端午期間，網易傳媒為伊利植選推出全新詩舞短片《青綠端午》登上央視，引發了社會對端午這一中華傳統節日背后所蘊含的文化的關注。
節目由央視虎年春晚大熱舞劇《只此青綠》原班人馬出演，從宋代人過端午的視角出發，伴隨著朗朗童謠，北宋畫家王希孟《千里江山圖》的畫卷徐徐展開，青綠仙子翩翩起舞，她們手持青籮筐，模擬洗粽葉、曬豆筐、采艾草等習俗，滿屏皆是端午的青綠意象。央視在報道中關注到，這支端午文化紀錄短片，在網絡平臺一經推出便引發網友熱烈討論和贊美。
而營銷行業觀察者們通過這則央視的報道，敏銳地關注到《青綠端午》背后操盤者們的身影——網易傳媒和伊利植選。在網易傳媒打造的創意內容短片中，傳統文化與健康飲食生活美學，在一場與大眾審美完美契合的體驗中得以升華。
這則視頻是由網易傳媒攜手中國東方演藝集團為伊利植選打造的《青綠端午》國風品牌大片，一上線就登頂熱搜，被網友稱贊為“簡直是藝術”，24小時全網曝光破8億，視頻微博播放量達4520萬，TVC同款植物豆奶也迎來了消費者的搶購熱潮。
《青綠端午》是網易傳媒以精品內容賦能，幫助品牌橫向撬動全域營銷，縱向推動全鏈路營銷的典型案例。它之所以能從時下大熱的國風節氣營銷中脫穎而出，為客戶贏得市場口碑與銷量齊飛的回報，源自網易傳媒“內容玩家 品牌共創”內容營銷核心策略。
網易傳媒副總裁張憶晨這樣解讀這一策略：“網易定位就是一家內容公司，無論什么賽道，我們都會以‘原創好內容’為起點，以匠心，去創新制勝，同時隨著技術迭代，去制造更多元的內容營銷模塊。在網易傳媒‘內容玩家 品牌共創’戰略的推動下，在數字與現實場景中創造更多的內容玩法與商業合作模式，為企業賦能，為用戶賦能，絕不辜負品牌及用戶的期望。”
有了策略做支撐，強大的創意內容策劃能力則成為營銷成功的核心要素。網易傳媒旗下的網易新聞和網易文創，一直以來都以扎實深厚的原創內容能力、熱點捕捉能力和平臺運營能力聞名。在《青綠端午》中，網易傳媒將端午時令、宋代的詩詞畫作、以及大熱舞劇《只此青綠》巧妙融合，同時精準捕捉到伊利植選產品的結合點，既保證了這則視頻的內涵，也為視頻的廣泛傳播奠定了內容基礎。
“有趣”是當下原創內容極為珍稀的素質，網易傳媒不斷探索創新地沉浸式內容體驗形式，在《青綠端午》中運用逼真的渲染技術，讓觀眾如同身臨圖景之中，隨著場景紛呈變幻，和舞者一起體驗了時空的穿梭。
除了精準的洞察和創意的巧思，創意項目的成功還需要強大的執行力支撐。網易傳媒在不到20個工作日里就完成了2分半的實拍和建模視頻，從策略到創意直至執行運營，充分體現了網易傳媒做好內容的的綜合能力。
這已經是近半年內，網易傳媒為伊利打造出的第二次出圈營銷案例。冬奧會期間，網易傳媒以“京韻”為內核，為伊利植選策劃推出了品牌大片《京韻冬奧，植選登場》，邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎與次世文化旗下的中國首位國風超寫實虛擬人——翎__Ling合作，解鎖了冰雪營銷的國風打開新方式。
在當下，從業者和廣告主對于內容營銷未來的走向有觀望也有彷徨，但網易傳媒《青綠端午》和《京韻冬奧，植選登場》等作品的出圈傳播，恰好撥開了迷霧——廣告原創內容的價值在品牌營銷中不僅不該被輕視，反而更具長尾的重要性。只有真正優質的洞察和內容，才能為品牌積淀下長效的內容資產；也只有尊重原創，才能讓品牌安心收獲口碑。
如網友在伊利植選《青綠端午》視頻下的回復，“希望廣告都往這種看齊，知道是廣告都不想劃過去的那種好看”，如果能以網易傳媒這一系列精品出圈營銷策劃作為品牌內容價值的參照標準，對于行業來說將達成多方共贏的局面。
