作為關系到千萬用戶餐桌的“菜籃子”行業,冰箱行業的一舉一動牽動著千萬消費者。而部分地區長期居家、居民采買受限的情況發生,也將行業推向新拐點。如何應對特殊形勢催生的新增長?如何運用創新技術滿足多樣化需求?5月26日2022中國冰箱行業高峰論壇在京成功舉辦,在與行業專家、企業代表、業內資深媒體等共同探討下,答案逐一揭曉。
瞄定消費市場走勢,聚焦用戶囤貨需求
自4月初以來,“冰箱”作為全平臺關鍵詞,熱度居高不下。全國線上線下雙渠道500升以上的大容量冰箱銷量明顯攀升,甚至催生冷柜銷量創歷史新高。囤貨出人意料的在商超遍布的前提下,成為國民熱潮。
松下冰箱作為深耕行業數十年的頭部企業,瞄定消費市場需求,為消費者群體推出松下纖尚·BIG box對開門冰箱系列。以“大冷凍”空間為特質,全面滿足消費需求,在本次高峰論壇中,榮獲“2022中國冰箱行業創新設計引領品牌”、“2022中國冰箱行業大冷凍格局創新引領產品”、“ 2022中國冰箱行業杰出渠道表現獎”三項殊榮。
松下冰箱榮獲 2022中國冰箱行業創新設計引領品牌獎
松下冰箱榮獲 2022中國冰箱行業大冷凍格局創新引領產品獎
松下冰箱榮獲 2022中國冰箱行業杰出渠道表現產品獎
"面對可能到來的封閉等突發狀況,日常囤積更多的食材,以備不時之需成了生活重心。代替了以往因為商超遍地,隨時吃隨時買的情況。于是擁有更大的容量、更持久保鮮效果的大塊頭,成為如今的重點產品方向。"從松下冰箱商品部王祺部長的講話中,不難察覺,當下消費者在生活中,更為在意自己的冰箱是否能裝下更多食材、保障家人飲食供應,加之全家需求的多樣性,“大容量”為此成為冰箱重點功能榜首;同時,能在冷凍環境下保存多達數月的速凍食品,也在動輒半月甚至更久的受限時期,催生了 “大冷凍”空間的需求導向。而消費者的痛點,正是品牌必須爭奪的制高點。
松下家電(中國)有限公司冰箱商品部 王祺部長
解讀用戶日常生活痛點,大冷凍空間直擊消費需求
在創新技術賦能下,更多功能在冰箱上實際落地,滿足人們對高端品質的追求。然而核心功能提升之余,容量成為消費群體的關注重點。如何在少出門、多囤菜來獲取安全感成為時代主題。本次獲獎的松下纖尚·BIG box對開門冰箱擁有570升大容量,足夠家庭在日常生活中2-3周食材儲備。
采用5:5中式對稱設計,冷凍空間得到最大化升級;搭載松下特有的頂置壓縮機技術,釋放底部抽屜空間方便存取更多食材。255升超大冷凍室,松下纖尚·BIG box對開門冰箱相較于傳統4:6對開門冰箱,多出約83L冷凍空間,相當于一臺冷柜的容量。
冷凍空間的有效升級,結合多變靈活的擱架,能夠長效存儲大體量的冷凍食材,讓用戶及家人獲得豐富食材帶來的安全感。
深耕品牌核心競爭力,打磨產品提升生活品質
就目前形勢,減少出門次數、更多時間用于居家已成扎根人們心中的生活方式。能夠裝滿食材維持家人的正常生活的大冰箱,是消費者的需求,也是企業的追求。為此不斷通過創新賦能打磨產品、滿足消費者需求,是松下冰箱長久以來的核心競爭力。
松下冰箱一直以百年企業的技術沉淀、不斷的迭代創新,遍布消費市場各層次的服務優勢也隨著技術落地,不斷投入市場,服務消費者。依靠在消費市場、產品創新領域的深耕,持續鎖定用戶需求焦點,將一款又一款呈現用戶理想化生活方式的優秀產品,送到千萬個家庭中。
