“種草”與“拔草”，催生了新時代下中國的“新消費”浪潮。作為網絡中的流行語，此“種草”非彼“種草”，不需要去栽花種樹，而是泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”，圍繞它所產生的趨勢俗稱為“種草經濟”，所謂無處不消費，萬物皆可“種”。小紅書的商業化版圖便是在這一棵棵“草”中層層破圈。
上海本土的“小紅書”就是在這一波新消費浪潮下成長起來的企業，如今它已經是中國最大的生活方式分享社區，月活用戶過億。2013年，小紅書在上海成立，“上海是小紅書最適合誕生和成長的城市”，小紅書合伙人曾秀蓮在接受中新社獨家專訪時如此表示。
“小紅書平臺上高品質的內容分享，就是上海多元化生活方式的鏡像寫照，上海是中國創新意識最強的城市，也是正在發生的新消費浪潮的策源地，而小紅書的作用，就是承載這些‘90后’‘00后’數字化、在線化的全新消費需求和消費習慣，把消費從線上帶到線下，從線下再回歸線上，形成良性循環。”
這與上海正在打造的在線新經濟高地的思路不謀而合。在此間官方發布的《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》就明確提出，要推出“100+”應用場景、打造“100+”品牌產品。
超強的社交屬性是當下年輕人青睞小紅書的一大原因。在這里，“90后”“00后”們既可以看到別人分享的美食、健身、護膚、學習、穿搭等全方位的生活方式，又能體驗“真實、多元、向上”的社區價值觀和自由分享與表達的社區氛圍，“這能讓年輕一代找到歸屬”，曾秀蓮說。
助力中國本土品牌的孵化上，小紅書也有其獨特優勢，而這背后與“種草經濟”的發展，和新一代年輕人群的特點密不可分。
Daily Lab是一個東方香氛品牌，在其第一款墨綠色的車載香氛還未正式面世時，團隊對于其市場反應很是忐忑。此時，團隊中的一名成員，同時也是小紅書用戶，嘗試著把產品“po”在了小紅書上，不曾想收獲了很多用戶的點贊評論，給了團隊很大的鼓舞和信心。
在深圳的某個展會上，甚至有一位小紅書用戶在其他用戶“種草”后，特地驅車600公里，從廈門趕到深圳的Daily Lab展臺，就為了挑選和購買該產品。
“種草—拔草—再分享”是維持小紅書高效運轉的內核動力，有分析人士認為，眼下，“種草經濟”這個千億級的市場才剛剛開始爆發，這種在線新經濟的潛力，無論對于實體經濟，還是傳統電商來說，都是不可忽視的力量。
而對于小紅書來說，蓬勃發展的“種草經濟”，日益龐大的用戶體量都對平臺提出了更高的要求。“從陪伴一代人找到適合他們的生活方式、和他們一起共同成長的初心去看，我們作為平臺，尤其要做好對年輕人的正向引導，營造一個真實、向上、多元的社區環境。”
