日前,國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方行業(yè)研究機(jī)構(gòu)極光重磅發(fā)布《2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，母嬰市場(chǎng)擴(kuò)張已進(jìn)入成熟期，行業(yè)的用戶規(guī)模漸趨穩(wěn)定，近一年以來(lái)，母嬰親子行業(yè)的月活躍用戶穩(wěn)定保持在2300萬(wàn)以上，今年4月MAU達(dá)2440.5萬(wàn)。
截止2022年4月，在母嬰親子行業(yè)中，家庭育兒平臺(tái)親寶寶以14.8%的行業(yè)滲透率穩(wěn)居行業(yè)第一，成為母嬰親子應(yīng)用中行業(yè)覆蓋率最高的APP。同時(shí)， 寶寶樹孕育以12.5%的行業(yè)滲透率位居第二名，位列第三和第四位的媽媽網(wǎng)孕育和丁香媽媽滲透率分別為4.7%和1.6%，與頭部應(yīng)用親寶寶存在較大差距。
在三胎政策和“雙減”等積極生育政策的大背景下，伴隨著云技術(shù)、人工智能等的發(fā)展與提升，母嬰行業(yè)得到了有力的支持，行業(yè)產(chǎn)品邁向個(gè)性化、精細(xì)化方向發(fā)展，母嬰賽道依然保持強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)能力，2020年母嬰電商規(guī)模已突破1萬(wàn)億，2021年上升至1.1萬(wàn)億元。
在這樣的大環(huán)境下，母嬰行業(yè)平臺(tái)的梯隊(duì)分化顯著，頭部效應(yīng)愈加明顯。近一年以來(lái)，從DAU來(lái)看，親寶寶、寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育位列前三。其中，親寶寶DAU遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)，穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。媽媽網(wǎng)孕育雖位居第三，但DAU呈下滑態(tài)勢(shì)。
作為行業(yè)頭部應(yīng)用，親寶寶始終圍繞著孕、育、教構(gòu)建科學(xué)育兒體系，引領(lǐng)母嬰親子領(lǐng)域的發(fā)展發(fā)向?！秷?bào)告》顯示，親寶寶在擁有大規(guī)模用戶的同時(shí)，通過(guò)不斷的迭代升級(jí)，持續(xù)滿足用戶在家庭育兒場(chǎng)景中的不同需求，從而保持極高的用戶粘性。2022年1至4月，親寶寶用戶人均當(dāng)日啟動(dòng)APP次數(shù)達(dá)到3次，2022年4月份中重度用戶占比50.9%，遠(yuǎn)超行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用。
事實(shí)上，從2018年年底開始，親寶寶就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反超，穩(wěn)居行業(yè)第一，這主要得益于其自身的定位、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)。
公開資料顯示，在互聯(lián)網(wǎng)母嬰賽道深耕9年的親寶寶，已經(jīng)走出了一條與其他母嬰平臺(tái)截然不同的路線。通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品邏輯和用戶定位，親寶寶核心功能之一“成長(zhǎng)記錄云空間”為育兒人群提供了記錄孩子成長(zhǎng)的服務(wù)，并為家庭中各成員打造私密的朋友圈，因此親寶寶在用戶的性別分布上較其他應(yīng)用更加均衡，同時(shí)也以此構(gòu)建家庭用戶流量池，建立行業(yè)壁壘。
后續(xù)，親寶寶進(jìn)一步切入家庭育兒場(chǎng)景，圍繞“孕、育、教”三方面，覆蓋孕期及0-6歲孩子不同階段的育兒內(nèi)容需求，通過(guò)另一核心功能“智能育兒助手”、母嬰商品等產(chǎn)品和服務(wù)，滿足家庭中各成員在育兒上的不同需求，真正實(shí)現(xiàn)“獲取一個(gè)用戶就是獲取一個(gè)家庭”，這是其他同類平臺(tái)不可復(fù)制的。換句話說(shuō)，親寶寶的產(chǎn)品形態(tài)決定了用戶生命周期比孕育類APP更長(zhǎng)，用戶規(guī)模比孕育類APP更大，產(chǎn)品的留存和用戶粘度也更高。
未來(lái)，隨著三胎政策的逐步實(shí)施及新生代媽媽的不斷涌入，母嬰行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)新的機(jī)遇，一眾母嬰服務(wù)類企業(yè)也將水漲船高，而深受母嬰親子用戶喜愛(ài)的親寶寶必將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要席位。
