隨著全球化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，跨境電商面臨的新模式也出現(xiàn)了。在2022年《政府工作報(bào)告》中，提出“加快發(fā)展新外貿(mào)業(yè)務(wù)模式和新模型，充分發(fā)揮跨境電子商務(wù)的作用”。在政策指導(dǎo)和市場(chǎng)支持下，跨境電商正朝著品牌出海邁向新的時(shí)代。即使在疫情不確定的情況下，跨境電商仍蓬勃發(fā)展并保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，去年2021年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15%，成為支持“外部循環(huán)”的重要引擎。
中國(guó)轉(zhuǎn)型期的跨境電商企業(yè)都面臨著信息不對(duì)稱問(wèn)題。由于信息的封閉性，大多數(shù)企業(yè)主對(duì)海外市場(chǎng)缺乏了解和跨境在線業(yè)務(wù)的理解較少。他們經(jīng)常遇到方向偏差或錯(cuò)誤行為等情況。
對(duì)于第一階段進(jìn)入跨境電商賽道的中小型公司而言，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與供應(yīng)鏈整合以及跨境市場(chǎng)的信息不對(duì)稱，跨行業(yè)服務(wù)不規(guī)范都是品牌出海比較難解決的問(wèn)題，不僅通常會(huì)花費(fèi)大量資金投資但獲得的收益很少，而且最終品牌傳播的預(yù)期也很難達(dá)到。
獨(dú)立站引領(lǐng)潮流，跨境電商品牌最大化
隨著時(shí)代潮流的發(fā)展，跨境電商在第一天就應(yīng)該籌備建立品牌價(jià)值。當(dāng)然，品牌價(jià)值的建立不是一蹴而就，而是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。從電商品牌的角度來(lái)看，賣家在進(jìn)入平臺(tái)的同時(shí)應(yīng)該開(kāi)始考慮獨(dú)立站模式。畢竟，跨境電商不能始終依靠該平臺(tái)。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，獨(dú)立站才是唯一將品牌價(jià)值發(fā)揮到最大限度的途徑。
實(shí)際上，獨(dú)立站作為現(xiàn)行品牌出海的最佳解決方案已經(jīng)引起了業(yè)界各方的關(guān)注，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展新外貿(mào)業(yè)務(wù)形式和模式的意見(jiàn)》，提出：“鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)建立獨(dú)立站，支持優(yōu)化專業(yè)建設(shè)平臺(tái)。提高服務(wù)能力。”
在2022年，也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。對(duì)于許多跨境出海公司而言，獨(dú)立站已成為各種企業(yè)高效出海的新捷徑。在全球線上電商不斷侵蝕零售的大形勢(shì)下，這一流行病無(wú)疑進(jìn)一步加快了這種速度，如今很多海外公司都在搶占新的獨(dú)立站風(fēng)口，通過(guò)獨(dú)立站營(yíng)銷渠道迅速拓展海外市場(chǎng)，外貿(mào)快車也將采取積極措施幫助企業(yè)和減輕困難。在政策紅利的支持下，跨境電商公司建立獨(dú)立站已成為大勢(shì)所趨。
競(jìng)爭(zhēng)跨境電商賽道的中國(guó)公司在產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上需要特別重視品牌價(jià)值的建立，因?yàn)槠放苾r(jià)值可謂是激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的第一要素。包括關(guān)注全球化概念，尊重市場(chǎng)和客戶的需求，數(shù)據(jù)與供應(yīng)鏈的集成以及使用相關(guān)SaaS技術(shù)來(lái)降低出海風(fēng)險(xiǎn)并確保安全合規(guī)。
作為出海品牌自己的渠道，跨境電子商務(wù)建立獨(dú)立站可以自主經(jīng)營(yíng)社交流量，避免限制第三方平臺(tái)的規(guī)則和制約性行為，同時(shí)為挖掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì)。
多年來(lái)，基于產(chǎn)品技術(shù)能力的積累和出海營(yíng)銷領(lǐng)域的深刻認(rèn)識(shí)，木瓜移動(dòng)從2009年開(kāi)始深耕海外業(yè)務(wù)，為電商客戶提供營(yíng)銷數(shù)據(jù)，商品數(shù)據(jù)以及工具SaaS產(chǎn)品的服務(wù)支持。
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