來源：三易生活
2022 年 5 月 13 日，老牌日本音響廠商安橋召開發(fā)布會(huì)，宣布 " 因市場(chǎng)萎縮和（業(yè)務(wù)的）規(guī)模擴(kuò)大，盈利出現(xiàn)惡化 "、企業(yè)負(fù)債高達(dá) 31 億日元，已正式啟動(dòng)破產(chǎn)程序。
這個(gè)消息一經(jīng)傳出，立刻就引發(fā)了多方不同的反應(yīng)。有老牌 " 燒友 " 扼腕嘆息的、有網(wǎng)又吃瓜看戲的，當(dāng)然還有人立刻聯(lián)想到兩天前（5 月 11 日）蘋果方面官宣放棄 iPod 產(chǎn)品線，并信誓旦旦地說這是 " 智能手機(jī)的又一次勝利 "。
但老實(shí)說，蘋果放棄 iPod 產(chǎn)品線與安橋申請(qǐng)破產(chǎn)這兩件事，乍看之下好像都是 " 傳統(tǒng)音頻設(shè)備 " 的敗退，但實(shí)際上它們背后的原因以及所體現(xiàn)出的行業(yè)變化，其實(shí)是完全不同的。
安橋的敗因，幾乎從一開始就已埋下
為什么我們?nèi)咨顣?huì)這么說？要弄明白這一點(diǎn)首先需要搞懂，安橋到底是做什么的，以及他們的產(chǎn)品到底出了什么問題。
成立于 1946 年的安橋（Onkyo），這個(gè)名稱本身在日語中就是 " 音響 " 的意思。所以與其他以專業(yè)錄音機(jī)（索尼）、舞臺(tái)麥克風(fēng)（舒爾）之類產(chǎn)品起家的音頻廠商不同，安橋從某種程度上來說是一家更 " 純粹 " 的音響廠商。但是請(qǐng)注意，我們這里所說的 " 音響 " 并不是廣義的音頻播放器或揚(yáng)聲器，而是狹義的 " 影院音響設(shè)備 "。
無論是查詢安橋現(xiàn)在的官網(wǎng)、還是從各大 " 百科 " 去了解這個(gè)品牌都會(huì)發(fā)現(xiàn)，以功放、音箱、光碟機(jī)為代表的專業(yè)家庭影院設(shè)備，自始至終都是安橋最花心思的 " 主營(yíng)業(yè)務(wù) "。客觀地說，在這類設(shè)備上，安橋也的確是積累了一大批的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)和先進(jìn)技術(shù)，并且有著自己對(duì)于產(chǎn)品的理解。
然而，" 家庭影院 " 本就是個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)。一方面，用戶首先需要一個(gè)足夠大的空間、足夠大尺寸的電視（或投影設(shè)備），才能讓 " 家庭影院 " 與多聲道環(huán)繞聲設(shè)備真正 " 出效果 "。另一方面，能夠?qū)彝ビ霸河行枨蟮南M(fèi)者，本身也必然有著大量的閑暇時(shí)間可以在家觀影。
這種環(huán)境，才是安橋理想中的 " 客戶使用場(chǎng)景 "
所以這就意味著，只有那些真正既有錢又有閑、還有大房子的人，才會(huì)對(duì) " 家庭影院 " 有著強(qiáng)烈且持續(xù)的消費(fèi)需求。而對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，則是不會(huì)愿意、也沒有那個(gè)余力在家中搞觀影室、布置家庭影院，還要對(duì)其進(jìn)行更新?lián)Q代的。
話說到這，安橋的 " 敗因 " 似乎就已經(jīng)很明確了。因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)太過專注，又離大眾消費(fèi)群體太遠(yuǎn)，所以一旦少數(shù)的高端用戶因?yàn)楦鞣N各樣的原因購(gòu)買力減退，自然就很容易對(duì)這類 " 奢侈品廠商 " 造成極大的打擊。但是，真相僅僅只是這么簡(jiǎn)單嗎？
從高端到普及、再到高端，消費(fèi)電子的永恒循環(huán)
如果過去你有關(guān)注過我們?nèi)咨顚?duì)于數(shù)碼音頻播放器、耳機(jī)領(lǐng)域的一些相關(guān)內(nèi)容可能還記得，數(shù)字播放設(shè)備市場(chǎng)自誕生至今，其實(shí)是經(jīng)歷了一個(gè)先不擇手段 " 普及化 "，再重新回歸精品高端的有趣過程。
SONY QUALIA 007 ，上一個(gè) HiFi 時(shí)代的究極產(chǎn)物
這是什么概念呢？以音頻播放器為例，其首先經(jīng)歷了一個(gè)從唱片到磁帶、從磁帶到 CD，從 CD 到 SACD 的 " 進(jìn)化 " 過程。在這個(gè)過程中，音頻技術(shù)不斷提升、音質(zhì)持續(xù)進(jìn)步，但相應(yīng)的設(shè)備成本和售價(jià)也是持續(xù)水漲船高。這就使得能夠接觸到高品質(zhì)音頻產(chǎn)品的消費(fèi)群體實(shí)際上呈現(xiàn)出了不斷萎縮的狀態(tài)，雖然廠商的產(chǎn)品越做越精致，但市場(chǎng)卻卻也隨之越來越小。
終于，以 iPod 為代表的的 mp3 播放器誕生了。（相比當(dāng)時(shí) MD 和 SACD）廉價(jià)得多、容量也大得多的 mp3 播放器，再加上更容易獲得和傳播的 mp3 音源，很快就重塑了整個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)而帶來了 " 隨身聽 " 概念的高速普及。
但在這個(gè)過程中，事實(shí)上主流的音頻播放設(shè)備音質(zhì)是大幅下降了的，但這也使得比一開始多得多的消費(fèi)者產(chǎn)生了 " 聽歌 " 的需求。而隨著這些 " 多得多 " 的用戶開始對(duì)早期 mp3 的較低音質(zhì)產(chǎn)生不滿足心理后，音頻播放器市場(chǎng)就迎來了一輪 " 音質(zhì)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí) " 的循環(huán)，直到如今 iPod 產(chǎn)品線退場(chǎng)，取而代之的是各種數(shù)百元的 " 小尾巴 "、幾千甚至上萬元的 "HiFi 磚頭 "，以及重新變得越來越貴的 Hi-Res 耳機(jī)大放光彩。
iPod 產(chǎn)品線落幕，高端隨身聽市場(chǎng)再次復(fù)興，又一個(gè)循環(huán)開始了
明白了這個(gè)道理，再回過頭來看看 iPod 產(chǎn)品的落幕與安橋的破產(chǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果方面取消 iPod 產(chǎn)品線是因?yàn)樗麄冊(cè)缫秧槕?yīng)市場(chǎng)的變化，在新的流媒體高音質(zhì)時(shí)代找到了突破點(diǎn)；而安橋的黯然退場(chǎng)，并不是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品沒有實(shí)力，而是因?yàn)闆]能很好地跟上市場(chǎng)的變化、順應(yīng)新的機(jī)遇。
安橋曾有機(jī)會(huì)復(fù)蘇，但他們最終選擇了放棄
當(dāng)然，說安橋 " 一成不變 " 其實(shí)也不對(duì)。畢竟縱觀這家老牌音響廠商近年來的產(chǎn)品線就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們極有可能很早就意識(shí)到了消費(fèi)級(jí)音頻市場(chǎng)的發(fā)展方向，而且也確實(shí)做過一些頗具前瞻性的努力。只是不知道為什么，這些 " 自救 " 行為并沒有能夠堅(jiān)持下來。
比如說早在 2015 年，安橋就曾發(fā)布一款采用 " 真無線 " 設(shè)計(jì)的 W800BT 耳機(jī)，并且它幾乎是市面上最早的 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品之一。而且與其他產(chǎn)品相比，W800BT 無論是在造型、充電，還是音質(zhì)設(shè)計(jì)上其實(shí)都頗有亮點(diǎn)。但問題就在于，其一方面上市價(jià)格高達(dá) 2999 元，另一方面其自此之后再?zèng)]出過任何衍生版本或后續(xù)型號(hào)，相當(dāng)于就這么被放棄了。
又比如說，同樣是在 2015 年，安橋推出了旗下首款智能 HiFi 播放器 DP-X1。其采用驍龍 800 主控、Android 5.0 系統(tǒng)、允許用戶自行安裝第三方應(yīng)用、同時(shí)在電路部分采用了安橋標(biāo)志性的對(duì)稱式雙路布線設(shè)計(jì)、塞進(jìn)了兩顆 ESS9018K2M DAC 和兩顆 ESS9601 功放芯片，同時(shí)還搭載了能將低音質(zhì)音頻文件實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼為 5.6MHz DSD 進(jìn)行解碼輸出的高精度轉(zhuǎn)換算法。
不難發(fā)現(xiàn)，DP-X1 中的很多設(shè)計(jì)直到今天來看都并不落后。但安橋方面同樣很快對(duì) DP-X1 失去興趣，僅僅在后來推出過一個(gè)內(nèi)置存儲(chǔ)容量翻倍的小改款（DP-X1A）后，就再也沒有為這條產(chǎn)品線出過續(xù)作。
別家的 Sound Bar，一機(jī)足矣
安橋的 SoundBar，音箱做成了一體式、但功放還是獨(dú)立的
除此之外，關(guān)注家庭影院設(shè)備的朋友可能知道，隨著近年來杜比視界、杜比全景聲在電視行業(yè)的快速普及，一部分預(yù)算有限、但又不滿足電視自帶喇叭音效的用戶，開始追捧價(jià)格平和、安裝簡(jiǎn)便的多聲道 SoundBar（回音壁、也稱投音機(jī)）產(chǎn)品。
安橋?qū)嶋H上也曾先后推出過兩三個(gè)型號(hào)的 SoundBar，但它們要么技術(shù)規(guī)格太低、要么就是明明已經(jīng)做成了一體式音箱，卻還要搭配獨(dú)立的外置功放才能使用，所以最終自然是在市場(chǎng)上既不叫好也不叫座，白白錯(cuò)過了大好的機(jī)會(huì)。
老實(shí)說，如果安橋能夠在 2015 年推出第一款 TWS 耳機(jī)后迅速擴(kuò)張產(chǎn)品線，以更多更低價(jià)位的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，他們現(xiàn)在說不定也能與先鋒、JVC、鐵三角、索尼一樣，在 TWS 耳機(jī)領(lǐng)域分得一杯羹。
安橋 DP-X1+ 安橋 HA-DAC300 套裝，我們?nèi)咨钭杂玫?HiFi 播放器之一
如果安橋能夠在 DP-X1 推出之后，大力改進(jìn)旗下智能隨身播放器的設(shè)計(jì)，持續(xù)采用更新的 DAC 和主控方案，搭配他們口碑本就不錯(cuò)的音樂播放 APP（安橋出品的 HF Player APP 在智能手機(jī)上對(duì)各類外置 " 小尾巴 " 支持度極佳，因此口碑并不差），說不定如今 "HiFi 磚頭 " 市場(chǎng)就能再多一家有力的參與者。
更不要說，如果安橋能夠早早地放下 " 身段 "，迎合家庭影院廉價(jià)化、普及化的風(fēng)潮，推出便宜好用的 SoundBar 產(chǎn)品，那么他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)本身甚至都有可能煥發(fā)第二春，而不是像現(xiàn)在這樣只能黯然破產(chǎn)。
索尼還有可能重現(xiàn) QUALIA 007 的輝煌，但安橋卻已經(jīng)沒有這個(gè)機(jī)會(huì)了
但是歷史并沒有 " 如果 "，安橋的問題不在于他們本身缺乏研發(fā)能力、或是主營(yíng)產(chǎn)品存在什么缺憾，而可能是在于他們過于墨守成規(guī)，甚至沒有注意到市場(chǎng)變化的趨勢(shì)。就好比 100 多年前汽車誕生之后的馬車生產(chǎn)商一樣，就算產(chǎn)品造得再精美、再富麗堂皇，也注定會(huì)被自己瞧不起的那些 " 鐵疙瘩 " 淘汰，最終只能化作少部分用戶心心念念的美好回憶。
