2022年5月，IAI傳鑒執委會正式公布2021-2022年度IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單，本屆獎項共有917家公司報送3672件作品及案例，經過330位初審專家評委的評審，最終入圍數量為953件（入圍比例為29.7%），其中金獎獲獎比例為3.8%、銀獎比例為5.8%、銅獎比例為8.3%。HUAWEI Ads憑借【尋夢大唐 漢為觀止】比亞迪唐漢X華為主題行攝之旅第二季項目，在眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎銀獎。
IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，2016年全新升級為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項。
國貨品牌強強聯手，助力比亞迪“向新而行”
汽車行業正在向電動化、智能化趨勢發展，新能源汽車市場持續高速增長，國產品牌的投入空前火熱，市場競爭呈現白熱化發展態勢。汽車品牌如何通過營銷實現差異化，為用戶打造新的品牌感知，成為了新的時代課題。
用汽車發現美好，用手機記錄美好。2021年，比亞迪再度攜手華為主題新影像社區，延續“尋夢大唐 漢為觀止”主題，圍繞比亞迪“唐”“漢”新能源車型特點，定制新219國道路線，邀約五位世界級攝影大師共同駕閱5000公里“新天路”。兩大國貨之光品牌強強聯手，打造出一場精彩紛呈的行攝之旅。
洞察核心需求，精準切入用戶群
比亞迪“唐”“漢”潛在用戶以年輕用戶為主，25-40歲的主力購買人群與華為用戶高度匹配。截至2022年3月，華為主題App全球月活用戶1.2億+，22-45歲用戶占比75%以上，本科及以上學歷人群近80%，他們強調個性、追求品質、樂于展示、熱衷分享。正因為華為主題人群與比亞迪“唐”“漢”潛在用戶在生活體驗、文化認同、個性表達上有著同樣的追求，更容易將品牌價值傳遞。
行攝之旅圍繞比亞迪“唐”“漢”的高顏值、高性能和華為手機用戶的高攝影興趣愛好展開，并以此進行深度的內容定制，對大國邊疆的戶外風光進行挖掘，展現“唐”“漢”的各種使用場景，實現場景化營銷。不僅滿足了華為用戶對高品質攝影體驗的追求，更突顯比亞迪“唐”“漢”的科技實力。借助HUAWEI Ads高品質的精準曝光，以及新影像社區話題引導，知名攝影KOL現身互動，多角度拉近比亞迪品牌與用戶的距離，精準觸達華為用戶中的比亞迪潛在購車人群，最終實現高效轉化。
多元化資源傳播，助力營銷破圈
HUAWEI Ads 構建線上&線下雙維度多元化內容傳播。線上招募、視頻預熱，線下比亞迪終端門店宣傳，以比亞迪官方媒體和華為新影像社區為主要傳播陣地，在華為7.3億+高價值用戶群中打造比亞迪專屬私域傳播，構建“OGC+ PGC+ UGC”多種內容生產主體，建立了內容生態鏈。
圍繞知名攝影KOL探尋邊疆的行攝之旅過程中產出的優質素材進行互動傳播，輔以作品評選和任務抽獎，引發華為手機用戶參與活動（招募、發起、參與、點贊、互動），以原生態資源打通用戶分享、互動、抽獎、留資的全鏈路生態，向外擴散至多平臺、多資源矩陣傳播，傳遞比亞迪“唐”“漢”賣點，與品牌目標受眾“玩到一起”。
“尋夢大唐，漢為觀止”，比亞迪攜手華為主題新影像社區打造的全年行攝之旅IP第二季，總計曝光超9億，比第一季增長330%，參與作品17430+件，點贊和分享超過 60W次，預約試駕留資線索超過3000條，完成率104.03%。品效合一，助力終端營銷。
HUAWEI Ads，惟有品質
在HUAWEI Ads的助力下，【尋夢大唐 漢為觀止】比亞迪唐漢X華為主題行攝之旅第二季，不僅在數據上實現了對第一季的超越，更將盛唐強漢的文化共情深度賦能比亞迪“唐”“漢”，成功塑造比亞迪國貨之光品牌形象，掀起國貨熱潮，引領文化自信，推動品牌價值認同，讓比亞迪成為華為用戶更熟悉、更信賴、更喜愛的高端汽車品牌。
基于1+8+N全場景戰略，HUAWEI Ads打通華為全場景生態布局下的流量資源，以華為終端用戶的體驗為初心，為用戶帶來高品質的營銷體驗。未來，HUAWEI Ads將堅持“惟有品質”的理念，以提升廣告營銷效果為目的，用品質定義廣告，向用戶傳遞價值信息和品質服務。
