隨著消費理念的升級,市場對品牌商業宣傳的邏輯、內容提出新的要求。如何為消費者帶來體驗優良的品牌感知,成為品牌的核心訴求。作為一家以“美”為核心的科技公司,美圖公司深挖用戶與品牌需求,集場景化、沉浸感、功能性特點為一體,不斷探索品牌商業化宣傳新途徑。
特色營銷持續打造品牌力
互聯網流量紅利減弱,移動廣告結束了流量競爭時代,品牌營銷進入內容營銷時代,好的品牌都在深挖品牌內在價值。根據艾媒咨詢數據顯示,2021年信息流廣告市場規模已達2327億元,年復合增長率達10%,預計未來三年行業將進入穩定期。信息流廣告在高效觸及目標用戶的同時,更加需要注重內容,講好品牌故事。
艾媒咨詢《品牌營銷趨勢分析》
廣告作為品牌宣傳策略的重要手段,其內容影響目標客戶的品牌聯想以及對品牌的感知質量。從影像工具到社區平臺,美圖公司精研創新互動營銷內容與方式,通過絕美沉浸式吸睛玩法、科技智能交互、原生路徑精準滲透,解鎖豐富營銷場景,以年輕化方式助力品牌品效雙收。美圖公司創始人兼首席執行官吳欣鴻在接受媒體采訪中表示“無論是UI,還是服務于年輕人的具體功能,或者各種產品和活動運營,以及品牌營銷等等方面,目前看,美圖年輕化的努力很受年輕人認可。”
基于優質內容生態,美圖通過開屏、背景板、彈窗、信息流等方式,抓住用戶注意力,全方位呈現產品風采,實現品牌超級曝光;聯合品牌共創豐富玩法,緊跟美學潮流趨勢,為品牌定制AR貼紙、美圖配方、主題配方挑戰賽,通過科技變美,解鎖豐富的商業宣傳場景;不僅如此,美圖還采用“美學數據+”方式,以修圖原生路徑,助力品牌在用戶需求場景實現精準滲透,如把蘭蔻發光眼霜植入到人像美容板塊的祛黑眼圈功能中,從而捕捉需求用戶,并通過美圖顏選帶動用戶種草品牌產品,達到拉新增長目的。
憑借豐富而廣泛的布局,美圖公司為品牌打通了觸達愛美用戶的通路,并將各類與時尚、潮流品牌有關的元素融入到影像當中,在滿足用戶體驗的前提下,以多種互動形式,傳達品牌的態度和理念,提升美圖公司商業化變現的天花板。
獨有優勢深度鏈接品牌與用戶
正是立足于龐大的用戶基礎與技術實力等綜合優勢,美圖公司得以構建優質社區內容生態,深度鏈接用戶與品牌。
作為國內攝影美化類頭部品牌,美圖公司聚集海量年輕且具備高消費能力的用戶群體。根據美圖大數據平臺顯示,截止2021年12月,美圖擁有2.31億月活躍發顏官,其中女性用戶以86%占據主力。她們大多數處于18歲到34歲,其中一二線城市占比達到56%,并且消費水平較高。修圖曬照成為無數人分享美好生活的日常,美圖已經深入各個圈層用戶,并成為用戶生活中的重要陪伴。
隨著用戶不斷升級的變美需求,美圖影像研究院(MT Lab)不斷革新技術,升級效果與玩法,以頂尖的影像技術為品牌商業化宣傳提供技術支撐。此外,美圖推出MCP(美圖創意平臺)能夠以領先技術拆解品牌商業需求,將品牌元素落地為能夠體驗的AR效果,為創作者提供創作平臺,進一步豐富美圖內容生態。利用MCP(美圖創意平臺)賦能商業品牌,美圖影響力精準觸達愛美用戶。
正是得益于持續的科技投入,美圖公司能夠在影像產品功能創新迭代、影像產品個性化服務、VIP訂閱業務等方面構建獨特優勢,打開更大的商業空間。根據2021年美圖公司財報數據顯示,美圖公司在研發方面的投入達人民幣5.455億元,同比2020年增長35%。
吳欣鴻提到,其研發投入主要集中在三塊,“第一塊是我們最核心的影像技術,主要是一些算法,比如圍繞人像、人臉的檢測,身體和手勢的識別,跟AI相關的圖片和視頻生成技術等。第二塊主要是數據智能。我們產品里有不少用到了推薦算法,針對用戶需求提供更好的服務。第三塊主要用于搭建強大的技術中后臺,將很多技術模塊化,從而能夠盡可能短時間地做出一個產品。”
美圖公司2021年度財報數據
創新是美圖公司的企業基因。美圖通過深挖品牌與用戶需求,并探索更多“變美”功能與內容,滿足品牌商業化需求,不僅能夠實現產品變現,而且能夠進一步為業務拓展新的增長空間。聚合內容生態勢能,美圖公司將不斷打磨技術實力,助力中國品牌實現騰飛。
