一石激起千層浪，兩指彈出萬(wàn)般音。5月27日，為了面向更多家庭推廣“1+1"科學(xué)囤貨模式，主題為“囤鮮一頭牛”的美菱M鮮生二代冰箱推介暨囤鮮節(jié)啟動(dòng)儀式，在長(zhǎng)虹美菱智慧生活館合肥旗艦店舉行。
當(dāng)天，以M鮮生二代冰箱產(chǎn)品為主角，美菱不只是帶來(lái)了“囤鮮一頭牛”的奇思妙想，還通過(guò)“1+1”科學(xué)囤貨為消費(fèi)者帶來(lái)解鎖肉類“33-180天”囤鮮新方案。欲將今年在全國(guó)多個(gè)城市掀起“囤鮮”生活方式，以更科學(xué)、更系統(tǒng)的方式推向全國(guó)，從而開啟一輪冰產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)新浪潮。
值得一提，菱M鮮生二代冰箱推介暨囤鮮節(jié)啟動(dòng)儀式上，專門設(shè)置“云賞理塘草原牦牛”環(huán)節(jié)，美菱帶你云賞網(wǎng)紅打卡地——“丁真家鄉(xiāng)”甘孜理塘，在欣賞五月異域風(fēng)光和特色牦牛產(chǎn)業(yè)園時(shí)，展現(xiàn)美菱是如何通過(guò)“特能裝、長(zhǎng)久保鮮”等能力，實(shí)現(xiàn)“囤鮮一頭牛”理念落地。
“囤鮮一頭牛”除了凸顯冰箱的巨能裝之外，還彰顯了冰箱的超長(zhǎng)保鮮性能。在家電圈看來(lái)，這不只是一場(chǎng)關(guān)于“科學(xué)囤鮮”的用戶教育活動(dòng)，更是一場(chǎng)美菱主導(dǎo)涵蓋故事、創(chuàng)意、消費(fèi)、品牌和市場(chǎng)糅合帶來(lái)的“合成動(dòng)力”。這場(chǎng)活動(dòng)，以產(chǎn)品為主導(dǎo)，以冰箱、冰柜組合的解決方案為核心，直擊用戶當(dāng)下消費(fèi)新需求，美菱M鮮生再次“鮮人一步”，以一種科學(xué)的囤鮮理念和創(chuàng)新的生活方式，推動(dòng)消費(fèi)者健康煥新，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)正面價(jià)值。
“囤鮮一頭牛”背后的科學(xué)囤鮮
當(dāng)下，一輪囤貨潮在推動(dòng)生活方式的持續(xù)裂變之后，冰箱、冰柜的“囤鮮”成為熱點(diǎn)。這也讓冰箱、冰柜成為一線市場(chǎng)上的搶手貨，巨能裝的大容量冰箱冰柜產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，4月11-17日，冰柜線下銷量同比上漲46.44%，線上銷量同比上漲31.71%。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)前三暢銷的冰箱型號(hào)均為600L以上的大容量產(chǎn)品。
據(jù)悉，就在今年4月的最后一天，美菱開啟一場(chǎng)特殊的挑戰(zhàn)，向行業(yè)引爆一張?zhí)厥獾拿好懒釳鮮生“不服來(lái)戰(zhàn)”巨能裝全國(guó)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)在合肥啟動(dòng)后，火速席卷全國(guó)大中城市，如今已在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了1000多萬(wàn)人次的討論和觀看。
在美菱眼中，囤鮮是一門科學(xué)、更是一門技術(shù)，不僅要求囤得多，關(guān)鍵還要囤得鮮。在“不服來(lái)戰(zhàn)”巨能裝全國(guó)挑戰(zhàn)賽中，美菱向世人證明：搭載GLS空間集成技術(shù)，機(jī)身薄、箱體薄和門體薄三位一體的美菱M鮮生681升產(chǎn)品，比其他三臺(tái)總?cè)萘繛?87升冰箱更能裝，可以實(shí)現(xiàn)“一臺(tái)抵三臺(tái)”。
面對(duì)用戶長(zhǎng)效保鮮的需求痛點(diǎn)，美菱提出“囤鮮一頭牛”的生活新主張，解鎖肉類存儲(chǔ)33-180天，提供短中長(zhǎng)不同時(shí)段的囤鮮方案。其中，短期以M鮮生二代冰箱為主，搭載美菱獨(dú)創(chuàng)的零沖擊微微凍保鮮技術(shù)，實(shí)現(xiàn)鮮肉保鮮33天；中期以M鮮生冰箱搭載的水分子激活保鮮技術(shù)，牛肉保汁存儲(chǔ)99天，營(yíng)養(yǎng)少流失；長(zhǎng)期則是主張“1+1”科學(xué)囤貨，買M鮮生冰箱，送100升美菱冷柜，肉質(zhì)保存180天沒有問(wèn)題。
“囤鮮一頭牛”，乍一看讓人感覺有點(diǎn)“言過(guò)其實(shí)”。但美菱M鮮生冰箱以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)打底，輔以體驗(yàn)化的交互式營(yíng)銷，將用戶大容量保鮮、長(zhǎng)效保鮮的需求落到實(shí)處。“囤鮮一頭牛”，不僅突顯M鮮生冰箱“巨能裝”，還聚焦肉類保鮮的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的保鮮效果，一舉解決特殊時(shí)期囤貨熱潮下的囤鮮痛點(diǎn)，更將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間引領(lǐng)人們囤鮮生活方式的落地。
美菱煥新一種健康生活新主張
從“不服來(lái)戰(zhàn)”巨能裝全國(guó)挑戰(zhàn)賽，到1+1科學(xué)囤貨模式下的“囤鮮一頭牛”生活新主張，美菱持續(xù)吸引上千萬(wàn)消費(fèi)者，以及全陣營(yíng)融媒體的熱烈討論，更引發(fā)終端渠道商、家電品牌商的熱烈反響。這正是美菱M鮮生充分洞悉“充滿不確定的當(dāng)下”給予用戶生活掌控感的時(shí)代需求。
一方面，這是順應(yīng)時(shí)代需求澎湃而出的動(dòng)力。在充滿不確定性的時(shí)期，消費(fèi)者希望對(duì)自己的生活有掌控感。1+1科學(xué)囤鮮下的“囤鮮一頭牛”，立足短中長(zhǎng)不同時(shí)期保鮮需求，美菱都能提供對(duì)應(yīng)解決方案，讓消費(fèi)者在享受美菱M鮮生帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)囤鮮體驗(yàn)時(shí)，能夠盡量降低這種不確定性對(duì)自身品質(zhì)生活的影響，做到有備無(wú)患。所以說(shuō)，這表面上是一個(gè)故事，一個(gè)創(chuàng)意，事實(shí)上是終端消費(fèi)者市場(chǎng)的需求迸發(fā)，是品牌商家對(duì)市場(chǎng)變化的極速反應(yīng)而衍生的動(dòng)力。
另一方面，這種1+1科學(xué)囤鮮模式不是憑空得來(lái)，而是美菱多年對(duì)于“保鮮”初心的堅(jiān)守，以“用戶需求為本”求新再創(chuàng)，以“技術(shù)創(chuàng)新為核”應(yīng)時(shí)而變，打通需求力與創(chuàng)新力，從而實(shí)現(xiàn)“保鮮”技術(shù)的持續(xù)迭代和領(lǐng)先。
針對(duì)肉類的保鮮，美菱M鮮生二代研發(fā)的“零沖擊微微凍”保鮮技術(shù)，將溫度精準(zhǔn)控制在零下3.5度，實(shí)現(xiàn)鮮肉在不冷凍的前提下保鮮33天，蔬菜水果等保鮮時(shí)間也延長(zhǎng)幾倍。此外，美菱M鮮生二代還加入了水分子激活保鮮技術(shù)、MLS多譜養(yǎng)鮮技術(shù)、F+環(huán)境新鮮度檢測(cè)、全空間凈味殺菌等功能，開啟健康保鮮的新局面。
不管是覆蓋全國(guó)范圍的“不服來(lái)戰(zhàn)”巨能裝挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，還是“囤鮮一頭牛”美菱M鮮生“囤鮮節(jié)”，美菱始終緊扣用戶消費(fèi)新需求，以技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者健康生活提供全周期“囤鮮”解決方案，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)保鮮新風(fēng)尚，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)正面價(jià)值。
