今年520期間，不少零售平臺都加入了“浪漫廝殺”。在這場以Z世代為消費主力掀起的消費熱潮里，消費需求與消費偏好都在悄悄發生著改變。更高品質的產品、更具優勢的價格、線上線下自由穿行的沉浸式場景體驗、高效即達的配送效率，正在成為影響消費者下單的核心因素。
自2021年正式開啟“家·生活”戰略的第二階段后，國美通過將核心基礎設施、數字化技術等資源和能力匯聚為“線上、線下、供應鏈、物流、大數據/云和共享共建”六大平臺，構建起了相互賦能的全場景、全鏈路、全服務、全模式的“全零售生態共享平臺”。很顯然，此次國美520甜蜜大促活動之所以獲得消費者喜愛，離不開全零售戰略的有力支撐。
全品類好物 甜蜜心意一站購
“520表白季”是國美圍繞“515家生活節”推出的四大主場活動的收官之作，此前已經上線的“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”三大專場活動，聚焦的是家電煥新、全家消費等家庭消費群體，而此次520活動專場顯然更切中浪漫表白群體的需求。
基于此，圍繞不同的群體喜好，在品類篩選上，國美自然更有側重。依托于涵蓋家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護等全品類超級供應鏈，這就使得國美可以在“520表白季”活動專場有針對性地推出一系列日用、美妝、母嬰、生鮮、酒水等全品類好物。
活動期間，不同需求的消費者都可以在真快樂APP上一站式購齊所需物品。如送孩子的樂高積木，送女友的蘭蔻精華液、雪花秀套盒、YSL口紅，送父母的健康體檢卡等好物,因品質真值、價格敢比,這些也成了520大促活動期間的爆款系列。
全場景互動 樂購一體更舒心
今年520期間，很多消費者都感受到了國美全場景體驗帶來的便利。在國美線下門店和真快樂APP上，“視頻導購”服務，以一鍵直連真人導購的方式，讓消費者快速匹配到適合自身情況的浪漫解決方案。“視頻導購”是國美率先推出的解決傳統客服響應不及時、回答不專業、互動不夠人情味等痛點的科技創新產物，也是快速拉通國美線上線下全場景、全流程服務鏈路閉環的黑科技利器。
此外，在年輕人關心的娛樂場景體驗上，國美也積極發揮真快樂APP“樂購一體”的特色優勢，打造了520娛樂化場景營銷的浪漫范本。作為國美全零售的第一主戰場，真快樂APP在“購”的基礎上，別出心裁地構建了以賽場、秀場、游樂場等為主的多元娛樂內容生態。在520活動期間，不少情侶及年輕家庭群體都可以在真快樂APP上收獲邊玩、邊樂、邊種草的“樂購”新體驗。
全鏈條優化 優價優品還速達
依托六位一體的全零售生態共享平臺，國美實現了從供應端、銷售端、配送端的全鏈路打通，不僅極大升級了平臺運轉效率，也助力國美能在一次又一次的大促活動中，以優價優品的好服務，積極回饋消費者。
在供應鏈端，借助鏈路優化，國美不斷提升商品競爭力，通過砍掉虛高供價，大幅降低采購成本，強化供價管理。在銷售端，國美打造線上線下一體化運營模式，形成全渠道觸達消費者的經營閉環，大大降低了平臺綜合費率，進一步帶動商家降本增效, 進而實現以更低的價格，滿足消費者的購物需求。
針對疫情防控期間消費者關心的配送效率等問題，依托安迅物流的準時達、閃店送與送裝一體等多重獨特能力，國美為消費者帶來了大型家電當天/次日直送，送貨與安裝同步完成的服務體驗，以及手機數碼、品質小家電等中小件商品最快2小時快速送達的差異化體驗，幫助消費者在520活動期間快速傳情達意。
隨著全零售生態共享平臺基礎設施的搭建完畢，國美正全速開啟新發展階段。未來，國美將繼續堅持全零售生態的新發展理念，堅持以用戶思維為指引，圍繞用戶需求不斷創新謀變，持續打通全鏈條，融通全場景，構筑全模式，為零售行業再譜新篇。
