休閑游戲作為游戲行業(yè)的重要組成部分,由于操作簡(jiǎn)單、即玩即走等特點(diǎn)使用戶(hù)更容易獲得放松和愉悅的體驗(yàn)。2020年以來(lái),全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)需求激增,休閑游戲更是占據(jù)了全球移動(dòng)游戲下載量的78%(數(shù)據(jù)來(lái)源:2021年app annie intelligence)。未來(lái),休閑游戲作為精品化趨勢(shì)的熱門(mén)品類(lèi),仍將是行業(yè)發(fā)展的重要方向。
5月13日,Tec-Do聯(lián)合HUAWEI Ads和 AppsFlyer 在成都市高新區(qū)世紀(jì)城舉辦《休閑游戲「華」麗出海,探索海外增長(zhǎng)新突破口》主題線(xiàn)下沙龍,與會(huì)人數(shù)達(dá)80余人。本站沙龍針對(duì)這一話(huà)題,邀請(qǐng)了四位大咖分別從不同角度提出了深度見(jiàn)解,現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)引起了熱烈的討論。我們一起來(lái)看看其中的精彩內(nèi)容!
Part 01 內(nèi)購(gòu)出海增長(zhǎng)新動(dòng)力
HUAWEI Ads海外游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Laura表示游戲企業(yè)在出海的過(guò)程中仍面臨著多重監(jiān)管限制、本地化難度大及媒體壟斷等核心痛點(diǎn)。針對(duì)這些痛點(diǎn),HUAWEI Ads提供中國(guó)出海專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)、海外本地化服務(wù)和生態(tài)擴(kuò)張三大解決方案,通過(guò)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
此外,HUAWEI Ads的用戶(hù)矩陣流量、畫(huà)像標(biāo)簽、三方廣告追蹤及算法等功能,能夠幫助出海企業(yè)提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化,提升買(mǎi)量效益,助力出海企業(yè)破圈增長(zhǎng)。
Part 02 各地區(qū)游戲品類(lèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)及機(jī)遇
鈦動(dòng)科技商務(wù)總監(jiān)王鵬指出2021年全球游戲營(yíng)收已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)縮水,在大盤(pán)營(yíng)收緊縮的背景下,全球手游市場(chǎng)贏(yíng)利點(diǎn)有待進(jìn)一步挖掘。在各地區(qū)游戲品類(lèi)的分析里,亞洲與拉美地區(qū)成為超休閑手游的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。其中亞洲成為下載量份額最大的市場(chǎng);拉美地區(qū)成為增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)
總的來(lái)說(shuō),亞太地區(qū)中,印度、印尼及東南亞四國(guó)基于龐大的用戶(hù)量,為以IAA變現(xiàn)為主的游戲提供了新的藍(lán)海。拉美、中東非地區(qū)作為手游新興市場(chǎng),市場(chǎng)成熟度低、競(jìng)爭(zhēng)小、買(mǎi)量成本低,更適合中小廠(chǎng)商和新游戲進(jìn)行市場(chǎng)探測(cè)。
Part 03 游戲開(kāi)發(fā)者買(mǎi)量增收加速器
HUAWEI Ads高級(jí)商務(wù)合作經(jīng)理Vicky從媒體資源、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)策略、激勵(lì)政策、服務(wù)保障等層面介紹了HUAWEI Ads強(qiáng)大的服務(wù)支持和產(chǎn)品能力,全方位助力游戲開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效買(mǎi)量。
Part 04 2022休閑游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及洞察
針對(duì)AppsFlyer發(fā)布的《游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》,AppsFlyer大中華區(qū)銷(xiāo)售拓展經(jīng)理Aubrey在休閑游戲的區(qū)域市場(chǎng)洞察方面進(jìn)行了分析。
去年的廣告預(yù)算,北美市場(chǎng)占一半。iOS14推行的一整年,整體預(yù)算約10%向安卓端傾斜。而Android平臺(tái)可利用無(wú)縫集成到游戲體驗(yàn)中的廣告,IAA游戲的收入呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。亞太市場(chǎng),菲律賓大放異彩,硬核游戲繼續(xù)“硬核”。在歐洲、中東及非洲市場(chǎng),超休閑和硬核游戲都顯示出正增長(zhǎng)趨勢(shì),同時(shí)這個(gè)市場(chǎng)所有游戲子類(lèi)別中,休閑游戲的留存指標(biāo)相對(duì)良好,并且超休閑CPI(每安裝成本)保持在0.5美元以下。
通過(guò)以上大咖的分享,不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今諸多方面的變化除了影響休閑游戲行業(yè)發(fā)展之外,也改變了全球休閑游戲用戶(hù)的使用習(xí)慣、付費(fèi)意愿、產(chǎn)品期待等,休閑游戲出海可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。通過(guò)本次活動(dòng),鈦動(dòng)科技希望能夠?yàn)橛螒虺龊臉I(yè)者們洞察趨勢(shì),發(fā)掘機(jī)遇,提供更好的參考。
