據(jù)智通財經(jīng)消息，6月9日，嗶哩嗶哩(09626)公布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站一季度營收達(dá)50.54億元人民幣，同比增長30%。
隨著月均活躍用戶數(shù)接近3億大關(guān)，B站在新的一年持續(xù)保持增長勢頭。2022年一季度，B站月均活躍用戶同比增長31%，達(dá)2.94億;移動端月均活躍用戶同比增長33%，達(dá)2.76億。社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充和全品類、全場景內(nèi)容生態(tài)的打造，推動B站日均活躍用戶數(shù)量達(dá)到7,940萬 ，同比增長32%，用戶活躍度進(jìn)一步提高。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2022年一季度，面對疫情造成的挑戰(zhàn)，我們的業(yè)務(wù)依然實現(xiàn)了穩(wěn)健并充滿韌性的發(fā)展。這一季度里，用戶規(guī)模和社區(qū)活躍度都保持了高質(zhì)量增長，其中月均活躍用戶數(shù)增至2.94億，用戶日均使用時長達(dá)95分鐘，創(chuàng)下公司運營史上最高記錄。同時，B站月均付費用戶比例也進(jìn)一步攀升至9.3%。2022年，在保持健康用戶增長的前提下，公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效。隨著上海疫情的緩解，我們相信各項業(yè)務(wù)將盡快恢復(fù)到正常的增長軌道上來。”
一、月均活躍用戶同比增長31%，日均使用時長創(chuàng)歷史新高
2022年第一季度，B站月活用戶達(dá)2.94億，同比增長31%，移動端月活用戶同比增長33%，達(dá)2.76億。
本季度B站日均視頻播放量接近30億次，同比提升84%;日均視頻總播放時長也在這一季度同比增長52%，反映出社區(qū)整體流量的高速增長;社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)123億次，同比增長87%。用戶日均使用時長則高達(dá)95分鐘，創(chuàng)下歷史新高。
社區(qū)生態(tài)的活躍、健康，同樣體現(xiàn)在核心用戶群體的增長上。截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長41%達(dá)到1.58億。第十二個月留存率達(dá)83%。針對社區(qū)核心用戶，B站還首次開放“硬核會員”認(rèn)證，引發(fā)大量六級用戶參與答題，增強(qiáng)核心用戶歸屬感。
B站為用戶持續(xù)提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，從而有效提升了社區(qū)活躍度和粘性。自2021年以來，B站通過上線Story-Mode豎屏視頻、推廣智能電視端應(yīng)用，進(jìn)一步滿足了用戶在不同場景下、對不同內(nèi)容品類的觀看需求。其中Story-Mode豎屏視頻為平臺帶來新的播放增量，豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過20%，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。
今年，第三屆bilibili“最美的夜”跨年晚會繼續(xù)贏得廣泛關(guān)注。繼《后浪》、《我不想做這樣的人》之后，B站于今年五四青年節(jié)再度推出視頻《不被大風(fēng)吹倒》，邀請諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言寄語年輕群體，引發(fā)全網(wǎng)熱議，曝光量超1.5億，進(jìn)一步擴(kuò)大B站在“Z+世代”群體的影響力。
二、月均活躍UP主超380萬，紀(jì)錄片開放周獲廣泛好評
高質(zhì)量的PUGV(Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)內(nèi)容和大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者是B站社區(qū)持續(xù)發(fā)展的核心動力。2022年第一季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)380萬，同比增長75% ;月均投稿量達(dá)到1,260萬，同比增長63%。萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長44%。第一季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。
越來越多的創(chuàng)作者在B站獲得收入和用戶的認(rèn)可，這是他們不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。第一季度，共有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長90%。除了創(chuàng)作激勵計劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。近年來，UP主職業(yè)化也成為了就業(yè)新趨勢，B站與智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布的《2022青年求職行為洞察報告》顯示，視頻UP主成為00后最想從事的新興職業(yè)。
另一方面，作為對PUGV生態(tài)的豐富和補(bǔ)充，OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 )在本季度內(nèi)不僅持續(xù)鞏固優(yōu)勢品類，也在積極為平臺上大量的年輕用戶提供有教育意義和社會價值的作品。
五一勞動節(jié)期間，B站聯(lián)合40余家媒體宣布，將把每年五月第一周(自五一勞動節(jié)起，至五四青年節(jié)后，為期七天)定為bilibili紀(jì)錄片開放周，供全國人民免費觀看bilibili紀(jì)錄片片庫中的數(shù)千部優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品，推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識化。
多元的OGV內(nèi)容成為了用戶增長及付費轉(zhuǎn)化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數(shù)量達(dá)到2,010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續(xù)費會員，體現(xiàn)出用戶對B站OGV內(nèi)容的喜愛。
三、商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加速，豎屏模式提升廣告效率
加速商業(yè)化進(jìn)程是B站今年重要目標(biāo)之一。2022年第一季度，B站營收達(dá)50.54億元，同比增長30%。其中，B站的廣告業(yè)務(wù)在持續(xù)增加市場份額，同時增值服務(wù)也展現(xiàn)出巨大的變現(xiàn)潛力，本季度直播業(yè)務(wù)月均付費用戶同比增長60%。
一季度，游戲業(yè)務(wù)營收同比增長16%，達(dá)13.58億元。B站持續(xù)布局游戲自研能力，提升游戲工業(yè)化水平，將優(yōu)質(zhì)游戲創(chuàng)意落地為優(yōu)秀產(chǎn)品。目前，B站已獲得3款新游戲版號，更多游戲也在獲批中。同時，二季度B站還將在海外市場推出3款高質(zhì)量游戲新作。
直播及大會員業(yè)務(wù)的良好發(fā)展進(jìn)一步推動了增值業(yè)務(wù)的營收增長。本季度增值業(yè)務(wù)營收達(dá)20.52億元，同比增長37%。B站豐富的PUGV內(nèi)容和直播生態(tài)形成正向循環(huán)，Story-Mode的發(fā)展也有助于用戶更快發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。第一季度，B站活躍主播數(shù)同比增長88%。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容促進(jìn)了付費用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶同比增長了60%。
通過不斷豐富廣告場景及產(chǎn)品，B站廣告業(yè)務(wù)效率持續(xù)提升。第一季度，廣告業(yè)務(wù)營收10.41億元，同比增長46%，游戲、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。4月，B站上線了Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品，相對于圖文廣告，豎屏廣告的沉浸感更強(qiáng)，轉(zhuǎn)換效率更佳。未來，B站會通過優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力進(jìn)一步提升廣告效率。
疫情造成的電商物流問題，自3月起一定程度上影響了商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動退款等服務(wù)。隨著5月物流逐漸恢復(fù)，電商交易額也在持續(xù)回升。第一季度，電商及其他業(yè)務(wù)營收6.03億元，同比增長16%。
面對宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，B站健康的社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)為業(yè)務(wù)的長期發(fā)展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，并呈現(xiàn)出良好的韌性。隨著疫情的緩解，在保證高質(zhì)量的用戶增長的基礎(chǔ)上，公司將繼續(xù)專注提升商業(yè)化能力，并將持續(xù)推進(jìn)降本增效。本季度市場及銷售成本環(huán)比下降5.08億元人民幣。截至2022年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為247億元人民幣，充足的現(xiàn)金流保證了B站在內(nèi)容生態(tài)及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。第一季度，B站調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)凈虧損為16.5億元人民幣。
3月初，B站宣布將于未來24個月內(nèi)進(jìn)行5億美元的股票回購計劃。截至2022年3月31日，B站已根據(jù)該計劃回購約140萬股美國存托股，總成本約為3000萬美元。為持續(xù)優(yōu)化負(fù)債水平，在第一季度，公司回購和注銷了本金總額為2.04億美元的于2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為1.48億美元。
今年3月，B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請，目前已獲得港交所確認(rèn)，預(yù)計生效時間為2022年10月3日。生效后，B站將成為在港交所及美國納斯達(dá)克雙重主要上市公司，這將進(jìn)一步優(yōu)化B站在資本市場的靈活度，拓展B站投資者規(guī)模。
財報中，B站對2022年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計將達(dá)到48.5億元至49.5億元人民幣。
【來源：美股研究社】
