iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，自2019年，我國零售餐飲銷售額就已突破萬億元大關(guān)，以年貨為例，送禮、年貨、餐飲等多樣消費類型，構(gòu)成了中國最大的消費場景，春節(jié)黃金周的消費規(guī)模逐年增長。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
消費者對于休閑食品的偶發(fā)需求變得日常化，市場空間不斷擴大，但是線下流量持續(xù)下滑，對于品牌而言，如何在線下場景里提升店內(nèi)的有效性，并借助店內(nèi)的資源直連消費者，同步建立起屬于快消品的私域場景，成為源慧信息與品牌方合作共創(chuàng)的重要方向之一。
私域運營，雖然有普適性規(guī)律和經(jīng)驗可以借鑒，但更重要的還是要根據(jù)品牌自身產(chǎn)品特征和用戶畫像對癥下藥。面對休閑食品數(shù)字化營銷的快速發(fā)展，作為數(shù)智化全鏈路營銷服務商，源慧信息利用自身產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合行業(yè)洞察和全案策劃，幫助品牌方不斷打通線上線下一體化運營。實現(xiàn)線上與線下的資源互融共通，彌補渠道壁壘造成營銷短板，結(jié)合不同的營銷場景，打造符合消費者不同場景需求的數(shù)智化解決方案。
【案例直擊】
項目背景：
A品牌作為世界休閑食品領(lǐng)導者品牌，面對行業(yè)營銷變化，致力于探索有效的方式盡快提升全渠道的銷售能力，并能夠快速盤活私域流量。
以“品牌優(yōu)享團 ”為主題，結(jié)合2022CNY年貨節(jié)場景，主推品牌休食產(chǎn)品組合套裝，通過物返利刺激銷售，邀請品牌門店促銷員引導消費者通過掃碼參與返利活動，憑借源慧自主研發(fā)的慧審平臺工具幫助品牌實現(xiàn)團購場景的高效運營，并通過智能促銷員平臺管理門店運營，有效打造品牌私域池，實現(xiàn)生意增長。
解決方案：
執(zhí)行鏈路：
1.促銷員經(jīng)管理平臺獲取活動訊息，在品牌線下門店鋪設(shè)活動物料以及在線培訓活動話術(shù)。
2.促銷員引導消費者購買活動商品并掃碼上傳小票。通過慧審平臺OCR能力自動識別，快速實現(xiàn)活動發(fā)獎。
3.促銷員上傳數(shù)據(jù)到平臺實現(xiàn)可視化管理，同步消費者經(jīng)品牌私域觸點參加活動，便于品牌后續(xù)消費者流量管理。
項目效果：
1.項目銷售數(shù)據(jù)可視化，及時調(diào)整活動策略
品牌可在移動端實時查看活動數(shù)據(jù)，項目數(shù)據(jù)均留存至后臺，供活動后期進行分析與使用。
2.購物返利活動機制有效提升客單價
在CNY活動期間，通過購物返利的形式刺激銷售，實現(xiàn)CNY期間銷售倍增，并帶來持續(xù)生意。
3.標準化審核操作系統(tǒng)提升活動效率
OCR識別系統(tǒng)：將圖像中的文字提取為錄入值
錄入模板系統(tǒng)：自定義配置不同項目的錄入字段
4.有效打造品牌私域，為未來私域流量盤活奠定基礎(chǔ)
通過智能促銷員平臺，實現(xiàn)對于店內(nèi)運營的數(shù)值化管理，并使得促銷員成為掘金私域的有效抓手
繼CNY活動實現(xiàn)銷售額倍增后，該品牌再次選擇與源慧信息進行春季項目團購助手合作，結(jié)合不同促銷時機，推廣當季熱賣商品促銷裝，以多元跨界策略，更多地建立消費者觸點，覆蓋消費者多元場景，不斷盤活私域流量，尋找新的生意突破點。
源慧信息持續(xù)升級自身平臺以匹配不同客戶需求，在產(chǎn)品和營銷模式上加大創(chuàng)新，催生消費需求，幫助更多品牌實現(xiàn)更加高效的品牌轉(zhuǎn)化。
