520前夕,TOM FORD以玫瑰為主題,攜全新打造欲感玫瑰花園系列新香和融入玫瑰色調的欲感玫瑰花園限量系列版口紅登陸天貓超級品牌日,并與品牌彩妝與香氛形象大使朱一龍、花滑冰舞亞洲冠軍——柳鑫宇&王詩玥、知名香評師Oliver Walsh等共同開啟品牌直播周,帶領消費者領略永不凋零的甜蜜寓意。此外,元宇宙玫瑰使者锘亞 Noah 也帶來親自創作的欲感玫瑰數字藏品,開啟虛擬的欲感玫瑰花園。
據介紹,TOM FORD圍繞以愛情為花語的玫瑰,推出全新玫瑰三重奏重磅上市,充分營造氛圍感和場景感傳遞足量愛意,挖掘了三款玫瑰「中國玫瑰」、「阿馬爾菲玫瑰」以及「皮革玫瑰」等極具地域風情的不同氣味,采用超臨界萃取技術,提煉出純凈、不含雜質的獨家立體玫瑰原精,完整保存了整株玫瑰在鮮活綻放狀態下的香氣,并賦予每支玫瑰以意境和人設,傳遞玫瑰花香的獨特與動態質感。
其中,「中國玫瑰」是東方意象中兼具力量與朦朧感的冷欲美人,TOM FORD使用快樂鼠尾草與野生黃牡丹來營造植物根莖的力量感;“意大利阿馬爾菲玫瑰”是海邊半夢的少女隨呼吸起伏漾開的體香,品牌選用清新香檸檬與玫瑰露明媚開場;而“皮革玫瑰”則是裸身穿著皮革于暗夜穿梭的女郎,TOM FORD則使用辛辣白胡椒油與杜松原精來營造煙感木質氣息。
與此同時,TOM FORD專為三款香水作品調制三款限定玫瑰唇色,推出欲感玫瑰花園限量系列版口紅于天貓超級品牌日限定發售,讓玫瑰花的美艷也能融入高級感氣質唇妝。
伴隨新品限定發售,TOM FORD天貓超級品牌日以“玫瑰為信,奔赴所欲”為主題,正式開啟品牌直播周,邀請用戶共赴#TF欲感玫瑰花園#。包括聯合知名香評師Oliver Walsh專業講解香氛品鑒,在直播間帶領觀眾共同感受玫瑰盛放的生命力;邀請花滑冰舞亞洲冠軍——柳鑫宇&王詩玥空降直播間互動,登頂當日自播榜單第一名;合作元宇宙玫瑰使者锘亞Noah,打造欲感玫瑰數字藏品——數字玫瑰限定發售,打破次元,吸引用戶跟隨Noah循步氤氳秘境TF欲感玫瑰花園。
直播周同期,TOM FORD天貓超級品牌日聯合品牌彩妝與香氛形象大使朱一龍打造話題高峰。為更好地聯動520禮遇季,由朱一龍送上 520 手寫卡,帶來夏日祝福。微博話題互動#進來抄朱一龍作業#,邀請粉絲手抄朱一龍520祝福卡,閱讀量高達1.1億。聯動微博、小紅書、虎撲等媒介開屏投放,TOM FORD天貓超級品牌日成功取得超3億曝光。
一直以來,天貓超級品牌日與TOM FORD持續合作專注深耕美妝奢品細分市場。去年同期以“唇誘派對”為主題的TOM FORD天貓超級品牌日,聯動朱一龍,龔俊,白鹿等四大明星發聲助力,以及智族GQ、百大KOL全網深度種草,成功吸引150萬網友關注,幫助TOM FORD突破在細分市場上的優勢卡位。
而520作為各大時尚潮流奢侈品牌關注的重要營銷節點,TOM FORD天貓超級品牌日,將浪漫美好的玫瑰元素貫穿品牌直播主題周,面向不同受眾搭建豐富直播內容矩陣,同時配合限定發售,顯著促進用戶購買意向。在此次成功嘗試夯實品牌自播平臺的基礎上,天貓超級品牌日也將與TOM FORD進一步探索更多升級品牌營銷玩法,逐步推進實現品牌價值的最大化。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
