字體作為文字的載體,是品牌溝通內外、連接彼此的重要元素。近日,美的與方正字庫攜手,以“實現品牌與用戶的無界溝通”為題,共同打造并發布了全新品牌定制字體——“美的無界聯動體”。
字無界,探索無界——美的無界聯動體
“科技盡善,生活盡美”,作為中國家喻戶曉的科技集團,美的不僅是智能技術的先鋒探索者,更是關照生活、用戶為本的人性品牌。每天都通過文字和千百萬人“打交道”的美的,希望通過一款科技而又溫情的字體,實現品牌與用戶的無界溝通。在此契機下,“美的無界聯動體”應運而生。
為了實現這款字體“可以在美的任何載體上使用”的使命,方正字庫選擇了中性凝練、科技簡潔的無襯線風格作為基礎字形,通過對筆畫筆形、部件結構、字面空間的再設計,構建了全新的品牌字體范式。在字形的細節雕琢上,美的無界聯動體與美的的企業文化和品牌調性高度融合:巧妙的“連筆字”設計,免卻繁瑣,正如美的智能制造給人們帶來的便捷體驗;流暢上揚的平撇筆畫,積極無畏,一如科技企業創新為本的生命力。同時,為了更加貼合美的“人性科技”的理念內涵,美的無界聯動體采用了連續曲率倒圓以及多種倒角方式的組合讓字體看上去方圓有致、張弛有度;在大中宮的基礎上盡可能舒展撇捺筆畫,使字體閑適松弛,給人以溫暖包容之感。
美的無界聯動體共包含Light、Regular、Bold三個字重,西文設計采用了較大的x高和字腔內白,字形開闊舒朗,與漢字一脈相承;數字字符則以等縝密的等寬設計體現了鮮明的幾何感與秩序感,使其能輕松適應美的各類數字化及智能產品的屏幕顯示。
為保證用戶閱讀體驗與舒適度,美的無界聯動體在保留前沿、創新的設計巧思的同時,沒有破壞常規黑體的易讀性與可識別性,這使得美的無界聯動體在每個品牌場景的接觸點上,都能呈現出美的品牌最自然、最親和的品牌視覺形象。
獨家“合體字”——發現生活的小確幸
科技創造讓生活卸去繁雜和枯燥、走向便捷和溫馨,激發人們對美好生活無窮的想象力和創造力。方正字庫與美的以“微小而確定的幸福”為題,充分運用設計與想象的空間,為字體的使用者們準備了一份小巧精致的字體“彩蛋”——“科技盡善”、“生活盡美”以及二十四節氣的“合體字”。
“合體字”是中華傳統民俗文化的一種特殊表現形式,方正字庫與美的希望通過這樣的字符彩蛋,能夠讓更多美的用戶在日常生活的不經意間,收獲一些心意滿滿的“小確幸”。
經過方正字庫設計團隊和美的品牌團隊的反復推敲,這款既有科技感,又尊重人性、體貼生活的美的無界聯動體最終得以呈現。未來,美的無界聯動體將廣泛應用于美的品牌宣傳物料、產品內嵌智能屏內容、產品包裝外觀,乃至產品使用說明書等涵蓋線上線下的各類應用場景中,形成專屬于美的品牌的統一視覺體系,并與美的在各個領域的先進科技一起,融入生活的方方面面。
品牌精神的形象詮釋——定制字體
近年來,隨著商業競爭的日益激烈,越來越多的企業希望通過“將品牌文化寫在門面上”,來實現品牌的差異化呈現。字體,作為信息傳達的基礎媒介,日漸成為品牌視覺中的重要元素。用專屬的定制字體讓品牌更具辨識度,在加強用戶認知的同時向大眾訴說品牌故事、傳遞品牌精神,已經成為眾多知名企業的不二選擇。
繼2003年應《體壇周報》之邀推出首款定制字體——韻動黑、2004年應微軟需求推出首款操作系統定制字體——微軟雅黑之后,方正字庫先后為眾多知名品牌提供了定制字體服務,定制類型涵蓋品牌字體定制、系統及可變字體定制、LOGO字體定制及小字庫定制等業務,橫跨了電商、金融、手機、汽車、茶飲、家電、書籍、教育、公益等領域。
在企業定制字體成為必然趨勢的未來,作為中文字體設計領域的領導者,方正字庫將持續深度挖掘企業多品牌、多語言以及可變字體應用的需求,針對合作企業的品牌定位和特定需求,提供定制字體服務。通過匠心設計和專業服務,幫助品牌打造完整的品牌視覺形象載體,形成更加鮮明、獨特的品牌屬性與視覺調性,透過定制字體傳遞品牌價值,滿足品牌全球傳播的需求。
