企業應該如何合理分配營銷預算？
當需要做關于營銷預算的決策時，CMO、CDO、電商負責人甚至CEO一定會發現：即使搭建了DMP或者其他數據系統，都沒法解決合理分配營銷預算的問題。
隨著個保法的發布，很多細顆粒度的數據越來越難獲取，統計級別的數據成了救命稻草。但無論是活動計劃還是數據報表，幾乎都分散在很多代理手中，根本無法有效串聯。品牌自然難以對營銷活動數據進行及時的分析和評估，也很難及時獲得足量的全局數據支撐業務做出決策或優化，精細化數據運營和及時的策略優化更成為不切實際的奢望。
如今可供品牌方選擇的營銷渠道和方式不勝枚舉，硬廣、社交平臺、KOL推廣、搜索、戶外廣告以及電商內的各種展示、搜索廣告……但怎么分配預算才能將營銷ROI最大化卻是一直以來讓品牌方無比頭疼的大難題。怎么組合電商站內外的廣告預算？怎么看線上線下營銷活動的整體效果？ 去哪能查看最全面的營銷分析洞察報表？ 傳統MMM驗證周期長，怎么優化才能更有效地支撐品牌的營銷決策？
為解決品牌方的大難題，深演智能今日正式推出國內首款全域營銷活動管理平臺Campaign Management（CM），將所有營銷活動數據統一管理，實現從活動注冊，到多維BI分析看板，MMM模型預測等多個強大的功能模塊，幫助美妝、母嬰、食品飲料、汽車、3C等行業的市場部、媒介部、電商部等有營銷數據分析或多渠道投放需求的部門解決眼前最緊迫的ROI優化難題，成為CMO、CDO的決策分析利器。
全域營銷活動管理平臺Campaign Management（CM）
盤點Campaign Management五大核心功能
深演智能Campaign Management是國內首款全域營銷活動管理平臺，基于深演智能領先的AI技術和多年行業Know-how的沉淀，兼具數據標準規范、自動化流程管控、全鏈路效果衡量、多維BI分析看板和市場營銷模型預測五大核心功能，能夠最大程度賦能業務，自動精準地實現預算最優分配，讓全域營銷投放更實時、更高效、更智能。
1、規范
數據標準規范功能——構建統一的數據標準
品牌方存在品類復雜、品牌眾多，線上線下渠道多樣等數據管理問題，通過人工方式進行數據的梳理和整理的效率非常低，很難即采即用，也很難保證數據的準確性。Campaign Management打通各活動場景數據壁壘并建立統一規范的數據標準，依據不同行業屬性的特點，在不同渠道建立了不同的分析維度和指標，為多渠道多目標的Campaign構建多層級管理數據體系。同時因其具備自動規范化規則，在CM流程管理機制下，能夠保證代理準時準確回傳營銷數據,保證回收的數據一定是可用的。
2、管控
自動化流程和活動管控功能——清晰透明，省心省力
自動化流程管控：Campaign Management在流程規范上設置了自動化提醒機制，數據的及時回收得到了充分的保障。同時自動規則校驗保障了數據的準確性。流程化數據回收和自動化核對實現了品牌方對多品線、多品牌、多渠道營銷活動數據的規范化。
全量Campaign數據收集及處理流程
活動管控：在品牌方制定活動的投放預算和周期階段，代理商可以根據品牌活動Brief的要求制定在不同渠道下的投放計劃，并編制其詳細信息。同時基于Campaign Management的數據標準規范功能，代理商可以輕松給計劃打上標簽。
品牌方只需等待代理回傳數據，就可以瀏覽全部Campaign效果表現。
代理在活動下創建投放計劃，并編制其詳細信息
3、全面
全鏈路效果衡量功能——全渠道覆蓋，不遺漏任何一個環節
Campaign Management將全部運營經驗沉淀到系統中，既可根據營銷渠道構建模板，也可在不同模板下基于各Campaign特征配置相應字段，因此滿足各種渠道回傳字段的識別。無論是分眾傳媒、航美傳媒等傳統線下營銷數據，還是媒體展示、電商搜索等線上營銷數據，都能夠進行無障礙數據收集，真正實現了全渠道營銷效果數據的串聯。
4、洞察
多維BI分析看板功能——洞察視角層層下鉆，跨部門協作利器
從固定周期的活動總覽到單渠道多維度分析，Campaign Management數據看板功能都能夠提供數據分析支持，洞察視角層層下鉆，分層級進行營銷數據展現。
多維交叉分析看板
另外考慮到品牌常見的跨部門協作需求，不但可以滿足不同人員的數據分析需求，而且還支持跨部門數據分析協作，報表可以多人共享，大大提升了跨部門的協同工作效率。
報表支持多人共享
5、預測
市場營銷模型預測功能——智能決策讓ROI實現最大化
基于深演智能領先的AI技術和多年行業knowhow的沉淀，Campaign Management配備的多維模型智能計算能力，能夠自動化分配渠道/品線/地域等預算，高效完成各營銷渠道間效率優化，實現最高的投資回報率（ROI）。
除了AI算法能力外，深演智能Campaign Management還在多年相關項目經驗中沉淀了相當豐富的業務數據、預算分配以及效果數據，通過市場營銷模型的應用，也可以將過往數據全部應用起來，快速實現分析預測的能力。
國內首款全域營銷活動管理平臺，讓品牌方的每一分錢都花在刀刃上
一整套完整的統一全視野看板，
輕松實現多品線、多品牌、多渠道的實時數據監控
Campaign Management通過數據標準化管理和數據回流規范化管控，實現了線上線下/站內站外多渠道媒體數據的實時回收和自動化核對，并根據行業需要建立了一整套完整的統一全視野看板，統計報表級別的數據串聯形成多維視角，幫助品牌方輕松實現多品線、多品牌、多渠道的實時數據監控。
全視野分析看板
從“品”到“效”的量化數據呈現，
全鏈效果可實現24小時跟蹤和優化
Campaign Management采集“全”數據指標后，可通過靈活的多維報表洞察多種營銷活動及其效果，并能夠分層級進行營銷數據展現，業務也能及時對所有campaign進行評估和效果洞察。從品到效的量化數據呈現，搭配更智能、更易上手的業務數據分析，保障媒介策略優化不但及時，而且有效。
靈活的多維報表
智能預算最優分配，
讓品牌方的每一分錢都花在刀刃上
Campaign Management基于深演智能強大的算法模型能力，產品支持實時多維報表分析，能夠科學進行預算的動態調整，動態調整的精細度從各渠道、各媒體甚至做到了搜索關鍵字層級的預算分配，調整精細度的細化直接導致品牌營銷效率的整體提升，讓品牌的大規模營銷投入真正做到有的放矢。
AI技術賦能Campaign全渠道多場景效率優化，MMM分析模型加速ROI提升
營銷組合模型(Marketing Mix Model，簡稱MMM)是一種統計建模技術（如回歸技術），通過該技術可以衡量和預測不同營銷投入對銷售的影響，從而了解宏觀整體的marketing effectiveness并用來在不同的營銷渠道中決定最優的預算分配。
Campaign Management基于深演智能領先的AI技術和多年行業Knowhow沉淀，為品牌搭建了新型MMM模型系統和實時動態優化平臺，將商品數據、營銷數據、轉化數據以及宏觀經濟數據等各個維度的數據導入到MMM分析模型進行營銷衡量、營銷預算分配以及模擬預測等智能決策。實現營銷預算的最佳分配。
營銷組合模型（MMM）
此外，針對數據計算結果的準確和嚴謹性，Campaign Management一方面可以基于MCMC的貝葉斯回歸模型，支持時間序列異常值檢測，另一方面也可以通過response curve 給出銷量預測和最優組合。
相關指標智能分析
Campaign Management助力，3C品牌輕松實現預算最優分配
某全球TOP3C品牌希望實現自動精準地實現預算最優分配，Campaign Management在數據分析階段發現，將騰訊直采貼片流量，轉為DSP程序化采買，預計可提高20%的轉化率。另外在某些場景中，使用其他渠道的引流效果和投放效果都可以帶來更高的ROI。
基于MMM模型分析結果，Campaign Management幫助該品牌實時調整了投放策略，使該品牌CTR提升40%，某品類BLCR%提升了3倍，另一個品類JD的ROI也提升了20%。
某全球TOP3C品牌營銷解決方案
除3C行業外，包括美妝、母嬰、食品飲料等其他有多渠道投放&銷售需求的行業，也完全可以在深演智能全域營銷活動管理平臺Campaign Management的加持下，讓全域營銷投放輕松實現預算最優分配。
