ASO是為了進(jìn)步該產(chǎn)物的搜刮成果成就，提拔APP的下載量，針對Google Play去道，ASO便是劣化APP頁里。
甚么是ASO
ASO即APP Store Optimization，是用于進(jìn)步APP正在使用市場排名的東西，實在也便是挪動產(chǎn)物的SEO事情。
ASO是為了進(jìn)步該產(chǎn)物的搜刮成果成就，提拔APP的下載量，針對Google Play去道，ASO便是劣化APP頁里。
為何要做ASO
按照Forrester調(diào)研，有63%的用戶尋覓APP的時分是經(jīng)由過程正在使用市場搜刮，別的，Google Play也有報導(dǎo)稱80%的天然流量去自于Google Play的搜刮。
Google Play ASO劣化
ASO劣化分為兩部門，on-metadata戰(zhàn)off-metadata，on-metadata的果素完整由我們掌握，而off-metadata包羅一些我們沒法掌握的果素，但我們?nèi)阅軌騺碛绊懩切┕亍?/p>
on-metadata ASO
針對Google Play，相干果素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、瓦解率。別的，需求出格留意的是，Google Play搜刮的樞紐詞權(quán)重排序為：Title > Short description > Long description。
Title：APP稱號，50個字符之內(nèi)，經(jīng)由過程研討排名前15的使用發(fā)明，title中包羅相干樞紐詞的使用下于其他使用10.3%的排名。因而，Title中必然要包羅樞紐詞。
Short Description：APP的短形貌，80個字符之內(nèi)，用一兩句話去形貌APP和它的次要功用。
Long Description：APP的少形貌，4000個字符之內(nèi)，對APP的功用的停止十分明晰且具有吸收力的形貌。
Icon：圖標(biāo)是APP取用戶的第一次互動，以是要確保它可以很好的轉(zhuǎn)達(dá)您的品牌。比方：BBC、News Republic、SoundCloud的Icon皆做的十分好。
Screenshots & Video：正在上傳截圖的時分，沒有要便實的只是“截圖”，而該當(dāng)是那些圖片具有可采購性，因而能夠正在那些圖片里包羅文本戰(zhàn)其他圖形，以風(fēng)趣曲不雅的方法背用戶顯現(xiàn)APP。
APP瓦解率：本年的Google年夜會上，Google稱60%的一星批評是果為APP的瓦解、bug及呼應(yīng)速率，因而Google會調(diào)解算法，劣先思索APP量量，進(jìn)步瓦解率的權(quán)重。別的，Google將瓦解率低于1%的使用化為低瓦解率使用，下于5%的化為為下瓦解率使用。因而，APP需求提拔本身產(chǎn)物的量量。
怎樣選樞紐詞
拔取樞紐詞的時分，需求綜開思索相干度、搜刮熱度戰(zhàn)搜刮易度。下聯(lián)系關(guān)系度+開理易度+恰當(dāng)搜刮流量+準(zhǔn)確的地位安排=刪減天然下載量。
off-metadata ASO
那部門我們沒法間接掌握，但仍能夠做一些工作，去確保ASO能夠到達(dá)更劣的結(jié)果。
評星：評星十分影響APP排名，別的，用戶即便經(jīng)由過程搜刮進(jìn)進(jìn)APP頁里，假如評星很低，那末下載轉(zhuǎn)化率也沒有會下。因而必然要聯(lián)絡(luò)一星用戶改評星。
批評：戰(zhàn)評星一樣，許多用戶正在下載APP前會來看用戶批評，假如批評欠好，固然也會影響下載轉(zhuǎn)化率。
A/B Test
Google Play供給了正在APP頁里的A/B Test，去比照差別的素材結(jié)果。那里有2種方法，Global戰(zhàn)Localised，詳細(xì)的區(qū)分以下。
上面是利用Localised計劃做的一個測試成果：
怎樣評價ASO的結(jié)果
今朝，Google Play Console上沒法看到天然流量是由哪一個樞紐詞引去的(筆者今朝也還沒有找到其他東西能夠看到)，那是ASO相對SEO最易的一面。Google Play Console上如今只能夠看到天然流量的數(shù)據(jù)，和戰(zhàn)同類使用的比照狀況(該功用也是方才上線的)。因而念詳細(xì)去權(quán)衡ASO能否勝利是很艱難的，可是做了ASO以后，老是念曉得結(jié)果怎樣，因而能夠經(jīng)由過程上面的一些辦法去做權(quán)衡：
搜刮排名：搜刮排名必定是跟蹤ASO結(jié)果最有代價的數(shù)據(jù)。
排止榜
星評戰(zhàn)評分
下載量
轉(zhuǎn)化率戰(zhàn)支出
怎樣做Google Play的ASO
每一個人做ASO的套路戰(zhàn)辦法，和利用的東西皆有些許不同，以下是小我私家比力熟習(xí)的方法，固然，東西無黑白，最合適的便是最好的。以下是大要的步調(diào)：
(1)研討競品的功用面(肯定樞紐詞拔取標(biāo)的目的)
倡議將競品的以下內(nèi)容放到PPT里(Title、Short Description、排名、評分、Icon、用戶量、批評數(shù)、功用面、GP有代表性的批評)，能夠操縱APP Annie排名戰(zhàn)GP搜刮成果和similarWeb、apptweak等東西闡發(fā)競品，次要理解競品用甚么樣的方法展示本人的哪些功用，和他們的市場反響狀況怎樣。
(2)闡發(fā)競品樞紐詞
用apptweak能夠闡發(fā)出樞紐詞的稀度，綜開similarWeb能夠看到競品的流量結(jié)果占比，以某 Browser為例：
(3)搜集更多的樞紐詞挑選
操縱東西多做闡發(fā)：Google keywords planner(如今只針對告白主開放)、Google trends、similarWeb、keyword tool(留意：搜出去的詞戰(zhàn)該詞相干的用戶搜刮比力下的相干內(nèi)容，而沒有是競品包羅的詞)，etc。
能夠正在Google Trends里搜刮下相干的詞，看下樞紐詞的趨向比照，對劣化ASO很有協(xié)助，好比：hurricane那個詞，經(jīng)由過程Google Trends搜刮能夠看到，正在某些地域的某些工夫，該詞的流量很下，那末針對氣候范例的APP，便能夠正在那些工夫面，劣化那個樞紐詞。
留意沒有要一開端便間接利用東西搜刮樞紐詞，那樣便疏忽了市場需供戰(zhàn)布景，多來Google戰(zhàn)Google Play搜刮，Google給的搜刮成果便是用戶的需供痛面，別的，Google供給的搜刮倡議，也是用戶正在搜刮該詞時搜刮的相干詞，那些皆能夠做為樞紐詞去闡發(fā)。除此以外，搜刮的時分搜刮框給出的搜刮倡議皆是用戶平常正在搜刮的詞，皆能夠用去做樞紐詞的闡發(fā)。
按照功用，戰(zhàn)相干樞紐詞的量，和競品的狀況，挑出一些要用的樞紐詞，選擇的時分，便大要理出每一個樞紐詞要用的處所(Title/Short description/Long description)，即樞紐詞方案，倡議搜20個閣下。
正在做樞紐詞的時分，因為主樞紐詞的流量很年夜，很易合作，因而倡議多正在少尾樞紐詞上做打破，少尾樞紐詞必然要包羅主樞紐詞。
肯定樞紐詞的時分，必然要思索用戶場景，多念念用戶能夠會怎樣搜刮。
(4)跟蹤樞紐詞排名，分離競品樞紐詞戰(zhàn)略做劣化
寫案牘的時分，那個時分能夠?qū)⑽覀冞x擇的樞紐詞，按照樞紐詞方案，像寫做文一樣寫出去。
需求留意樞紐詞的稀度，果為權(quán)重沒有會疊減，以是只管沒有要年夜量的反復(fù)利用。
競品戰(zhàn)我們皆有的功用，我們寫的不克不及比競品少，而且要重面凸起競品出有而我們有的功用。
做ASO的時分，GP初版最好便寫齊，前面做微調(diào)，只需功用出有年夜的變革皆做小的劣化，好比按照節(jié)沐日大概前里舉到的Hurricane例子去做小調(diào)解。果為Google算法按照用戶的止為途徑會給樞紐詞必然的權(quán)重，而且那個權(quán)重跟著用戶搜刮量的刪年夜和轉(zhuǎn)化率的進(jìn)步而變年夜，假如修正比力年夜，樞紐詞變革比力多，那末之前積聚的權(quán)重又要從頭開端。
此文只是針對Google Play ASO劣化的一面小我私家念法，固然，ASO劣化是一個持久的歷程。
本文由 @Monica 本創(chuàng)公布。已經(jīng)答應(yīng)，制止轉(zhuǎn)載。
題圖去自unsplash，基于CC0和談
