茶香四溢的都勻毛尖，新鮮無(wú)公害的長(zhǎng)順綠殼雞蛋，香味撲鼻的貴州酸湯……5月6日，抖音電商平臺(tái)“風(fēng)味貴州”線上專(zhuān)區(qū)正式開(kāi)市迎賓。這是抖音電商近年來(lái)重點(diǎn)打造的“山貨上頭條”助農(nóng)活動(dòng)之一，貴州眾多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)與全國(guó)五湖四海的消費(fèi)者之間就此連接，大量網(wǎng)友在線關(guān)注。
鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是關(guān)鍵。如何把田間地頭的美味佳肴在第一時(shí)間“快遞”到千家萬(wàn)戶(hù)的飯桌上，產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接更為重要。過(guò)去，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后，“走”不出去是制約農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。如今，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，一批電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，發(fā)揮著天然“助推器”的作用。然而，我們也要客觀看到，在服務(wù)“三農(nóng)”上，并不是每一場(chǎng)助農(nóng)直播帶貨都能取得好成績(jī)。商家運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)缺乏、獲客渠道存在局限性、千篇一律的話術(shù)等等，這些因素都直接影響著電商服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效能。
如何才能讓電商平臺(tái)助農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái)的同時(shí)，更能“一直火”起來(lái)，這場(chǎng)“風(fēng)味貴州”興趣電商帶貨的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“風(fēng)味貴州”助農(nóng)帶貨活動(dòng)在抖音電商平臺(tái)開(kāi)始后，在為期一周的活動(dòng)期里，29.5萬(wàn)消費(fèi)者在線下單，共有36.3萬(wàn)單黔貨“出山”，貴州牛肉粉、酸湯火鍋底料、長(zhǎng)順綠殼雞蛋等特色農(nóng)品收獲了新市場(chǎng)。其中，作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的長(zhǎng)順綠殼雞蛋銷(xiāo)量大幅增加，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)196.7%。此外，煙熏排骨、手撕豆干、黔稻長(zhǎng)粒米銷(xiāo)量增長(zhǎng)頗高，環(huán)比增幅分別達(dá)到了115.1%、90.9%和82.6%。
為了更切實(shí)地服務(wù)農(nóng)貨出山的“最初一公里”，“山貨上頭條”與中國(guó)郵政開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)合作，為貴州山貨商家提供指定合作云倉(cāng)和快遞資金補(bǔ)貼等支持。數(shù)據(jù)顯示，7天內(nèi)，貴州農(nóng)特產(chǎn)共銷(xiāo)往了32個(gè)省級(jí)行政區(qū)。通過(guò)郵政，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)從發(fā)貨到送達(dá)消費(fèi)者的時(shí)效約為71小時(shí)，效率較活動(dòng)前提升了30%。
發(fā)展農(nóng)村電商，人才是關(guān)鍵。授人以魚(yú)，不如授人以漁。有了好產(chǎn)品，不能缺少作為生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)力的人才。一方面，貴州省商務(wù)廳作為指導(dǎo)單位，對(duì)參加“風(fēng)味貴州”短視頻和直播帶貨的商家資質(zhì)進(jìn)行甄選、把關(guān)；另一方面，抖音電商作為活動(dòng)平臺(tái)，對(duì)參與其中的貴州新農(nóng)人和中小商家進(jìn)行直播技巧培訓(xùn)、助農(nóng)扶持，強(qiáng)化直播內(nèi)容真實(shí)接地氣的同時(shí)，也更貼近市場(chǎng)。一批優(yōu)秀的“農(nóng)創(chuàng)客”“田秀才”在這次直播中脫穎而出，一批品質(zhì)上乘的貴州農(nóng)特產(chǎn)品也因此與全國(guó)網(wǎng)友結(jié)緣。
好風(fēng)憑借力。如今，電商已經(jīng)成為農(nóng)民致富、鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎，在積極推動(dòng)電商和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展之時(shí)，地方更要主動(dòng)培育電商思維新模式，善用平臺(tái)之力推廣助農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)，借助電商平臺(tái)，尋求更多專(zhuān)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)的資源、技術(shù)支持，通過(guò)連接優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和支撐保障體系。助力黔貨出山，讓更多貴州的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出大山，走進(jìn)更多老百姓的餐桌上。
（文章來(lái)源：貴州都市報(bào)）
