今年的6.18大促，與往年來得有些不一樣。受多地疫情的影響，電商行業與線下實體零售企業一度深受沖擊。因此，今年的6.18大促既是消費者久違的狂歡季，也是被業內視為拉動內需的“關鍵戰役”。
國美再掀低價狂潮
為了刺激消費，各大平臺“各顯神通”。其中，尤其以國美的表現較為亮眼，掀起真低價狂潮，讓利消費者。比如，堪稱“電視界大巨幕”的華為智慧屏S75 PRO，國美線上平臺真快樂APP只要7399元；同樣的產品京東和淘寶的售價為7499元。不難看出，同樣的產品，真快樂APP更便宜、更優惠。
作為零售老將，憑借“全網真低價，真值不怕比”的誠意和承諾，國美在6月1日至5日的雙節期間，國美線上平臺真快樂APP銷售額環比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。
國美之所以能在今年6.18取得如此成績，離不開“真低價，不怕比”的營銷策略。同時，聚焦“家生活”賽道，依靠全零售賦能，主打娛樂化營銷，是國美在本次6.18大促敢打“價格戰”的底氣所在，也是國美推動行業創新發展的“三大法寶”。
將“真低價”進行到底
本次6.18大促活動期間，國美以兒童節、端午節、父親節、畢業季等重要的家庭節日為節點，圍繞家庭消費發起了16大會場，推出家用電器、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護等全品類商品，滿足家庭消費者一站式購物的需求。
為了讓家庭消費者在6.18大促期間更有幸福感、獲得感，國美秉持“真值•敢比”理念的，將真低價進行到底，推出快樂真五折、全場滿200減35、全民歡樂券滿299減20，9.9元自由購券包等多重優惠，為消費者送上真快樂、真低價、真品質的全家樂購體驗。比如，小米MES603電動牙刷，真快樂APP僅需33元；而在京東的售價為39.9元。再比如，方太抽油煙機套裝EMD21H—TH28煙灶套裝，在京東預售價為4399元，同樣的產品在真快樂APP使用優惠券后僅需3894.05元。盡管各個電商平臺優勢不同，玩法不同，但不難看出，真快樂APP是真的以“真低價”回饋廣大消費者。
得益于深耕供應鏈35年的深厚積累，國美持續優化鏈路、大幅降低采購成本，不斷讓利消費者，給廣大用戶節省每一分錢。憑借精細化的全品類供應鏈體系，讓國美“真低價，不怕比”的策略成為了現實。
線上線下雙平臺深度聯動
2021年，國美全零售生態共享平臺構建完畢。以“線上、線下、供應鏈、物流、大數據/云和共享共建”的六大平臺協同發展，持續提升運營效率，降本增效；以線上線下場景融合，為消費者帶來全新購物體驗。
在6.18大促期間，國美依托全零售戰略，憑借線上、線下雙平臺融合優勢，打造了豐富的家庭消費場景。6月1日起，真快樂APP 推出“超值618”“超值品類日”“全家樂購”“快樂返場”等主題活動，以“敢比全網”的真低價回饋消費者；線下國美電器門店同步發力，買電器到國美全網真低價，用真快樂APP下單再降5%。
比如，蘋果Apple iPhone13藍色128g，在京東的售價為5999,元，預估到手價為5199元；而同樣的產品在真快樂APP僅需4999元。再比如，康佳55F3—55英寸4k超高清全面屏智能液晶電視，在京東預估到手價為2099元，同款產品在真快樂APP只要1424.05元，直降近700元，絕對的真低價。類似這樣的低價好物還有很多，廣大消費者不妨去真快樂APP看一看，絕對給你帶來十足的福利和優惠。
除了給廣大用戶提供低價好物之外，真快樂APP還推出大家電24小時送裝，小家電2小時速達等多重售后服務，為用戶帶來線下體驗、線上下單、送貨到家的全場景消費閉環。整個6.18大促期間，國美六大平臺各顯其能，從前端確保產品低價優質，從后端保障物流順暢、服務穩健。
在風云變幻的零售業，強有力的戰略既是企業的綱領，也是企業前行的燈塔，為企業的發展指明方向、制定策略。
當下，家庭經濟方興未艾，國美秉持“國美、家美、生活美”的初心，通過錨定“家·生活”戰略，發展全零售模式，構建娛樂化營銷“三位一體”的強大戰略，在6.18大促中煥發全新的光彩，敢于以“真低價，不怕比”的誠意和承諾，服務廣大消費者，給用戶帶去切實的優惠和福利，并加速領跑正在崛起的家庭經濟賽道。
