隨著國家經(jīng)濟實力日益提升，中國企業(yè)正在成為全球經(jīng)濟發(fā)展的加速器。在這一過程中，不僅中國產(chǎn)品走向世界，中國品牌也逐漸被眾多海外消費者所熟知，讓更多人看到了中國品牌的實力。尤其在眾多全球頂級賽事中，能夠越來越多看到中國品牌的身影。比如海信中央空調(diào)，憑借母集團海信與歐洲杯、世界杯等的深厚淵源以及自身硬核科技實力、市場口碑，已連續(xù)四年在全球頂級賽事上亮相，讓全世界更多消費者領略來自中國的“健康風”。
為什么中國品牌熱衷于在全球賽事“露臉”？這與中國品牌塑造全球影響力時所面臨的兩道“門坎”不無關系。
一個是文化，中華文化雖博大精深，但海外主流市場多以西方文化為主，中國品牌要尋求海外發(fā)展，就需要克服文化差異；另一個是科技，中國是制造業(yè)大國，“made in China”遍布全球，但同時很多海外消費者對中國產(chǎn)品的印象一直停留在“制造”上，對中國品牌的科技實力缺乏了解和信任。
打破文化限制，從贊助全球賽事看中國品牌“軟實力”
在文化方面，要想解決文化差異對品牌的影響，贊助全球賽事無疑是一條“捷徑”，尤其是體育賽事。
正所謂“體育無國界”，各種全球性的運動賽事不僅傳播速度快、傳播范圍廣，更重要的是可以打破文化限制，拉近品牌與消費者之間的距離。據(jù)德國《時代》周報刊文稱，僅2021年初，全球體育場館幾乎隨處可見中國符號和品牌，在上一屆夏季歐洲足球錦標賽中，12個官方賽事贊助商有1/3來自中國。這樣的效果，讓贊助全球體育賽事成為中國品牌出海的熱門選擇。
尤其，我們熟知的海信，就先后贊助了2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯和2022年卡塔爾世界杯，成為唯一一家連續(xù)四屆贊助世界級賽事的中國企業(yè)。
值得注意的是，中國品牌在出海過程中，不僅學會融入當?shù)匚幕_始重視品牌對輸出民族文化的重要作用。海信中央空調(diào)就是一個典型案例，一邊通過體育賽事將品牌融入全球文化，一邊也在運用具有民族特色的工業(yè)設計凸顯中華文化的內(nèi)涵，將“天圓地方”的文化哲思與現(xiàn)代工業(yè)創(chuàng)新進行融合，引領全新的美學革命，為人們帶來耳目一新的行業(yè)認知。
科技實力，讓世界更多人看到中國品牌
如果說文化是品牌軟實力的象征，那么科技就是硬實力的代表。
事實上，中國的科技創(chuàng)新能力早已飛速進步。據(jù)2021年世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布的《全球創(chuàng)新指數(shù)》，中國綜合排名第12位，是唯一進入前15名的中等收入經(jīng)濟體。而在著名統(tǒng)計機構(gòu)IFI公布的2021年全球?qū)＠駟蜹OP10企業(yè)中，中國企業(yè)就包含了6個席位，中國品牌的科技實力可見一斑。
而落實到用戶層面，對品牌科技實力最直觀的表現(xiàn)當然是產(chǎn)品。以海信中央空調(diào)為例，依托領先技術創(chuàng)新，先后在行業(yè)內(nèi)率先推出了行業(yè)首款全健康中央空調(diào)、行業(yè)首款5G中央空調(diào)、行業(yè)首款場景中央空調(diào)Ai家，未來還將推出以“超感智慧眼”為代表的更多創(chuàng)新技術，為中央空調(diào)注入更多新鮮元素，讓人們擁有更加清新舒適的生活環(huán)境，生活更智慧便捷。
當然，“文化軟實力+科技硬實力”的組合并非所有企業(yè)都能做到，展現(xiàn)更多的實力，勢必要付出更多努力。海信中央空調(diào)也只是中國品牌出海發(fā)展的案例之一，但從其成功經(jīng)驗中，我們真真切切看到了中國品牌在文化與科技上的綜合實力，這不僅是連續(xù)4年成為全球頂級賽事贊助商的底氣，更是用科技展示給世界的自豪。而只有鼓勵更多這樣的民族企業(yè)走向全球，才能讓中國品牌真正響徹世界。
