因?yàn)橐欢文砸曨l“我是云南的”，來自云南傈僳族的快手主播“蔡總”兩兄弟一夜爆紅。這對湖州某工地的架子工蔡金發(fā)蔡金海兄弟倆快手賬號粉絲量突破100萬，甚至被家鄉(xiāng)云南旅游局喊話宣傳家鄉(xiāng)，成為了5月以來最受關(guān)注的主播之一。
目前，蔡總在快手上的粉絲已經(jīng)超過百萬。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自4月1日-5月17日他發(fā)布的27個(gè)作品累計(jì)播放量突破了5.3個(gè)億。事實(shí)上，作為快手億萬普通主播中的一員，“蔡總”的走紅，也折射了互聯(lián)網(wǎng)文化傳播的新態(tài)勢。
「我是云南的」引發(fā)全網(wǎng)為家鄉(xiāng)代言熱潮
“我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫，六庫傈僳族……”這段魔性洗腦的視頻發(fā)布至今，已是家喻戶曉，人人耳熟能詳，帶動(dòng)了更多人第一次近距離了解云南。據(jù)了解，這場發(fā)源于快手，各平臺紛紛模仿的我為家鄉(xiāng)上分相關(guān)活動(dòng)全網(wǎng)播放量已過百億。
而另一方面，眾多網(wǎng)友也被激發(fā)了用這種方式為自己家鄉(xiāng)代言的興趣。在眾多不同省份的視頻中，網(wǎng)友們聽到了來自祖國各地的口音，上至80歲老嫗，下至剛會說話的萌娃，每個(gè)人都操著一口當(dāng)?shù)氐姆窖?，歡快地喊著“我是XX的”。各地網(wǎng)友甚至隱隱較起了勁，這邊湖南小妹坨剛聊起“吃飯叫恰飯，奶奶叫娭毑”，那邊，吉林網(wǎng)友就開始科普“非常叫做賊，尋常叫做撒么”，大家的創(chuàng)作熱情空間高漲。同時(shí)，很多明星、海外用戶也加入到該活動(dòng)中來。據(jù)悉，在13715位創(chuàng)作者參與的#全國各地來上分了#快手話題中，視頻播放量突破了12億，央視新聞也予以了報(bào)道。
有統(tǒng)計(jì)顯示，河北、山東、河南、遼寧、廣東等，是創(chuàng)作頻率最高、內(nèi)容參與人數(shù)最多的省份，他們的方言，也一度在快手上刷了屏，很多網(wǎng)友紛紛表示“一秒鐘學(xué)會，太上頭了”，大批賬號也由此走紅，收獲大批粉絲。
普惠價(jià)值觀關(guān)注普通創(chuàng)作者 鼓勵(lì)用戶真實(shí)表達(dá)自己
一個(gè)無意間上傳的視頻，帶動(dòng)一大批賬號爆紅，這場“全民狂歡”的背后，離不開快手豐富的內(nèi)容、持續(xù)挖掘創(chuàng)造社會熱點(diǎn)的能力，以及普惠的流量分發(fā)機(jī)制。在短視頻時(shí)代，每個(gè)人都能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳遞者。而自成立以來，快手就堅(jiān)持“平等普惠、真實(shí)向善”的價(jià)值觀與底層邏輯，通過簡單易操作的直播產(chǎn)品和機(jī)制，更加公平地分配流量，給予了普通用戶更多的機(jī)會，讓更多人可以借助快手直播分享生活、記錄生活。
快手應(yīng)用“去中心化”的算法體系，鼓勵(lì)每一位用戶真實(shí)地表達(dá)自己，構(gòu)建起繁榮的內(nèi)容生態(tài)，這正是對“每個(gè)人都值得被記錄”理念的體現(xiàn)。而主播“蔡總”，正是這萬千“被記錄”的普通主播中的一員。
而蔡總的走紅也驗(yàn)證了 “有恒心者有恒產(chǎn)”。據(jù)了解，蔡總「我是云南的」視頻首次發(fā)布其實(shí)是在兩年前。盡管當(dāng)時(shí)未能獲得更多關(guān)注，但他們并沒有因此放棄，一直以來，蔡總堅(jiān)持在快手平臺更新視頻，直到前段時(shí)間，蔡總無意間將視頻重錄了一遍并上傳，這才有了今天的爆紅。蟄居兩年，終至一鳴驚人，站在聚光燈下的蔡總兄弟倆，除了“有點(diǎn)小激動(dòng)”，更多的是對快手平臺和關(guān)注支持他們的粉絲的感恩。
據(jù)了解，《我是云南的》走紅之后，不僅引發(fā)全網(wǎng)用方言“為家鄉(xiāng)代言的熱潮”的熱潮，更是有無數(shù)人藉由主播蔡總的窗口，窺見到了擁有豐厚歷史文化底蘊(yùn)、地域特色產(chǎn)品的七彩云南，越來越多的云南人主動(dòng)地在互聯(lián)網(wǎng)上推介云南，《我是云南的》憑借一己之力，幫助云南文化破圈，在疫情之下，“云旅游”成了越來越多人了解云南的最佳途徑，視頻中所提到的怒江，也因其奇幻瑰麗的山水、壯觀奇崛的峽谷，而備受關(guān)注。
在新興傳播渠道多樣崛起的今天，如何在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新環(huán)境中活躍內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)、創(chuàng)造更多差異化的價(jià)值，是各個(gè)平臺想要取得更大發(fā)展必須面臨的重要課題。在立足普通用戶、踐行“擁抱每一種生活”之上，快手希望能借助短視頻+直播的強(qiáng)大優(yōu)勢，在文化傳遞和傳承上發(fā)揮更大的作用。
