2021年被稱作是“元宇宙元年”,也是數字藏品市場蓬勃發展之年。據業內數據統計,2021年全球數字藏品的銷售額達到了249億美元,同比增長了261倍。
在此背景下,國內巨頭也紛紛入局,推出了自己的數字藏品平臺。如螞蟻集團旗下數字藏品平臺鯨探,騰訊旗下的NFT交易軟件幻核,京東旗下的數字藏品交易平臺靈稀等等。行業正在進入成熟探索期。
近日,數藏平臺又沖出了一匹“黑馬”——第五境面。
第五境面平臺定位為“有內容生態的IP數藏平臺”,隸屬于中文在線。依托中文在線海量的內容庫及成熟的IP開發體系等優勢,第五境面擬打通平臺內外部資源,開發和運營更具內容生態價值和收藏潛力的數字藏品。
自帶內容基因:藏品有自己的“世界觀”
當下國內的數字藏品市場,仍處在各家的“跑馬圈地”的狀態。陀螺研究院的報告中,按照藏品的發行質量、數量、平臺流量、藏品文化價值、區塊鏈技術等綜合因素考慮,將現有的數字藏品平臺分為了三個梯隊。
基于中文在線過去二十年來在內容領域的積累,第五境面天生自帶“內容基因”,具體表現在藏品上,就是藏品背后的“內容生態”。
“常見的數字藏品只是一個一個孤立的作品,你看到的作品就是全部。”一位資深藏家表示,“第五境面目前的藏品看起來,是一幅作品,但更是一段故事,有情節、有溫度,有很強的情感共鳴,這個還挺特別的。”
第五境面首批上線開售的“創世藏品”,以“致我永不老去的童年”為主題,由國內五位頂流畫手分別創作。在第五境面APP的藏品介紹中可以看到,五位畫手對各自創作的童年藏品,有著非常獨特和完整的“內容世界觀”。比如肖新宇創作的藏品《少女巨人》,他將自己小時候聽過的巨人傳說以及對巨人的想象融入作品中,創作了一個奇異的少女巨人世界:樓房跟肩膀一樣高、直升飛機像小鳥一樣……
“我們希望讓數字藏品 ‘回歸初心’,能夠提供更多讓用戶愿意長期持有它的價值和意義,讓用戶會在一年后、三年后、甚至十年后還有興趣再打開自己這件藏品。”中文在線集團高級副總裁李凱表示,“這就需要將藏品注入更豐富的內容,這些內容不僅能和用戶產生很強的情感連接,還要具備不斷衍生、生長的可能性:從一個故事,到一整套‘世界觀’,最后發展成一個內容生態。而一件藏品背后的內容生態越豐富,藏品對于用戶的收藏價值也越大。所以內容生態圈的提前搭建與完善,未來會成為數藏平臺競爭的關鍵。”
IP創作開源:探索數藏平臺“可持續生態”
業內人士指出,目前頭部數字交易平臺各家技術差異性較小,平臺多是現有業務的補充延伸,差異重點體現在平臺運營策略與IP、優質創作者、藝術家的合作能力上。
但讓人意外的是,第五境面首批上線的藏品并非來自中文在線,而是集結了中國漫畫界最具號召力的幾位畫手,完全原創。其中包括資深漫畫家、中國動漫金龍獎2021年終審評委、微博2021十大影響力動漫大V使徒子;青春系漫畫掌門人,《昨日青空》作者口袋巧克力;中國法漫第一人、法國安古蘭獎得主尚效;知名漫畫家、國民級原創漫畫《尸兄》的作者七度魚;知名漫畫家、兩度斬獲集英社新人獎肖新宇。
“中文在線的IP及內容只是第五境面數字藏品的一部分。”李凱表示:“未來,第五境面將面向全球范圍搜尋、引進優質IP,深入研究IP與數字科技的創新融合方式,推動建立由創作者、藝術家、IP粉絲和數字藏品愛好者等組成的數藏生態新模式。”
據了解,“第五境面”已經與數十位知名漫畫家簽署了獨家數字藏品合作協議。
錨定數字手辦:做年輕人喜歡的數字藏品
華鑫證券發布的一份研報指出,數字藏品的購買人群已不限于“幣圈”,而是實現了從加密群體到主流群體的初步突圍,打開了娛樂、社交、興趣等更加可持續的市場。
第五境面以“童年”主題發售藏品,與數字藏品行業當下的“破圈”趨勢保持了一致。
對于當下主流的“Z時代”消費群體而言,數字藏品無疑是一種先鋒的、潮流的“社交貨幣”,可以在社交媒體上展現出自己時尚的一面。但第五境面在此基礎上,又加入了跟用戶真實生活的連接:或是用戶童年的生活場景,或是追過的網絡小說,或是全球知名的IP形象等等。
“這讓第五境面的數字藏品具備了更強的情緒價值,成為一種能夠承載用戶情感寄托的‘數字手辦’。”第五境面負責人表示,“用戶真正喜歡才是數字藏品最根本的價值所在。”
有資深玩家表示,藏品背后豐富的內容生態,也讓第五境面的“數字手辦”具備了“自生長能力”,可以為用戶提供持續的新鮮消費體驗。“在藏品自身的藝術價值、市場稀缺性之外,內容生態及情緒價值也是數字藏品價值的有機組成部分。”
據了解,第五境面上線即開通了“轉贈”功能權限。為了給用戶更好的產品體驗,方便收藏者的交流與分享,第五境面正在與有關部門積極溝通,在符合監管政策及相關法律法規的前提下,探索數字藏品流通的更多可能性。
