿卜快跑等產品線聯動參與，幫助品牌理念在全域營銷中逐漸滲透。
圍繞“寵愛”的痛點觀察，在線上除了有「寵愛專輯」創意短片瞄準父母、伴侶、朋友、寵物等“所愛之人”，鼓勵大家及時表達愛、去寵愛之外，百度營銷“520寵愛季”還專門推出了「密語傳情」浪漫即正義全新表白玩法，用戶進入傳情界面寫下表白語，即可生成即時密碼，將密碼發給對方后，對方可通過搜索密碼查看專屬情書，為表白增添更多神秘與浪漫意境。
立足于對消費者情緒的深度挖掘，百度營銷520寵愛季也充分給與了用戶自主表達的空間。為讓更多人參與到“寵愛”陣營，挖掘寵愛故事、分享寵愛百態，百家號還上線了#520寵愛季#話題，在線征集寵愛小tips，邀請網友分享所見所聞「為愛開麥」，以互動形式點燃認知，巧借大眾情緒輸出的東風，讓“寵愛”的品牌IP價值被更多人看見。
此外，520寵愛季還聯合蘿卜快跑、合作品牌、內部周邊等，推出了4大「酷AI盲盒」福利，通過潮酷屬性的寵愛助力，探索品牌與年輕消費者群體產生共鳴的創新營銷方式。
隨著全域營銷與共振成為行業內的普遍趨勢，百度營銷“520寵愛季”也通過從線上玩法到線下體驗的貫通，成功嫁接到了匯集消費者社交屬性與情感體驗的營銷場景中，顯示出IP在商業化營銷中無限延伸的生命力。
在為期三天的線下活動中，“520寵愛季”聯合百度無人車品牌“蘿卜快跑”進一步精準抓住了年輕人的興趣點，用黑科技浪漫告白挑動用戶神經，打造了沉浸式520城市告白記憶為活動“加溫”。5月20日-5月22日，凡是在北京、廣州、深圳、長沙、重慶等活動運營區域內約乘蘿卜快跑，將能親身體驗520黑科技主題氛圍車，讓無人車的炫酷科技為告白加持，并有機會收獲520告白打氣包驚喜禮品，在產品、場景與情緒的緊密結合中，洞悉用戶需求，賦能產品附加價值。
一體多面創新造血，挖掘“可持續”的營銷IP
借助產品+內容共創及多娛樂玩法構筑IP矩陣，依托線上線下立體全景生態提供動能支持，“520寵愛季”IP可謂對生活節玩法進行了創新性升級，展現出了新消費場景下的多元營銷價值。
對平臺端而言，整合多產品多渠道，可以幫助打開更多商業接口，使IP的整體目標更大，迸發更有想象力的營銷空間；對合作品牌而言，深耕品牌訴求，借勢節日流量與場景構建營銷IP，能夠為品牌的年輕化溝通和爆款打造提供行之有效的解決方案；對用戶端而言，通過價值觀感染與趣味互動體驗，引導大眾勇敢表達愛，有利于建立與用戶的深度鏈接，強化IP的價值認同感。
科技助力企業成長，未來，百度營銷還將持續進行內容創新、持續提升合作張力，通過立體全面的營銷IP搭建，實現平臺、合作品牌、用戶之間的共生聯結，在長續經營中沉淀品牌真功，解鎖IP營銷玩法的更多可能。
