2022年，伴隨綜合家電、傳統廚電品牌全面入局，集成灶行業競爭進一步白熱化，“內卷”隨之而至。
當不少企業走上卷參數、卷配置、卷價格之路時，火星人堅定不移布局用戶價值長賽道，并以立體化研發體系快速迭代為用戶創造價值，審慎思考、持續創新，為行業帶來顏值、功能、渠道、智能的四次變革。
可以說，火星人之所以能以驚人速度快速屹立行業潮頭，并領先行業，正是源于其始終將“用戶導向”置于競爭、成本、參數、效率之上。
近日，火星人基于深入調研與市場洞察，推出全新一代蒸烤獨立集成灶，全面入局蒸烤獨立品類，引領行業全新發展方向。憑借結構重塑、技術革新、標準創建，火星人在蒸烤獨立細分賽道上來勢洶洶，大有中場崛起之勢。
中場入局，火星人為用戶而“卷”
火星人聯合奧維云網、中國農業大學、中國五金制品協會發布的《2022中國全新一代蒸烤獨立集成灶白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2022年一季度集成灶線上市場蒸烤一體款+蒸烤獨立款+蒸箱款合計零售額結構占比已達到71%，線下市場蒸烤一體款+蒸烤獨立款+蒸箱款+灶蒸烤款合計的零售額結構占比也已達60%。
從集成灶細分產品類型來看，消毒柜款的需求快速向蒸烤款轉移。在這個轉移過程中，伴隨高附加價值的蒸烤款快速增長成為主流，消費升級大潮下一場新的變革正在孕育。
《白皮書》顯示，對于大多數消費者而言烤是剛需，但對于蒸的使用頻率與需求遠大于烤，“蒸烤+速蒸”式集成灶產品將更迎合消費者采購需求；隨著二胎、三胎家庭數量逐漸增多，擁有更大容量或更多蒸烤功能容器的集成灶將更加受到消費者青睞；隨著越來越多消費者追求品質化生活與多樣化美食享受，蒸烤獨立集成灶將向更多元化的烹飪方式轉型，集速蒸、同時蒸、烤+蒸等多種選擇于一體的產品將成消費主流。
在蒸烤獨立賽道上，有人選擇跟隨策略企圖快速分一杯羹，有人為了創新而創新陷入內卷、卻未為用戶帶來明顯體驗變化。競爭看似紛繁復雜，但火星人始終堅持本分化繁為簡，將一切回歸到商業的本質——用戶。
正如在集成灶迭代過程中，火星人一切以用戶為導向帶來顏值、功能、渠道、智能的四次變革。這一次，面對消費升級浪潮下的蒸烤獨立集成灶新變革，火星人再次為用戶“內卷”而來，圍繞產品為用戶帶來的價值設定了多條長賽道：集成結構、蒸烤體驗、營養標準、產品性能，從而為用戶創造全新價值，帶來行業變革新方向。
全新一代，為用戶帶來S+級體驗
正如火星人董事長兼總經理黃衛斌先生接受康輝采訪時所說：火星人要與年輕人做朋友。一路走來，火星人圍繞新時代年輕消費者深耕技術，“持續創新，行業領先”。這一次，為了贏得年輕消費者的青睞，火星人全新一代蒸烤獨立集成灶帶來新一輪變革。
首先，一臺火星人全新一代蒸烤獨立集成灶=煙機+灶具+蒸箱+烤箱+空氣炸鍋+儲物盒，打破傳統認知空間集成更極致，直擊當代消費者品質生活需求與廚房空間之間的矛盾，讓“小而美”理想落地生花。
其次，全新一代蒸烤獨立下柜由蒸烤（炸）一體機和便捷速蒸箱構成，相當于“蒸烤一體+快捷蒸箱”，兩個獨立的腔體不僅擁有蒸、烤、空氣炸三項功能，還可以大腔蒸烤、小腔速蒸同時運行。與此同時，在創新性電控技術支撐下，還可實現包含大腔多量蒸、大腔多量烤、蒸烤組合高溫蒸、蒸烤組合蒸汽烤等在內8種烹飪組合模式，為消費者帶來更多樣、專業的美食體驗。
第三，火星人全新一代蒸烤獨立集成灶蒸箱容積45+35L，烤箱容積45L，遠遠大于普通蒸烤獨立集成灶蒸箱容積。超大的容量為消費者帶來更大烹飪空間，這與二胎、三胎政策開放之后家庭人口結構變遷不謀而合。
此外，火星人蒸烤獨立集成灶不僅內嵌智慧菜譜，還搭載AI雙腔交替加熱輔助算法智能科技，帶來預熱快、溫控準、更節能的全新蒸烤體驗；牽手中國農業大學搭建數字營養實驗室共同開展烹飪機理、烹飪參數優化、營養數據庫構建等深度研究，并擬合成“智慧烹飪算法曲線”，實現一鍵啟動烹飪。通過前沿科技將復雜的烹飪標準化、數字化，讓烹飪更加精細化、品質化、健康化的同時，降低烹飪門檻、激發人們烹飪熱情。
結語：以用戶價值為導向，為用戶而“卷”的結果，便是產品越來越受歡迎，品牌與用戶實現雙向奔赴。為此我們看到，火星人成立十年便成功上市，是集成灶行業上市最快的企業；2021年營收位居集成灶行業上市公司TOP1；全新發布的蒸烤獨立集成灶即使在新品扎堆的618也實現上市即火爆，T7BCZ首發四小時即突破1300萬元，斬獲14000+元價位段NO.1。
