來源：三易生活
如今評判一部正在影視劇集的內容質量，豆瓣的評分無疑是個較為直觀的數字。近期在 " 風口浪尖 " 上的《夢華錄》，在豆瓣就取得了開分 8.3、截至本文發稿前評分已達 8.7，成為了今年到目前為止出分最快、評分最高的國產劇集。與此同時，該片上線 15 小時播放量就已突破兩億，播出 7 天播放量突破 10 億，以及其播出時間里近乎于 " 掛 " 在熱搜榜上的表現，無疑是在告訴外界，騰訊視頻又出 " 好劇 " 了。
從《夢華錄》如今各方面的表現來看，的確能稱得上騰訊視頻今年自《開端》以來又一部熱度極高的劇集。但是如果圍繞其人設、劇情和立意來評判，《夢華錄》或許只能稱得上是一部避開了劇情降智、靠綠幕不實拍、服化道粗糙等諸多雷區的 " 合格作品 "，能否稱得上是上乘之作恐怕還需要時間來檢驗。
但有趣的是，《夢華錄》從定檔前到播出后、再到市場表現突出，無論制作方還是騰訊視頻都在傾聽用戶的建議、并進行了一定程度的調整。據悉，在《夢華錄》第一版與第二版預告公布后曾受到一些用戶的詬病，然而在觀眾反饋后，最終播放的版本也進行了調整。
而騰訊視頻作為播出平臺，日前更是面向付費用戶將《夢華錄》的大結局 " 提檔 " 四天，從原定的 7 月 7 日提前至 7 月 3 日。與此同時，在 618 期間（6 月 14-16 日預售）還推出了自其 4 月漲價后年費會員的最大折扣，其中 " 騰訊視頻 VIP 年卡 + 京東 PLUS 年卡 " 價格僅 136 元、" 超級影視 VIP+ 京東 PLUS 年卡 "268 元的價格，低至 3 折。
據了解，此前在今年 4 月騰訊視頻 VIP 與超級影視 VIP 會員價格上調后，" 視頻 VIP 連續包年 " 已從原來的 218 元漲至 238 元。在一年內。上調了兩次價格。
眾所周知，爆款劇集的出現無疑是視頻網站吸引付費用戶續訂，以及吸納新付費用戶的絕佳時機。而騰訊視頻方面的 " 讓利 " 和為了回饋 VIP 用戶的 " 提檔 "，背后原因極有可能皆出于此。
而騰訊視頻近期的種種動作，與此前 2019 年《陳情令》爆紅后推出 " 超前點播 " 模式，向 VIP 用戶多收 18 元 " 直通大結局 "（一集 3 元、且不能跳集購買）相比，不得不說態度顯然已經是 " 不可同日而語 "。而這樣的改變，能否借助《夢華錄》帶來一輪用戶數據的增長，在下一季度的財報中就能見分曉。
自去年下半年以來，經歷了選秀翻車、取消超前點播、取消 " 會員專屬 " 貼片廣告后，國內視頻網站 " 偏門邪道 " 的增收路徑已逐一被封死。此時橫亙在各平臺面前高昂的內容成本投入，也就是成本與收益倒掛的根本原因，就成為了擺在頭部平臺愛優騰面前亟待解決的問題。
無論是從愛奇藝 CEO 龔宇相關言論，還是從愛奇藝財報中公布的相關數據，都能看出平臺方開始 " 降低成本 " 的事實。并且很快在面對外界對于整個行業盈利模式的質疑時，愛奇藝也率先通過 " 斷臂求生 " 的方式在 2022 年第一季度實現了首次扭虧為盈。
在 2022 年第一季度，歸屬于愛奇藝的凈利潤為 1.69 億元、上年同期凈虧損 13 億元，營收成本也出現了明顯收縮、同比下降 16% 至 60 億元，內容成本則為 44 億元、同比減少 38%，創下了近四年的新低。但在這個過程中，愛奇藝曾多次傳出 " 裁員 " 的消息，截至 2021 年底其員工數量為 5856 人、較 2020 年減少近 2000 人。
無獨有偶，今年年初騰訊視頻副總裁韓志杰曾在朋友圈發文稱，" 開了史上最慘烈的項目決策會 "，70 余個項目最終只通過了 2 個。而優酷劇集中心總經理謝穎也曾指出，" 年前最后一次立項會 " 里，53 個劇集最后只鎖了 1 個 IP。如此嚴格的項目審核篩選，在用戶端最為直觀的反映無疑就是 " 劇荒了 "。
根據云合數據公布的相關信息顯示，2022 年第一季度，老劇（此處指上線于 2021 年 1 月 1 日前的劇集）播放量占全網劇集播放量的 54%。并且在全網劇集大盤下滑 9% 的情況下，老劇播放量則逆襲上漲 4.3%。
事實上。不只是國內市場視頻網站的 " 日子不好過 "，今年第一季度 Netflix 同樣因為 " 訂閱用戶不升反降 " 的業績表現、引發其股價在財報發布當日大幅下跌 35%。盡管面對外界的關注，Netflix 方面給出了 " 全球流媒體競爭加劇、戰爭、共享賬號，以及全球化策略受當地基建影響 " 四個原因，但為了解決上述問題，其近期也已宣布，計劃于年底推出低價廣告訂閱方案等尋求用戶增量的舉措，以及一改此前容忍的態度、開始打擊共享用戶，并針對家庭共享用戶進行額外收費等提高營收的方式。
縈繞在全球長視頻行業的悲觀情緒，以及針對這究竟是不是個好生意的詰問，也讓 Netflix、依靠迪士尼輸血的 Disney+，以及國內市場的愛優騰，需要越發嚴肅地去對待接下來在內容方面的投入。并且在 " 降本 " 后，下一步無疑還是要回到 " 提高用戶體驗 " 這點上來。
從《夢華錄》目前的評價看來，諸多觀點其實也并非完全正面。而這樣一部劇集能夠被廣泛知曉與討論，并引發平臺方的全力推廣及 " 搭售會員 "，甚至就連優酷等平臺也開始 " 蹭熱度 "，接連多日宣傳由該劇主角劉亦菲主演的《仙劍奇俠傳一》4K 修復版。
但對于觀眾而言，在今年 " 好劇難尋 " 的情況下，能夠遇到一部質量尚可的新劇其實已經是不可多得的事情，甚至有人表示，" 雖然超前點播不好，但是此刻的我卻是如此想念它 "。從此不難發現，觀眾往往作為平臺方 " 最后才考慮 " 的群體，卻是 " 最容易取悅 " 的那個部分，而這可能并不需要源于所謂的大制作、頂流。
值得一提的是，在《夢華錄》前 2022 年國產劇的豆瓣最高分，是 5 月 7 日收官的《異物志》，其評分達 8.4 分。雖然到目前為止顯示只有 4.2 萬人看過，遠不及《夢華錄》的 27.7 萬人，但這樣一部低成本網劇卻也憑借神反轉的劇情，實現了比肩大制作的評分。這似乎也在說明，取悅觀眾的方式有千百種。
今年以來，愛奇藝、Netflix 等頭部視頻網站的股價其實都不斷走低，盡管觀眾無法成為影響股價漲跌的決定性因素，但是內容所面向的卻永遠都是觀眾群體，而這一群體恰恰掌握了對內容好壞的 " 一票否決權 "。
至于長視頻行業是否是門好生意，或許也到了該由用戶做決定的時候。就像不久前愛奇藝修改網絡大電影分賬規則，取消原有評級模式、并按觀眾收看時長來分賬，將評判內容好壞的權利交還觀眾一樣，對于視頻網站而言，VIP 用戶或許未來將不再僅僅只是數字，而是需要對其體驗負更多的責任。
