今年的全國低碳日定于6月15日，活動主題為“落實‘雙碳’行動，共建美麗家園”。活動在6月13日至19日的全國節(jié)能宣傳周期內(nèi)，后者的主題為“綠色低碳，節(jié)能先行”。
全國節(jié)能宣傳周活動在1990年國務(wù)院第六次節(jié)能辦公會議上確定。從1991年開始，全國節(jié)能宣傳周活動每年舉辦，旨在不斷增強公眾的“資源意識”、“節(jié)能意識”和“環(huán)境意識”，樹立低碳發(fā)展理念，指引公眾在生產(chǎn)、生活和消費等活動過程中節(jié)能降碳，從而促進綠色發(fā)展。
隨著全國節(jié)能宣傳活動的進行，人們的環(huán)保意識逐漸增強。近日，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部等部門印發(fā)的《關(guān)于開展2022年全國節(jié)能宣傳周和全國低碳日活動的通知》強調(diào)，要深入開展相關(guān)宣傳活動，進一步普及生態(tài)文明、綠色發(fā)展理念和知識，營造簡約適度、綠色低碳、文明健康的社會風(fēng)尚，不斷增強全社會節(jié)能降碳意識和能力。
在碳達峰、碳中和的“雙碳”目標下，綠色低碳的可持續(xù)發(fā)展模式已成為企業(yè)發(fā)展的共識。零售業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成，主要通過倡導(dǎo)綠色消費踐行綠色低碳發(fā)展。國美作為零售業(yè)老將，以全零售生態(tài)共享平臺為依托，通過綠色供應(yīng)鏈、綠色運營、綠色服務(wù)等方式傳遞綠色消費理念，力爭在全國低碳日里，為“雙碳”目標的實現(xiàn)作出國美貢獻。
國美6.18大促踐行綠色消費 為低碳發(fā)展注入活力
今年的全國節(jié)能宣傳周以及全國低碳日也在電商6.18年中大促期間內(nèi)，因此今年的6.18也呈現(xiàn)出綠色消費的風(fēng)向，同時綠色消費也受到了政策層面的倡導(dǎo)和推動。比如，北京市商務(wù)局自6月初向消費者發(fā)放綠色節(jié)能消費券，以釋放綠色節(jié)能消費潛力。而國美在全零售賦能下，充分發(fā)揮零售商優(yōu)勢助力此次北京綠色節(jié)能消費券的精準落地。在國美線上平臺真快樂APP上推出了北京綠色消費券專場活動，從6月3日至30日，8張總金額1500元的消費券組團上線，在刺激消費的同時，也為用戶讓利。
國美全零售以“家·生活”戰(zhàn)略為方向，以線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云和共享共建六大平臺依托，創(chuàng)新性打造了全品類、全鏈路、全服務(wù)、全場景的商業(yè)模式，這種模式下，國美秉持低碳環(huán)保的綠色理念，堅持薄利多銷特色，以“低價真值，品質(zhì)真值，服務(wù)真值”的誠意和“低價敢比，品質(zhì)敢比，服務(wù)敢比”的承諾在6.18大促中為消費者帶來真實惠和真值得的消費體驗。
國美6.18大促在線上真快樂APP和線下國美電器門店同步進行。在線上，真快樂APP攜海爾、海信、西門子、博世、格力、美的等綠色家電品牌，在大促期間主推低功耗產(chǎn)品；國美電器門店則將綠色家電放置在展架醒目位置，并聯(lián)合當?shù)卣_展“綠色補貼專場”，打造綠色6.18，助力行業(yè)實現(xiàn)綠色消費。
從國美6.18階段性數(shù)據(jù)來看，以節(jié)能家電為代表的綠色節(jié)能商品需求旺盛，廣受消費者好評。國美大數(shù)據(jù)顯示，在6月1日至5日期間，冰洗、空調(diào)、彩電位列銷售額前三甲，其中冰洗類產(chǎn)品銷售額同比增長25%，其中不乏綠色節(jié)能產(chǎn)品。
此次6.18綠色消費熱情背后，是零售商和品牌方對“雙碳”政策的響應(yīng)，也是消費者綠色意識的覺醒和綠色消費能力的提升。這也意味著零售業(yè)綠色消費時代正在到來。
國美迎接綠色消費，多措并舉助力碳中和
綠色消費是一種可持續(xù)發(fā)展的消費理念，倡導(dǎo)消費者選擇在生產(chǎn)、推廣、廢棄、回收等全生命周期過程中更符合環(huán)保理念的消費品。今年年初我國發(fā)布的《促進綠色消費實施方案》明確綠色消費是各類消費主體在消費活動全過程貫徹綠色低碳理念的消費行為。
零售商則倡導(dǎo)在源頭提供符合綠色環(huán)保理念的商品。對此，深耕零售業(yè)35年的國美，從供應(yīng)鏈端聯(lián)合供應(yīng)商布局綠色低碳產(chǎn)品，并在展銷環(huán)節(jié)主推高能效綠色智能家電。同時，在產(chǎn)品包裝方面，國美秉持包裝材料的可回收、可重復(fù)利用以及減少一次性消耗的綠色環(huán)保理念，對大件、中件、小件商品分別制定了包裝規(guī)范，以推動產(chǎn)品包裝的綠色轉(zhuǎn)型。
此外，在服務(wù)方面，國美發(fā)揮線上、線下雙平臺全渠道作用，對綠色消費理念進行推廣宣傳，推進建設(shè)“綠色門店”，并推出綠色家電體驗活動，通過門店體驗，激發(fā)用戶對綠色家電的消費需求。憑借對綠色消費的多年深耕，2021年，國美北京中塔店被認證為零售行業(yè)首家“綠色產(chǎn)品銷售專區(qū)”001號店。
綠色消費的范圍也涵蓋商品的廢棄回收和循環(huán)利用。對此，國美通過國美管家服務(wù)提供的回收與換新服務(wù)，為廢棄家電等消費品的處置與利用提供了路徑。國美還通過“購物節(jié)”“內(nèi)購會”“以舊換新日”等活動，刺激消費者對綠色節(jié)能家電的需求，為節(jié)能減排助力。比如在今年6.18大促活動中，國美電器的“綠色補貼專場”發(fā)放了“以舊換新補貼”和“節(jié)能補貼”的雙補貼福利，以滿足消費者對綠色產(chǎn)品的需求。
發(fā)力低碳經(jīng)濟 助力綠色發(fā)展
今年初，國家發(fā)改委聯(lián)合商務(wù)部、市場監(jiān)管總局、國管局等七部門出臺了《促進綠色消費實施方案》，方案從食品、衣著、居住、交通、文旅、綠電、公共機構(gòu)等生活的方方面面明確了綠色消費方案。對此，國美結(jié)合自身經(jīng)營特色，一方面，在運營過程中組織了多項環(huán)境相關(guān)的節(jié)能改造項目，比如為節(jié)約紙張，國美在全國推行“電子簽”專案，推進無紙化辦公等；另一方面，國美積極發(fā)力綠色低碳商品和服務(wù)，為綠色發(fā)展助力。
在助力綠色發(fā)展方面，國美積極響應(yīng)“綠色智能家電下鄉(xiāng)”號召，通過大力發(fā)放補貼助力以舊換新、以好換劣，讓廣大農(nóng)村消費者都能享受到綠色環(huán)保、智能低碳的美好生活。
《促進綠色消費實施方案》強調(diào)，要大力發(fā)展綠色交通消費，推廣新能源汽車，并開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動。對此，國美通過對新能源汽車展銷業(yè)態(tài)的布局，拉動新能源汽車銷售。目前，國美正推動線下門店升級，并將門店打造為涵蓋展示體驗、家延伸、家娛樂以及家生活服務(wù)等多重功能的綜合性消費平臺，其中在大型門店中，國美將引入新能源汽車展銷等業(yè)態(tài)。今年初，國美旗下產(chǎn)業(yè)公司IUV與網(wǎng)上汽車交易服務(wù)平臺蔚車達成了戰(zhàn)略合作，以逐步推進新能源整車上線銷售與線下展示體驗的落地進程。
《促進綠色消費實施方案》提出，到2025年，綠色消費理念深入人心，綠色低碳產(chǎn)品市場占有率大幅提升，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費體系初步形成。國美作為行業(yè)頭部零售商，將積極發(fā)揮全零售平臺優(yōu)勢，以契合碳中和政策導(dǎo)向的商品和服務(wù)發(fā)力綠色消費，在挖掘“家生活”賽道增量市場的同時，也為綠色低碳消費體系的形成增添動力。
