近日，“中國在線音頻第一股”荔枝集團(NASDAQ:LIZI)發布了2022年第一季度財報。
一季度，荔枝集團的盈利能力實現穩步提升，在全球化戰略指引下，業務保持可持續性增長。荔枝集團第一季度營收同比增長4.4%至5.17億元，繼2021年第四季度首次在GAAP層面實現盈利后，荔枝在2022年連續第二個季度取得GAAP層面盈利，凈利潤環比大幅提升84%至1642萬元人民幣，同時毛利率較去年同期大幅提升700個基點至32%。
荔枝在一季度音頻娛樂業務的平均月活躍用戶數由2021年第一季度的827萬同比增長11%至914萬，荔枝總體移動端平均月活用戶數為5150萬。
艾媒咨詢分析師認為，音頻娛樂用戶數據的提升主要得益于荔枝自2021年下半年起持續深化的音頻社區生態建設，以及對核心品類和音頻娛樂板塊的聚焦。
同時，荔枝也致力于深度優化產品功能、全面提升用戶體驗，并積極拓展海外市場、推進全球化戰略，得益于此，荔枝一季度月均付費用戶數保持增長達到48.2萬。
在線音頻領域競爭優勢初顯
從荔枝本季度業績表現來看，隨著在技術平臺等方面的持續優化，荔枝凈利潤扭虧為盈，這不僅充分證實了荔枝持續提升的盈利能力，還體現了荔枝在在線音頻領域中逐漸擁有的競爭優勢。公司管理層對此表示，“目前我們的國內業務已經能夠實現盈利，并為集團海外業務發展提供支持。未來我們也將進一步提升成熟業務的運營效率，提高盈利能力。”
自2021年下半年開始，荔枝便持續深化音頻社區生態建設，聚焦核心品類和音頻娛樂板塊，專注提升音頻娛樂業務用戶增長及商業化表現。在2022年第一季度，荔枝持續圍繞各類熱門話題和假日主題針對性地推出系列運營活動，通過多樣化的運營策略激勵內容創作者，提升創作者的參與度，有效提升荔枝音頻娛樂業務的平均月活躍用戶數增長至914萬，相比去年同期增長11%。同時，也有更多用戶受活動吸引及好友邀請加入實時音頻互動，進一步釋放音頻娛樂業務的商業化潛力，音頻娛樂端的用戶滲透率已從去年同期的13.8%大幅提升至17.7%。
艾媒咨詢分析師認為，隨著荔枝繼續加大力度在在線音頻領域的投入與創新，在該市場中的占比將會進一步擴大，且保持較快的發展趨勢。同時，除了平臺與功能的投入和創新，荔枝還注重用戶社群的構建與互動，這也進一步提升了用戶的使用粘性。
自研技術賦能多終端平臺
除產品業務端快速推進外，荔枝也在不斷推動核心技術的發展，不斷加強集團自研技術對業務增長的支持。在第一季度，荔枝通過持續搭建和完善產品技術的通用平臺，實現了更強的產品復用性，提升了產品的開發效率;并通過加強智能投放系統的應用，優化產品投放和推廣策略，有效提升了整體的運營效率。
此外，荔枝在多終端的戰略布局也在持續推進中，領先的自研技術為產品的優化創新提供了有力支撐。在今年3月，荔枝宣布旗下的車載音頻產品正式加入小米車機快應用平臺，并成功上線智能電動汽車零跑汽車的車載系統，將精選優質播客內容及沉浸式音頻體驗帶給更廣泛的用戶群體。
荔枝選擇如此重視車載音頻體驗，源于車載音頻的巨大市場規模和需求量。艾媒咨詢相關調查數據顯示，2021年中國的車載音樂市場規模，已超過120億元，同比增長63.6%，預計未來市場規模會持續擴大，到2023年將突破227.4億。
艾媒咨詢分析師認為，目前國內車載音頻平臺主要專注于提升用戶體驗，商業化手段主要依賴會員消費和廣告。隨著車載音樂市場逐漸發展成熟，以及車聯網滲透率的提高，車載音樂的商業化模式將不斷豐富，帶動車載音樂市場規模持續增長。
荔枝管理層也表示將繼續布局車載音頻領域，希望為更多合作車企的用戶們提供高質量、多樣化、個性化的車載音頻體驗。
未來，荔枝集團將繼續保持“宏觀視角，長期視野”。荔枝創始人兼CEO賴奕龍也特別提到，“我們將堅定不移地執行全球化戰略，繼續加強自研技術發展，推動產品創新。我們相信能把握住全球音頻和社交領域中的巨大機會并獲得成功。”
