序言：京東618購(gòu)物節(jié)在驕陽(yáng)六月如期而至，對(duì)于每一個(gè)普通消費(fèi)者而言，而不論是大宗生活必備品的實(shí)惠囤貨，還是對(duì)想往已久的心儀產(chǎn)品鎖定下單，每一個(gè)到手小小的快遞盒，承載的意義都非比尋常。
自5月28日，京東物流打造的“逐愛(ài)山海盒”落地在重慶渝北吾悅廣場(chǎng)，這座吸引了美贊臣、喵喵機(jī)、switch、習(xí)酒、iQOO、微軟、得力、南孚、惠普等眾多知名品牌參與聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)快閃，隨著5月28日一經(jīng)亮相，就很快成為重慶市民爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅新標(biāo)，讓山城的整個(gè)端午小長(zhǎng)假變得更加豐富多彩。
讓我們跟上重慶市民的腳步，圍觀山海品牌館，一同領(lǐng)略下今年京東618的精彩吧！
逐愛(ài)山海一盒一世界打造全新價(jià)值體驗(yàn)
一盒一世界，品品都欣喜。京東物流 #逐愛(ài)山海盒#以山海神獸為載體，創(chuàng)新以“神獸標(biāo)簽屬性”比附專(zhuān)屬好物，借助豐富而奇幻的山海元素，為公眾打造了跨品類(lèi)多產(chǎn)品的嶄新體驗(yàn)視角。從神獸形象到山海世界，以具備視覺(jué)呈現(xiàn)與立體感知的雙驅(qū)環(huán)繞式空間，為到場(chǎng)的每一個(gè)用戶(hù)，打造了一場(chǎng)沉浸式的感官盛宴。
活動(dòng)登錄山城短短幾天，山海神獸與品牌專(zhuān)區(qū)就吸引了不少市民前來(lái)打卡體驗(yàn)。置身其中，仿佛親歷一次沉浸式奇幻之旅：眾多互動(dòng)游戲，通過(guò)神獸打卡方式串聯(lián)各大品牌展區(qū)；神獸標(biāo)簽下，趣味的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)充分調(diào)動(dòng)參與者的 “視聽(tīng)觸嗅味”的多重感知；以盒為貴的趣味互動(dòng)，更是讓到場(chǎng)的觀眾參與感爆棚：深度參與的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓跨越山海的好物與消費(fèi)者零距離鏈接在一起。
全域聯(lián)動(dòng)重構(gòu)人貨場(chǎng)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
作為京東物流的重要載體，“快遞箱”既鏈接了品牌與用戶(hù)，又成為賦能品牌的營(yíng)銷(xiāo)主陣地。本次京東618，本著“好物跨山海，和你在一起”主旨，京東物流以覆蓋全域的立體營(yíng)銷(xiāo)體系，為品牌與用戶(hù)搭建了有效傳達(dá)的通路，讓品牌與每一個(gè)京東的用戶(hù)鏈接在一起。
一方面著力布局“貨”的通路，山海好物會(huì)場(chǎng)為用戶(hù)精心挑選品類(lèi)好物，配合站內(nèi)信息流與直播等多重手段，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)需求與用戶(hù)的雙向精準(zhǔn)拉通。另一方面全域影響力升級(jí)，強(qiáng)化“場(chǎng)”的構(gòu)建，線上以山海好物為主題，推動(dòng)社交與產(chǎn)品種草平臺(tái)的話(huà)題關(guān)注，關(guān)聯(lián)好物體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值認(rèn)知；配合多城市電梯廣告、點(diǎn)亮城市地標(biāo)大屏等多元立體輸出：形成了京東物流主導(dǎo)的對(duì)話(huà)品牌與用戶(hù)的高效 “聯(lián)動(dòng)場(chǎng)”。
而在京東618整合營(yíng)銷(xiāo)通路中，京東物流獨(dú)有的快遞箱、面貼，快遞柜精準(zhǔn)廣告資源，為活動(dòng)信息傳達(dá)建立了與用戶(hù)體驗(yàn)激活的有效通路，全程高效卷入目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)標(biāo)簽為核心的“人”的體驗(yàn)賦能與定向激活。
用心去傳遞每一份產(chǎn)品，真誠(chéng)去鏈接每一個(gè)笑容。可以說(shuō)，JDL京東物流的這波營(yíng)銷(xiāo)，讓大眾對(duì)于京東618的感知跨越山海，感受到打破時(shí)空阻隔的重合體驗(yàn)，在不同城市各自輿論下，構(gòu)建了可共振的京東618品牌好物的感知盛宴！
不負(fù)期待助力美好新生活
在消費(fèi)需求升級(jí)的大背景下，京東物流為消費(fèi)者的每一次交付的，不僅是單純的功能需求滿(mǎn)足，更多的是滿(mǎn)足每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)全新生活的期待與向往，是每一個(gè)品牌產(chǎn)品帶給用戶(hù)的全新的感官世界的窗口。逐愛(ài)山海盒IP也正是通過(guò)不斷創(chuàng)新的場(chǎng)景式體驗(yàn)打造，逐漸深化滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)于生活的種種新期待。
無(wú)論是夜晚喧囂的城市道路，還是僻靜曲折的鄉(xiāng)間小道，京東快遞小哥穿梭在每個(gè)城市的不同角落，不惜跨越山海，只為履行與你的承諾，這就是京東物流堅(jiān)守的執(zhí)著與信念。在這一次次堅(jiān)守中，京東物流的營(yíng)銷(xiāo)能力不斷升級(jí)，同樣也只為成為用戶(hù)始終可以信賴(lài)的伙伴，與用戶(hù)可以依靠的后盾。
未曾止步的堅(jiān)守中，是從優(yōu)選的精品好物到成熟的物流服務(wù)體系，是從創(chuàng)新多樣化的互動(dòng)玩法到更加專(zhuān)注的營(yíng)銷(xiāo)能力提升，未來(lái)，JDL京東物流廣告將以更加深刻的感知去鏈接用戶(hù)與品牌的雙向需求，竭力讓品牌與用戶(hù)每份對(duì)美好生活的期待一一實(shí)現(xiàn)！
