北京時間5月26日，百度發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。第一季度，百度實現(xiàn)營收284.11億元；歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）達到38.79億元，超市場預期。其中，移動生態(tài)方面，百度 App 的用戶和流量增長穩(wěn)健。3 月，百度 App 的 MAU 同比增長 13%，達到 6.32 億，日登錄用戶占比達到 83%。
在今年宏觀市場普遍承壓的大背景下，百度移動生態(tài)的基本盤不僅穩(wěn)固，還在AI技術的“普惠化”應用上，跑出加速度。
2021年12月，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在百度Create 2021（百度AI開發(fā)者大會）演講中表示，“人機共生”時代，中國將迎來AI黃金十年，而未來十年，AI技術應用門檻將顯著降低，為各行各業(yè)的智能化轉型提供技術“大底座”。
過去一年，百度移動生態(tài)的AI技術落地加速，其中尤以近來新興的AIGC引人注目。AIGC是繼UGC、PGC之后一種新型的內容生產方式，指運用人工智能技術自動生產內容，數(shù)字人、TTV（Text to Video）等都是其標桿性應用。
其中，由百度移動生態(tài)打造的數(shù)字人度曉曉已經“入端”百度App，作為AI探索官服務用戶；百家號TTV技術也已在媒體和各領域創(chuàng)作者中應用，助力內容生產進入AI時代，加速“新個體經濟”繁榮。
度曉曉入端百度App，AI紅利加速“民用”
2020年9月推出的數(shù)字人“度曉曉”，是國內首個可交互式的虛擬偶像，用戶可以直接通過搜索框或語音按鈕搜索“度曉曉”，與之互動。
度曉曉產品負責人表示：“和其他應用型數(shù)字人不同的是，度曉曉能夠識別播報文本的語言風格和情緒，去調動和適配不同的動作和表情，更自然的演繹文本內容。”
度曉曉的產品定位是“陪伴型數(shù)字人”，依托于小度對話式人工智能系統(tǒng)和PLATO大模型，是百度App中給用戶提供全程陪伴的個性化AI助手。基于百度大腦6.0核心技術驅動，百度數(shù)字人IP度曉曉整合了多模態(tài)交互技術、3D數(shù)字人建模、機器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項技術能力，能夠隨用戶互動深入成長。
除了個人用戶助理的功能，度曉曉在多個領域都能發(fā)揮作用，其影響力也從百度App輻射至全網。
今年3月的兩會報道中，數(shù)字人度曉曉成為了新聞報道的“新主播”。兩會作為重大的國家級會議，對報道的內容質量、產出效率要求很高。智能主播識別媒體文本嚴謹?shù)膬热蒿L格并加以演繹，是其中的技術關鍵。
百度聯(lián)合工人日報推出的《兩會曉曉說》欄目中, 度曉曉形象親切自然，嚴謹專業(yè)又不失生動地報道新聞內容，并將數(shù)據(jù)可視化，降低受眾理解門檻。
百度數(shù)字人度曉曉不僅可以快速產出新聞，滿足時效性要求，解放內容生產力，更在內容輸出的質量上媲美專業(yè)主播，這背后是百度AIGC能力的穩(wěn)定性與可靠性。
今年4月上線的科普節(jié)目《強軍路上國之重器十年巡禮》中，度曉曉作為首個AI科普官亮相，幫助觀眾更好地體驗和感受大國重器的魅力，開創(chuàng)了智能化、強交互的知識科普新范式。
今年世界讀書日，度曉曉聯(lián)合“樊登讀書”，作為首位數(shù)字人讀書官，用視頻講解書籍《技術與文明》，探索了數(shù)字化、智能化閱讀的新可能，讓“技術與文明”碰撞出火花。
AI賦能創(chuàng)作者，為“新個體經濟”添柴加火
近幾年，短視頻內容行業(yè)快速成長，競爭激烈。對于不少創(chuàng)作者來說，更高效、智能地生產內容則是核心競爭力。
為了解決行業(yè)痛點，百度百家號推出TTV技術，以AI技術驅動內容生產。這項技術基于自然語言處理技術，可以將創(chuàng)作者發(fā)布的圖文內容自動生成視頻，具備摘要提取、腳本改寫、素材檢索及智能匹配、內容情緒還原等能力，大幅提升視頻創(chuàng)作效率，視頻生成質量已接近真人制作水平。
目前，百家號TTV技術在熱點資訊報道等領域已落地應用。冬奧會期間，百家號聯(lián)合人民網、中國青年網、視覺中國等20多家媒體機構，持續(xù)發(fā)布TTV生成的短視頻作品，即時呈現(xiàn)冬奧會最新消息。
百家號TTV技術之所以能夠落地，是因為技術能力切中了創(chuàng)作者們的真實需求。
視頻創(chuàng)作者們的第一個難題是如何快速制作視頻。通過百家號TTV技術，創(chuàng)作者只需要輸入文本，即可在幾分鐘內生成視頻，解放了生產力。
快速制作出視頻內容的同時，還需要保證視頻質量。在AIGC技術驅動下，通過文本摘要能力，可以提取文字核心概要作為視頻腳本，還可檢測匹配相關素材，轉化為視覺部分呈現(xiàn)，表達更豐富。
此外，TTV技術還能對文本內容情感化分析，自動匹配符合情緒的背景音樂、表情動效、人物動畫、彈幕效果等，讓內容呈現(xiàn)形式更加鮮活。
不僅如此，TTV技術還可以自動匹配海量圖表、關系網等動畫模版，讓人物、事件關系表達更豐滿。
這項技術不僅僅是簡單地幫助創(chuàng)作者將素材變成視頻，還能夠還原文本信息的同時，為創(chuàng)作者提供信息補充和增益，讓視頻內容更生動、更有趣。
未來，百家號TTV 技術將從“智能性”和“創(chuàng)作輔助“兩個方向持續(xù)優(yōu)化，并最終將這種技術向更多領域推廣。
除此之外，在這兩年火熱的數(shù)字藏品領域，百家號也致力于打造創(chuàng)作者數(shù)字藏品平臺，探索創(chuàng)作者創(chuàng)作和收入的新方向。
“AI+營銷”，百度營銷跨界“元宇宙”
營銷用戶的服務需求在迭代升級，用戶從找 “內容” 到找 “內容 + 服務” 的消費習慣逐漸養(yǎng)成，百度憑借自身技術優(yōu)勢，成為智能決策的綜合性內容與服務平臺，在 AI 創(chuàng)新營銷方面，走在行業(yè)前沿。
以度曉曉為代表的數(shù)字人技術，還可以幫助商家探索新的營銷路徑。兼具服務 + 推廣雙重屬性的功能型虛擬數(shù)字人，可以廣泛應用于虛擬助手、明星互動、品牌發(fā)布會等多個領域。
依托百度數(shù)字人和AI技術賦能，品牌年輕化的營銷方向得到了多維度展現(xiàn)。如今大火的“元宇宙”與虛擬人可以高度匹配。
今年年初，廣汽埃安聯(lián)合百度數(shù)字人IP度曉曉召開了國內首場虛擬空間新車發(fā)布會，度曉曉對埃安LX PLUS各項性能亮點逐一解讀，讓原本枯燥的參數(shù)講解變得生動有趣，構建了用戶全場景體驗的新模式。
數(shù)字化已經成為新的浪潮，百度順應時代發(fā)展趨勢，正在積極探索新技術研發(fā)以及技術落地場景，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。
