5月23日,為期一個月的第二屆嗶哩嗶哩漫畫“423漫畫節”收官。今年的423漫畫節契合423全民閱讀日的節日傳統,在B站平臺生態體系下創新突破,以優秀漫畫為主題,官方發起、UP主創作、用戶圍觀討論、最終吸引近2萬視頻投稿,總播放量超過1億次,帶動總共2億+話題瀏覽,掀起全站熱議漫畫的生態氛圍。
四大話題獲近兩萬條投稿,漫畫節引發B站漫畫熱潮
在官方發起的主題活動下,國際男子唱演組合INTO1成員@INTO1-劉彰、動畫區UP主@小飯中年事件簿、時尚區UP主@愛黏人的圓子嗶___、2019百大UP主@尕丶天堂 及多位人氣UP主紛紛參與到漫畫節活動中,為用戶傾情推薦寶藏漫畫。活動總計帶動漫畫相關投稿近兩萬條,將漫畫內容深度融合到平臺ACG內容生態中。
此次漫畫節首次推出了漫畫主題視頻征稿活動“423漫畫節”——其中囊括了“來聊聊漫畫吧”、“漫畫還原挑戰”、“為漫畫注入靈魂”、“花式安利漫畫”四種征稿類型,并推出“專屬漫畫推薦官“等活動激勵,挖掘出豐富的UGC內容。
在核心內容“來聊聊漫畫吧”講漫板塊中,UP主@瓶子君152 制作的《輝夜大小姐想讓我告白》漫評點擊量接近 250 萬;UP主@赫蘿老師 講解的《葬送的芙莉蓮》漫評播放量達76.1萬,都引發了用戶廣泛共鳴。人氣排名獎則綜合了UP主在活動期間所有活動投稿稿件的數據、互動氛圍和內容質量,最后UP主@動漫作業本 脫穎而出獲得了一等獎。
而在花式推薦的“漫畫還原挑戰”板塊中,擅長還原動漫人物的UP主@千億夏 與時尚區UP主@愛黏人的圓子嗶___ 在視頻中高度還原了國產人氣漫畫《AISHA》的角色,獲得超過60萬觀看,收獲了原作者的點贊。
優質漫評內容涌現,促進平臺漫畫生態良性循環
這次活動除了讓B站平臺漫畫品類視頻獲得爆發式增長,UP主的優質視頻也切實帶動了對應作品在嗶哩嗶哩漫畫App內的數據表現。活動以漫畫內容為載體,形成了平臺生態與漫畫產品之間的良性循環。
以《葬送的芙莉蓮》為例,作為獲得漫畫大賞2021大獎的寶藏漫畫,UP主@赫蘿老師 的講漫視頻從日本業界現狀入手,再到分析核心創作思路,深入淺出地將作品拆解,吸引了大量觀眾參與討論。有用戶根據漫畫內容將自己的真實生活代入,引發有關壽命論的情感共鳴,探討其賦予人生的意義。再加上其它UP主的參與投稿,直接帶動《葬送的芙莉蓮》在嗶哩嗶哩漫畫App內的追漫數環比增長 400%
UP主@折辭同學 則力薦高燃正統王道漫畫《怪獸8號》。UP主剖析了英雄漫畫中“夢想與堅持”和“勇于追夢”的故事內核,其中主角的內心矛盾沖突和對夢想的向往,引起了“大齡”漫迷的熱烈反響。
通過獎金激勵和流量扶持,423漫畫節征集到了許多UP主精心制作的視頻,真正做到了講漫視頻與漫畫作品的高度契合,挖掘出了適合各類用戶的寶藏漫畫。同時,嗶哩嗶哩漫畫App中的漫畫節分會場“跟著UP主看漫畫”作為漫畫內容原生場景,成為活動視頻全新的分發渠道,以流量扶持的方式對平臺生態提供支持。加之活動期間打造的漫畫歐氣賞等福利活動,對用戶形成全方位的節日回饋。
漫畫內容與B站視頻生態相結合的活動玩法,將漫畫從靜態的閱讀行為拓展為可看可玩的娛樂體驗,實現漫畫內容消費的快速增長。這讓423漫畫節在成為嗶哩嗶哩漫畫年度代表性節日的同時,也展現出核心ACG內容在B站平臺生態中持久的生命力。
