疫情催化下，全球數字廣告迎來高速增長，并成為全球消費者了解中國品牌的最重要途徑。據統計，2021年有47%的美國用戶、39%的德國用戶、40%的法國用戶、56%的新興國家用戶表示從數字廣告和社交媒體中了解到中國品牌。
近日，微盟ShopExpress正式成為Google合作伙伴。結合Google側的全球流量優勢，微盟ShopExpress的數字廣告服務能力，雙方將跨境聯動、各施所長，共同服務于中國出海企業，探索跨境市場新增量。
跨境聯動打造新型服務生態 協同賦能中國商家品牌出海
國家統計局公布數據顯示，2021年中國全年貨物進出口總額391009億元，比上年增長21.4%。與此同時，跨境電商在對外貿易總值中占比逐年提升，從2017年的占比15.7%提升至2021年10月份的22.03%。
跨境電商形式整體向好，同時從“中國制造”出海到“中國品牌”出海的升級轉型，成為多方共識。國家《“十四五”電子商務發展規劃》中也特別提出，要“建立線上線下融合、 境內境外聯動的跨境電商營銷體系，利用數字化手段提升品牌價值。”
微盟ShopExpress正是微盟集團（2013.HK）為中國商家打造的數字化品牌出海服務體系。其依托微盟集團近10年商業實踐沉淀下來的數字化能力及系統方法論，結合過往服務One’s Life Japan等海外客戶的國際化服務經驗，致力于幫助中國商家快速出海，打造全球化品牌，獲得海外市場增長新空間。
本次微盟ShopExpress與Google合作，正式成為Google Partner，一方面印證了其在數字廣告領域的專業能力已獲得官方認可，能夠幫助企業提升廣告成效、推動業務增長；另一方面也意味著，微盟ShopExpress將能更及時、高效地為中國出海賣家提供最新的相關資料及趨勢分析，并提供具有競爭力的促銷優惠、產品培訓等。
據微盟相關人員介紹，微盟ShopExpress已與谷歌出海學習中心達成共識，將于多個中國跨境產業帶城市聯合舉辦線下培訓課程，合力打造“數字營銷+”外貿生態體系課程，為外貿產業數字化轉型升級賦能，全方位助力萬千中國外貿企業、本土品牌成功出海。
打通全球“流量”關 擁有觸達80%全球互聯網用戶的可能
回顧中國跨境電商發展二十余年，受益于以中國加入WTO等重要事件為代表的海內外商業環境開放、全球信息化水平提升，中國涌現了一批已初具規模的跨境電商企業。而今，若想通過營銷，進一步塑造全球客戶對于中國品牌的認知、提升品牌價值，“全球第一大搜索引擎”Google，是中國企業必須要打通、并加以善用的渠道。
Google覆蓋全球80%以上的互聯網用戶，持續為消費者與企業組織的消費和采購行為提供信息支持，并影響其決策。據知名統計公司Statcounter報告：2021年全球搜索市場，谷歌搜索份額超過91%。事實上自2018年4月，Google在全球搜索引擎市場中的占有率就已高于90%，持續并深刻地影響著全球互聯網個人用戶的生活與消費。在B2B采購過程中，搜索引擎同樣扮演著重要角色，甚至占主導地位。調研表明，半數以上B2B跨境買家的采購行為始于線上搜索引擎，其中Google占據比例達到絕對領先的77%。
但是，Google Ads的優化能力并不是人人具備的。考慮到人才、經驗等方面的門檻，更多的企業愿意把Google Ads服務交給Google合作伙伴來運營，避免走彎路和踩坑。
以微盟ShopExpress提供的一站式海外媒體廣告服務為例，其包含廣告策略制定、開戶指導、廣告創意制定、精準廣告投放、效果跟蹤評估、定期專家培訓等，能夠幫助中國企業在零基礎的情況下也能快速開展海外數字廣告投放。同時微盟ShopExpress更具優勢的競爭對手分析、網絡診斷分析、品牌全案營銷、創意傳播物料制作等服務，更利于幫助中國品牌快速打響海外市場聲量。
對于微盟ShopExpress自身而言，本次合作也意味著微盟集團“國際化”戰略更進一步。截至2021年底，微盟ShopExpress已與PayPal、Stripe、遞四方、Aftership等多個海內外跨境電商產業伙伴達成合作，幫助中國出海商家打通支付、物流、ERP等出海關鍵環節。如今，微盟ShopExpress與以Google為代表的海外生態伙伴加強溝通，強化“流量”環節，鞏固自身在海外數字廣告領域的服務優勢，進一步夯實了面向中國商家品牌出海的全鏈路服務閉環。
據悉，自2021年7月正式發布至2021年底，微盟ShopExpress已累計迭代超過350項產品功能，服務店鋪數超1000家。2022年，為更好助力于中國企業的品牌出海進程，微盟ShopExpress正在著手進行新一輪業務升級，相關進展將于近期公開。
