緊蹙通紅的眉眼、下垂不快樂(lè)的嘴角，哭臉的每一個(gè)細(xì)節(jié)都恰到好處，這就是近期火爆外網(wǎng)，將網(wǎng)友們狠狠拿捏住的“Snapchat哭臉特效”。搬運(yùn)自Snapchat的“哭臉特效”視頻，在抖音上播放量超過(guò)6億，中國(guó)網(wǎng)友對(duì)Snapchat哭臉特效的喜愛(ài)也引發(fā)國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)紛紛推出類(lèi)似特效。
Snapchat哭臉特效逼真的貼臉程度，再度刷新了人們對(duì)于A(yíng)R特效的認(rèn)知。
Snapchat哭臉特效
除了像哭臉特效的AR濾鏡之外，耳熟能詳?shù)脑诰€(xiàn)試穿、在線(xiàn)試妝、虛擬服裝等無(wú)一不是AR特效產(chǎn)物，AR及其商業(yè)化的發(fā)展早已離我們?cè)絹?lái)越近，潛移默化地影響著我們感受和體驗(yàn)世界的方式，引領(lǐng)著生活方式新變革。
AR生活方式，從時(shí)尚開(kāi)始
前有Gucci、Chanel等國(guó)際大牌試水AR應(yīng)用，F(xiàn)arfetch等全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)紛紛入局，后有Facebook、小紅書(shū)等社交平臺(tái)推出AR穿戴體驗(yàn)。永遠(yuǎn)走在時(shí)代前端的時(shí)尚行業(yè)，這次也做了AR生活方式“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
若論AR應(yīng)用趨勢(shì)，Snapchat是全球首次將其引入社交平臺(tái)的元老級(jí)玩家。2018年開(kāi)始，Snapchat將AR強(qiáng)化相機(jī)體驗(yàn)以濾鏡形式應(yīng)用于A(yíng)PP內(nèi)，多年來(lái)已形成了超2.5億的AR濾鏡日活用戶(hù)，率先開(kāi)辟了不同以往的綠色低碳的AR濾鏡購(gòu)物體驗(yàn)。順滑流暢的虛擬試戴、試穿過(guò)程，獲得了用戶(hù)廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)，甚至74%的Snapchatter直言他們喜歡用AR購(gòu)物。
Snapchat上AR試穿試戴
與以往的在線(xiàn)購(gòu)物相比，AR體驗(yàn)提升了用戶(hù)在線(xiàn)消費(fèi)的“沉浸感”和“愉悅感”，因而帶來(lái)了近乎提升一倍的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。
許多時(shí)尚品牌也在Snapchat上開(kāi)辟了AR試穿濾鏡。Prada的手勢(shì)識(shí)別換裝濾鏡，通過(guò)在攝像頭前簡(jiǎn)單的手勢(shì)晃動(dòng)快速切換單品不同顏色的搭配效果;Gucci的AR試鞋體驗(yàn)，在線(xiàn)試穿效果動(dòng)感貼合，隨意切換款式，讓消費(fèi)者找到最中意的那雙。在Hoka One One和Farfetch等搭建的AR在線(xiàn)商店里，用戶(hù)可以在線(xiàn)逛街，試穿各種單品，以虛擬方式享受線(xiàn)下生活和樂(lè)趣。
Snapchat上Prada試戴濾鏡和Hoka虛擬商店
現(xiàn)今，Snapchat上面向購(gòu)物的AR Lens總使用率超過(guò)50億次，這個(gè)匯聚了全球3.3億日活用戶(hù)的AR應(yīng)用，正不停地探索著AR的更多可能性，為用戶(hù)創(chuàng)造更多新奇生活體驗(yàn)。
Snapchat AR的答案從不限于時(shí)尚
AR不僅可以打造在線(xiàn)購(gòu)物場(chǎng)景，更是一種生活方式和感知角度。Snap持續(xù)對(duì)移動(dòng)AR技術(shù)的開(kāi)發(fā)，是AR應(yīng)用廣度得以拓展的底層邏輯，現(xiàn)今AR生活方式不只是說(shuō)說(shuō)而已，在Snapchat上，你能夠進(jìn)入暢想的世界，只有用戶(hù)想不到，沒(méi)有Snapchat做不到。
AR+音樂(lè)節(jié)
從在線(xiàn)虛擬演唱會(huì)到音樂(lè)節(jié)，Snap將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容更復(fù)雜、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)久、視覺(jué)更華麗的演出現(xiàn)場(chǎng)。2022年年初，國(guó)際歌壇巨星Jennifer Lopez的粉絲以各自的Bitmoji虛擬形象，在Snapchat舉辦的全球首次超感官體驗(yàn)的虛擬演唱會(huì)上，與偶像一起登臺(tái)演出，狂歡尖叫。在2022年合作伙伴年度峰會(huì)上，Snap宣布將與Live Nation開(kāi)展合作，攜手打造更多現(xiàn)場(chǎng)AR體驗(yàn)。我們何不期待下在芝加哥Lollapalooza、倫敦Wireless Festival、邁阿密Rolling Loud和紐約The Governors Ball，和 AR體驗(yàn)來(lái)一場(chǎng)不期而遇。
Snapchat使用AR技術(shù)的音樂(lè)節(jié)
AR+數(shù)字地標(biāo)
2019年，Snapchat推出“Landmarker”系列濾鏡重現(xiàn)各國(guó)知名景點(diǎn)，足不出戶(hù)便可“實(shí)地參觀(guān)”美國(guó)國(guó)會(huì)大廈、白金漢宮、埃菲爾鐵塔等經(jīng)典地標(biāo)。Snapchat創(chuàng)意工作人員給地標(biāo)賦予了AR創(chuàng)意互動(dòng)特效，比如左右搖擺噴射彩虹的埃菲爾鐵塔。
Snapchat Landmarker系列地標(biāo)濾鏡
AR+影視體驗(yàn)
你有沒(méi)有想過(guò)，有一天《權(quán)力的游戲》中的神龍會(huì)降臨紐約街頭!這是Snapchat與HBO合作打造的《權(quán)力的游戲》最終季AR營(yíng)銷(xiāo)濾鏡。上一秒還晴空高照，下一秒冰天雪地，用戶(hù)瞬間被拉到了電視劇中冰雪戰(zhàn)場(chǎng)，還原故事的真實(shí)魅力。
Snapchat x HBO《權(quán)力的游戲》AR特效
AR+現(xiàn)代藝術(shù)展覽
打開(kāi)Snap Camera功能，能看到Judy Baca和Kang Seung Lee的新數(shù)字裝置AR藝術(shù)作品，以及KAWS和Jeffrey Koons等現(xiàn)代藝術(shù)家的AR形式藝術(shù)表達(dá)作品。此外，通過(guò)Snapchat AR濾鏡，還可以在洛杉磯各地看到LACMA的AR藝術(shù)特效。
Snapchat鼓勵(lì)更多人參與到AR這種全新的藝術(shù)表達(dá)形式的創(chuàng)造中。我們可以設(shè)想下，未來(lái)看展未必要到藝術(shù)館里去，使用一部手機(jī)在家中、在戶(hù)外、或者在城市角落中都能欣賞到視覺(jué)盛宴。
Snapchat x LACMA的AR藝術(shù)特效
但這些還不是Snapchat AR應(yīng)用的所有，我們還能用AR體驗(yàn)3C產(chǎn)品的性能，小米中東營(yíng)銷(xiāo)中就利用AR濾鏡，讓用戶(hù)在線(xiàn)“體驗(yàn)”小米機(jī)型的拍攝功能和絕佳畫(huà)質(zhì)，以一場(chǎng)生動(dòng)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了超高的觸達(dá)率。
此外，用戶(hù)還能通過(guò)AR在線(xiàn)體驗(yàn)線(xiàn)下游戲的樂(lè)趣，使用AR和朋友在Snapchat上一起遠(yuǎn)程搭建樂(lè)高，相約戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。
Snapchat用戶(hù)用AR搭樂(lè)高
AR的創(chuàng)意使用并沒(méi)有邊界，而極佳體驗(yàn)感不得不歸功于Snapchat對(duì)于技術(shù)的不斷突破和共享。
技術(shù)通往AR世界的首座大山
探索AR更多使用場(chǎng)景的可能，技術(shù)是最底層的支持。
技術(shù)共享和交流存在種種制約，Snapchat搭建并持續(xù)創(chuàng)新其AR生態(tài)，讓技術(shù)共享觸達(dá)更多創(chuàng)意工作者，輕松使用AR進(jìn)行天馬行空地創(chuàng)作，還將造福于更多品牌，讓其以更低成本、更快速度進(jìn)入AR世界，與核心受眾群體建立親密聯(lián)系。
剛剛過(guò)去的2022年Snap合作伙伴年度峰會(huì)，發(fā)布了頗具創(chuàng)新的AR購(gòu)物新功能和新工具，為品牌主提供更輕松更高效的AR營(yíng)銷(xiāo)。
AR圖片處理技術(shù)突破了3D搭建的限制，技術(shù)門(mén)檻和制作成本不斷降低，品牌主使用圖片也能輕松制作AR試穿濾鏡。從濾鏡的具體運(yùn)用也就是購(gòu)物應(yīng)用環(huán)節(jié)，Snapchat應(yīng)用程序內(nèi)推出了“裝扮”(Dress Up)界面，單獨(dú)界面將有效縮短用戶(hù)的AR購(gòu)物試穿體驗(yàn)路徑，在線(xiàn)購(gòu)物的退換成本和試錯(cuò)成本大大降低。值得關(guān)注的是，這項(xiàng)技術(shù)也能夠整合到品牌自有平臺(tái)，PUMA就是試水的首家公司。
PUMA應(yīng)用AR試穿試戴
就Snapchat AR生態(tài)而言，用戶(hù)創(chuàng)作將被深度引入，在發(fā)布、創(chuàng)作、內(nèi)容和變現(xiàn)四大環(huán)節(jié)之中，拓展Snapchat AR生態(tài)的參與者維度，新發(fā)布的“導(dǎo)演模式”新攝像和編輯功能豐富了以L(fǎng)ens Studio、Lens Web Builder為主的工具庫(kù)多樣性，總體上再度提升了每個(gè)參與者的AR創(chuàng)作之旅的舒適度。
結(jié)語(yǔ)
正如2022年SPS上CEO Evan Spiegel所言，“AR 計(jì)算 (Computing) 的力量與我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中看到和體驗(yàn)到的東西結(jié)合起來(lái)。AR 使我們能夠在熟悉的真實(shí)環(huán)境中使用計(jì)算，將技術(shù)無(wú)縫地融入我們的生活。”
顯然，AR正通過(guò)娛樂(lè)、購(gòu)物、社交等維度，逐漸滲透并影響著人們的行為方式，一種可見(jiàn)的有趣生活方式正在悄然形成。
