來源：APPSO
大，是人類永恒的追求。
別誤會，我沒有開車，我只是在陳述事實。
你去搜吉尼斯世界紀錄就知道，人類對于最大的追求從未停止。最大臀部、最大南瓜、最大混凝土橋梁 …… 食品屆也是，明明用最大的鍋煮幾噸的食物并不能保證口感，但總有人在嘗試用大鍋做出最大的當地特產。還有數碼產品的屏幕越做越大，連蘋果推一個 iPhone SE 3 也要面臨銷量不如預期的境況。
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南瓜也可以大出天際
只能說，大了，可能就沒辦法回去了。
看視頻可能是為數不多由大變小的領域。畢竟越來越多豐富的內容在手機的 app 里，而不在電視臺的節目表里。前者想在哪看就在哪看，后者需要等廣告，還得在特定時間坐在電視機前才能看到你想看的內容。在這種降維打擊之下，用戶涌向承載 app 的小屏也并不奇怪。
效率至上的時代，年輕人追劇的設備從電視機變成了手機、平板、電腦。不管怎樣，客廳里的電視機都曾經積灰。不過，隨著年輕人對使用體驗的追求，讓事情正在悄悄發生變化，年輕人正在慢慢回到電視機前。
回到客廳，年輕人重新打開電視機
如果電視機看視頻的體驗和以往相比還是差一大截，那用戶肯定是不會乖乖坐在電視機前的。用戶愿意回到客廳的重要原因是，他們已經習慣了在電視機上看手機 app 已有的內容。
愛奇藝、騰訊視頻、優酷、B 站、芒果 TV，甚至是豎屏內容爆火的抖音，他們都推出了自己的大屏端應用。也就是說，現在打開電視的年輕人不僅有電視臺可以選擇，他們更多是在看和手機上內容一樣的東西。選擇電視，無非是為了體驗的升級。
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回客廳，看電視 . 圖片來自：decoist
《乘風破浪的姐姐 3》開播，我就沒有趁著中午休息的時間把它看完，而是等到晚上回家，才和男朋友一起在大屏端的芒果 TV 上看完了期待已久的內容。在我看來，在辦公室用手機、電腦看視頻下飯和在家坐在沙發上一邊看一邊吃完全不一樣。
有一個很重要的原因是在辦公室看視頻感覺不是一種享受，工位那么窄壓根施展不開。架個手機在那里，外賣也占地方，一邊吃一邊看只是打發時間。所以我比較喜歡的綜藝電影都會晚上在電視機上看，可以一邊看一邊吃零食，感覺很享受。中午就看一些感興趣但不是非有不可的短視頻。
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《乘風破浪的姐姐 3》等綜藝是芒果 TV 的主打
而最近成為「劉畊宏女孩」后，我就對此更有發言權。你要跟著做動作，首先是要把動作看清，在電視機和手機屏幕大小的對比下，孰優孰劣一目了然。一個是可以直接跟做的方便，另一個則可能得不斷彎腰暫停盯著手機才能跟下來。
為了方便跟著跳操，我也曾經想過手機投屏，結果半天沒有找到入口。沒想到，最后我卻在電視端的云視聽小電視上找到了劉畊宏的錄播。不用費勁看手機，大屏搞定一切，還能隨時暫停調整運動節奏，方便程度拉滿。
再加上運動健身本身就是飯后在家的減脂活動，打開電視在瑜伽墊上跟做就非常自然。這個道理，和家庭主婦最初用 DVD 或跟著電視節目健身一樣的道理，只是現在年輕人都在用 B 站搜索劉畊宏、周六野、帕梅拉了。
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劉畊宏直播的豎屏內容，投屏或許沒那么適合
當然這一切有個重要的前提，那就是年輕人有電視機了。對于還在住校，經濟上不獨立的學生來說，手機、Pad、電腦屏幕是三選一的選項，電視機是自己租住房子之后才會考慮的選擇。
只是學生之外，購買電視機的用戶也越來越多了。
秒針系統發布的《2021 NEW TV 營銷報告》更是直接地表示，2020 年至 2023 年中國家庭智能電視保有量預計將從 2.66 億提升至 3.89 億，用戶覆蓋量也將增至 10 億人。就是說，買電視的多了，看電視的多了，重新回到沙發前和家人一起同追劇的體驗又回來了。
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你重新開始看電視了，此電視非彼電視
唯一不同的是，當年你看的是芒果臺、荔枝臺，現在你看的是銀河奇異果、云視聽小電視。不像以前需要掐點等在電視機前，錯過也能有，花錢去廣告（有的還不用），還能有彈幕。
好精彩的電視機，最好下飯背景音
用戶回到了沙發，流媒體也沖向了電視臺。很難說出這到底是誰先誰后，這就像是先有蛋還是先有雞的問題一樣，不論事實是哪一種，都有些許的道理。
電視端應用的內容就像老母雞一樣帶來了觀眾，而這些「老母雞」們也各不相同，我們就從內容豐富度、觀看體驗等不同方面對這些平臺來了個對比評測，一起看看哪個平臺最合你心意。
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對比表格
從目前較為主流的幾個平臺來看，電視端應用都有足夠多的內容豐富度做支撐，整體的內容推薦也有其特點。例如酷喵影視有羽毛球專區；云視聽極光主頁還會宣傳 NBA 的相關視頻；芒果 TV 主推其自制綜藝；華數鮮時光有特意切合了橫屏的短視頻，刷視頻；云視聽小電視則有動物圈、國創這樣別的平臺所沒有的分類。
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云視聽極光的 NBA 內容也是吸引用戶的關鍵
以電視劇來看，傳統的優愛騰依舊強勢；從豐富度來看，靠平臺投入的優愛騰則遠不如創作者生態堅實的 B 站；而芒果和華數鮮時光都有自制綜藝和短視頻的獨特優勢。
具體到廣告及觀看流暢度上，每個平臺都流暢，但成熟的銀河奇異果和云視聽極光廣告較多，讓你在電視上體驗 90 秒的「快樂」，芒果 TV 的 45 秒廣告比上不足比下有余。優酷倒令人意外，除了啟動頁出屏廣告外都表現的很克制，當然最克制的還屬沒有映前廣告的云視聽小電視和華數鮮時光。
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銀河奇異果和云視聽極光很「成熟」，廣告也較多
這些內容的參差和平臺的不同體驗都讓用戶做出了決策。
對于我的同事醒醒來說，使用電視端應用 + 手機端投屏就是她的省錢之道?！搁_個電視版的會員沒必要，電視上下載應用之后投屏就足夠好了，不下載的話就很容易卡頓?！?/p>
不過精打細算的醒醒也是奔波在路上的觀眾，她使用的應用不止一個。從《獵罪圖鑒》到《特戰榮耀》，從戀綜到《浪姐 3》，她基本是在跟著內容跑。有時候上一個追的電視劇完結了，下一個綜藝還沒找到，一邊吃飯一邊找劇，吃完也不一定能找到。
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特戰榮耀結束后，醒醒陷入了「劇荒」
KK 則是很忠誠的用戶。本身就是抖音重度使用者的她曾經想過在電視上刷抖音視頻，為此特意下載了華數鮮時光。但她發現，這根本不現實。她在兩個平臺上的需求都不同，盡管視頻在尺寸上做了匹配，但電視上刷視頻再也沒有了移動端的暢快感，目前她只會用它來看劉畊宏。
她的朋友穗則為她的這種習慣驚嘆不已，表示「豎屏看著不難受嗎？」在穗看來，電視上看豎屏內容難受至極，它只適合手機。和朋友一起跳過一次《本草綱目》的她還是回到了云視聽小電視刷著帕梅拉、美麗巴黎、燃脂走 ……
穗表示自己也會看 B 站「下飯」，UP 主的美食視頻是她的首選?！改呐率浅酝赓u都感覺自己是在吃山珍海味，看他們（UP 主）做飯，用珍惜食材做料理，哪怕是制作失敗的翻車記錄也很不錯。主要是這些視頻不會很長，長度適中，剛好夠你吃完飯?！?/p>
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穗向我們展示用來吃飯看的「老少女阿珂」
刷綜藝、看劇集、享美食，哪怕只是邊吃飯邊看，用戶在大屏端的需求都是五花八門的，其中既包括影視綜藝這樣的專業內容，也包括一些輕量級的內容。
像我個人而言，由于平日加班比較多，在工作日就難抽出整塊的時間，去看電影或者看綜藝，更不用提動輒三四十集的電視劇。我和 KK，醒醒，還有其他年輕同事聊下來也發現，即使打開電視機，大家也越來越疲乏打開一個動輒一兩個小時的綜藝節目，畢竟精彩的部分其實并沒有那么多。愛優騰的影視綜藝，想要好好欣賞完，基本上會完全占用晚上的休息時間。何況，并不是每一個熱播的綜藝劇集的質量能好到讓人滿意。
如果只是想吃飯時候想看個 20 分鐘的內容，往往拿著遙控器的手就會陷入無限迷茫。能夠同時滿足打發時間和沉浸觀看體驗的平臺并不多，上要可看紀錄片電影，下要可看幾分鐘的精彩視頻。
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云視聽小電視
醒醒也和我說，她現在很多時候會用電視機看 UP 主的視頻。我注意到，在這一點上，B 站 UP 主自制的內容反而能做到有效的補充。除了影視綜這樣的專業內容，B 站大量 UP 主自制內容其實質量不錯，包括選題也比較貼合年輕人喜歡的內容，科技汽車測評，美妝健身，往往幾分鐘到十幾分鐘的時長看完也不覺得吃力。這些視頻內容時長短，消費門檻低，非常適合在吃飯或者睡覺前做輕量級消費，這也是 B 站獨特優勢之一。
當然，這無疑對原先僅在手機端提供服務平臺提出了更高的要求，因為電視機前的用戶是很不同的。本身橫屏內容居多的 B 站、芒果 TV、愛奇藝等平臺在進入電視端時本身也會更有優勢，視頻不需要豎變橫，遷移成本極低。
而從內容豐富度上來說，B 站或許是在長、中、短和內容豐富度上更有競爭力的平臺。長有紀錄片、電影；中有日劇、番??；短有 UP 主的 vlog 和剪輯。美中不足的是體育內容相對愛奇藝、騰訊還是較少，唯有足總杯內容或許很難滿足體育愛好者。
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B 站體育內容相對愛奇藝、騰訊較少，但其他內容非常豐富
但一位不愿意透露姓名的阿森納球迷表示，他自己在看《天下足球》剪輯或一些歷史高光時也會直接在 B 站上進行搜索，上面的資源是能夠全面滿足他需求的。還有很多 UP 主會剪輯一些足球 CP 的內容，這也是其他平臺所看不到的。
UP 主 的存在讓 B 站有了其他平臺望塵莫及的豐富度，美妝、動物、日常、搞笑、影視 …… 豐富又全面的優質稿件是其他平臺花錢也未必能買到的。除了這些用戶自制內容，平臺如《人生一串》這樣的影視劇綜國創內容也為長期留住用戶立下了功勞。
該花的錢花了，「不花錢」的平臺生態則創作了多元內容。內容豐富，靠著 UP 主降低制作成本的 B 站以小博大。UP 主的粉絲最后都成了 B 站的粉絲，而這些粉絲留在平臺又在云視聽小電視上開始關注更多的領域，一切恰如其分。
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B 站自制內容《人生一串》
而另一方面，屏幕的擴大，又催生了內容分辨率的提升。而那些原本就上線 4K、杜比全景聲的應用也成為了這一批電視端爭奪的最大勝利者。4K 對于國內的視頻平臺是一種「標配」，但到了電視上時真 4K 和假 4K 就是真的一目了然，對比慘烈。而提前在內容上布局了 8K 超高清視頻、杜比聲的 B 站，在去年布局了 5G+8K+VR 視頻的愛奇藝，肯定能先走一步，畢竟幾十寸的屏幕接受不了馬賽克。
當我們提到海外的流媒體平臺時，配上的圖片大多是用戶拿著遙控器打開電視的圖片。這其實就說明了流媒體和電視這種設備的契合性，迪士尼、Netflix 等平臺早就在電視機上「打」得不可開交，中國的平臺也提前就開始了 Battle，只是現在戰火也升級了。
黑白電視到有線電視，大屏電視到智能電視，甚至慢慢延伸到了家庭影院，電視機上記錄著我們生活的「消費升級」。不僅色彩更鮮艷了，屏幕更大了，我們也能更掌控自己觀看的內容了。
這是一個不可逆的過程。
彩色已經具備了，把電視做大電視機廠做到了，接下來一個個「線上電視臺」就是把已經有的豐富內容放到了電視機上，而且這些電視臺還在飛速更新中。
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播出 24 年的快樂大本營停播也意味著原先電視臺黃金年代的結束
這么些年，《快樂大本營》停播了，《百家講壇》消失了，連電視臺關注度最高的節目（如《浪姐》）線上和電視機都有幾分鐘的時間差。但不是線上的內容更好，而是卷到極致的流媒體平臺們內容確實更具吸引力了。
當流媒體平臺回到人們更喜歡的大屏時，我耳邊好像傳來了那句：
恭迎鈕鈷祿甄嬛回宮！
