疫情影響下，怎樣才能讓好商品高效出圈，讓品牌和消費者同時受益？京東內容生態(tài)給出了答案。
今年618，京東內容生態(tài)通過直播、圖文、短視頻三大形式，堅持帶來專業(yè)化、品質化內容，幫助消費者縮減購物決策成本，同時為商家提供逆勢成長的可靠營銷工具，實現(xiàn)降本增效。
其中，京東直播通過京東閃播、明星直播、BIG大紅人直播、“總裁價到”四大玩法，每日輪番上陣，給不同圈層用戶帶來驚喜好物。圖文內容方面則推出“尋找京東種草官”活動，邀請用戶參與種草話題并發(fā)布種草秀，實現(xiàn)邊買邊秀。
京東閃播打造直播黃金檔 BIG大紅人帶來科技沉浸感
為了讓消費者享受到更高價值的商品，同時也讓消費者體驗到京東直播的特色化，京東直播推出了全新營銷玩法——京東閃播。它在每天的20點、21點、22點、23點4個整點開始搶購，以爆品、直播間專享權益等為消費者帶來超級福利，同時形成直播黃金時段的流量高效聚集和強轉化，助力品牌爆發(fā)。
明星直播一直是京東直播的重要玩法之一，通過明星專享好物推薦，讓用戶看明星直播即可get明星同款好物，還有專屬粉絲福利、明星簽名照、明星同款好物等多重驚喜。今年京東618，用戶只要進入京東直播，幾乎每天都能與心儀愛豆面對面，6月9日古力娜扎、6月10日楊洋、6月10日楊冪、6月15日蔡徐坤等將輪番走進京東直播間。
“總裁價到”則通過品牌大佬直播為消費者帶來專業(yè)的內容。京東618期間，“總裁價到”直播間陣容強大，6月10日海信中國區(qū)副總裁李強和毛不易、6月17日方太集團副總裁陳浩和張含韻，6月17日康佳CEO常東和金晨等系列直播將為消費者解讀產品背后的“秘密”。
BIG大紅人直播是另一個主打的京東紅人大促營銷IP，它以元宇宙為創(chuàng)意點，借助虛擬主播和創(chuàng)新“沉浸式”直播互動工具，為品牌提供定制化“云端互動”直播模式。618期間，將有3C數(shù)碼達人“韓大喊”、“ Bigger研究所”等1萬多名達人傾心直播推薦。每晚八點，京東紅人直播間6.18元搶超A爆款。
尋找種草官挖掘隱藏種草達人 產業(yè)帶直播助力區(qū)域品牌升級
現(xiàn)在越來越多人愿意在社交平臺上分享購物心得和生活好物，從種草中收獲滿足感，結交新朋友。京東內容生態(tài)基于這一趨勢，推出“尋找京東種草官”活動，一方面挖掘和鼓勵優(yōu)秀的種草達人，另一方面也給廣大消費者帶來真實可靠的消費指引。京東618期間，用戶參與種草話題并發(fā)布種草秀，將有機會獲得價值5000元的專享大禮包。
受疫情影響，眾多產業(yè)帶中小商家面臨著不小挑戰(zhàn)。今年618期間，京東直播聯(lián)合全國各地的優(yōu)質產業(yè)帶商家，將田間地頭、工廠車間的低價好物直接推薦到消費者面前。這個過程不僅幫助品牌商家拓寬銷路、減少中間環(huán)節(jié)，還進一步打響產業(yè)帶品牌、區(qū)域品牌。期間，6月8日福建省天田銀耳產業(yè)帶、6月9日黑龍江五常大米產業(yè)帶、6月10日江蘇潛江龍蝦產業(yè)帶等天南海北的地道好貨將以優(yōu)惠的價格上架京東直播。
潮水褪去，在去除直播、短視頻等行業(yè)泡沫的同時，也讓內容消費的更多價值浮出水面。今年618，京東內容生態(tài)繼續(xù)通過玩法創(chuàng)新，以專業(yè)化、品質化內容，探索內容消費的廣闊空間，為消費者帶來更多元的消費體驗，并為品牌商家尋找更多增長點。
