5月22日，百度營銷推出的“520寵愛季”營銷活動圓滿收官。活動期間，百度營銷聯動了百度APP、百度百家號、百度無人車蘿卜快跑等多條產品線，與合作品牌、用戶共同完成了一次內容共創，對520營銷節點的創新玩法進行探討。
截至目前，活動全網曝光5000萬，點擊量超70萬，線上話題累計閱讀量破百萬，線下蘿卜快跑約乘共送出1000+份告白打氣包，為百度營銷打造了520營銷IP的生動樣本。
情感占位破圈，多維滲透寵愛感知
活躍在互聯網世界里的年輕人，有著非常強烈的表達自我的欲望，對于精神與情感層面的需求越來越高。基于此項洞察，百度營銷推出的“520寵愛季”，就承載了“告白”“寵愛”等美好情感，以此扣合520消費市場背后的文化形態，展開與消費者的精準、深入對話。
以多條產品線聯動構建起營銷矩陣，“520寵愛季”在情緒營銷中賦予了產品承載情緒的能力，憑借情感占位達成品牌與寵愛的強關聯，并通過內容+形式的多重互動玩法，建立起直達消費者內心的情感溝通鏈路，可謂亮點頻頻。
日前，百度營銷發布的「寵愛專輯」創意短片就圍繞真實的生活場景，擊中了當代年輕人對父母、伴侶、朋友、寵物等亟待釋放的告白情緒，讓品牌與生活產生自然交集，成為增強用戶對品牌好感度的有效之舉。
活動期間，百度APP內設置了“520寵愛季”主會場，并聯合百家號發起#520寵愛季#話題「為愛開麥」，為用戶搭建起分享寵愛攻略的甜蜜基地。在這場內容營銷戰役里，吸引了100萬+用戶參與圍觀討論，而真實、海量的UGC內容沉淀，恰恰構成了用戶情緒價值表達的最佳出口。
“@Arphie：熱愛生活，熱愛自己，與父母多陪伴，與朋友多相聚，與戀人多交流，每個人都有自己寵愛。”
“@小魚兒會飛：一旦面對愛情，人就會變得含蓄起來，甚至不敢把“我愛你”說出口，或許這就是長大的煩惱，過了怦然心動張揚的年紀，開始學會送禮物來表達自己情感，520變成“我愛你”就順其自然了起來。”
除優質內容的輸出外，百度營銷也力求形式創新，充分調動平臺資源為“520寵愛季”助力，將關注點落到找準產品營銷的場景與機會上，促進主動搜索，在潛移默化中實現與用戶的情感共振。其中，「密語傳情」年輕潮流玩法，將告白與解密互動結合，觸動了用戶的浪漫情緒，撬動了年輕受眾的探索欲和互動欲，依托用戶的自傳播，成功讓更多人參與到浪漫新奇的告白體驗中，展現出營銷IP有溫度、有活力的另一面。
沉浸體驗增勢，引領真實場景種草
存在于生活中的鏈接，遠比單純的營銷宣傳更生動更緊密。除線上流量的高曝光外，百度營銷“520寵愛季”還在線下場景中創造了真實具象的消費者觸點，不斷驗證著“貼近真實生活進行種草”的有效價值。
在線下，“520寵愛季”聯動百度無人車品牌蘿卜快跑，于北京、廣州、深圳、長沙、重慶五大城市，創造了品牌和消費者近距離溝通的線上線下2大絕佳場景，借助黑科技告白與潮流文化和年輕脈搏進行綁定，推出「酷AI盲盒」、告白打氣包等驚喜禮品，讓每一個“您”在沉浸式體驗的過程中，感受科技對浪漫告白的助力作用，被品牌自然種草。
520寵愛季期間，百度營銷邀請明星張語格、潘興源、丁子峻作為520寵愛大使，號召用戶在520寵愛季期間“及時表達愛”。
聯合合作品牌康佳、廣州華美整形、花禮網、中草集、海德堡聯合口腔等登陸美國納斯達克大屏，國內戶外廣告同步覆蓋北京、廣州、深圳、長沙、重慶等超大城市熱門商圈。
同時，線上聯合百家號本地中心，發起五城寵愛話題：#520蘿卜快跑寵愛北京#、#520蘿卜快跑寵愛廣州#、#520蘿卜快跑寵愛深圳#、#520蘿卜快跑寵愛長沙#、#520蘿卜快跑寵愛重慶#，并邀請百家號優質創作者體驗520寵愛季專屬無人車，全面制造聲勢，延續活動曝光。
520寵愛季創新玩法：以“用戶體驗提升”探索營銷機會
百度營銷“520寵愛季”不僅是一次愛意滿滿的品牌告白活動，同時也是一場平臺、品牌和用戶共創的營銷大事件。
從抽象的情緒到具象的線上線下互動體驗，“520寵愛季”聯合多產品、多頻道、多個專題頁宣發引爆，與節點場景、產品特色等進行了充分融合，不僅為平臺、品牌和用戶三者之間打開了互動窗口，同時也以“去寵愛，趁現在”正向引導大眾勇敢表達愛意，深度聯結C端用戶，為其帶來用戶體驗的全面提升，讓“寵愛”的營銷主題在情感映射中變得愈發真實，提升百度營銷的平臺影響力。
未來，百度營銷將持續深挖用戶和品牌訴求，創新迭代經營思維，將流量價值沉淀轉化為用戶價值、品牌價值，借力營銷IP驅動產品成長，探索商業發展與營銷玩法的更多可能。
