據北京商報消息，6月7日，可口可樂將源于中國香港的涼茶品牌“健康工房”引入內地市場。目前，“健康工房”夏枯草涼茶植物飲料已經通過可口可樂天貓旗艦店銷售，24瓶/箱的價格為297元。
可口可樂方面稱，這款產品是公司全品類飲料戰略下，在茶飲料細分品類上的一個探索。“健康工房”的前身是“同治堂”，創立于1989年的中國香港，2005年11月并入可口可樂公司。
可口可樂選擇以健康工房品牌進軍內地涼茶市場，是因為健康工房本身就是涼茶市場的品牌，可以將其品牌在香港的價值積累直接引入到內地市場。
“草本配方”“清熱降火”是健康工房夏枯草涼茶飲品的賣點。Coca-Cola可口可樂天貓旗艦店該產品介紹頁顯示，健康工房夏枯草涼茶產品名稱除突出夏枯草成分，同時強調其為“清熱降火茶”，產品瓶身還標明“羅漢果帶出自然甘甜”“無額外添加人造香料及色素”等。
據前瞻研究院數據，2011-2017年涼茶行業市場規模不斷擴大，但2015年是轉折點，中國涼茶行業增長開始放緩。另據相關數據，2020年，因疫情沖擊春節旺季，亞洲即飲涼茶市場份額下降了27.1%。
在涼茶行業增長勢頭放緩之下，各個涼茶品牌也鉚足勁想沖破瓶頸。近年來，涼茶龍頭企業王老吉先后推出了黑涼茶、無糖涼茶、無糖氣泡涼茶、茉莉涼茶等產品；達利集團的涼茶品牌和其正也推出氣泡涼茶、無糖涼茶等。
“綜觀中國涼茶市場格局，目前頭部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企業加起來的總和還不到王老吉的六成。依托整個可口可樂的供應鏈和它的品牌調性、多元化布局，以及其占據新生代消費者的心智地位，整體評估來看，如果可口可樂想要占據涼茶市場第二位排名，或是搶奪第二、三、四名中一個位置還是有可能的。”中國食品產業分析師朱丹蓬稱。
不過，可口可樂雖有優質的品牌與營銷能力，完善的銷售體系，但是健康工房的品牌目前還需要擴大在內地的影響力。
【來源：松果財經】
