在穩投資、促消費政策的推動下，疫情反復背景下的消費市場持續回暖。最新統計數據顯示，5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，高于預期，降幅也比4月份收窄4.4個百分點。大消費概念股也因此備受資金追捧，尤其以國美零售（0493.HK）為代表低估值港股，更是迎來南向內資的關注。
6月16日，國美零售股價盤中大漲41.33%，其中南向資金凈買入額超4700萬，成為南向資金買賣第十大成交股。今年以來，國美零售持續受南向資金多持關注，wind數據顯示，截至6月16日國美零售成交凈買入額超5000萬，截至6月15日，港股通共持有國美零售45.7億股，占流通股比例為13.51%。
銀河證券在近日發布的研報《消費品零售行業2022年中期策略報告：穩扎穩打消費基本盤》中就提到，上半年政策更關注進一步釋放消費潛力，促進消費持續恢復，提質的同時兼顧穩住消費基本盤，進一步夯實消費高質量發展基礎；當前疫情形成沖擊，短期社零再次步入負增長區間，而超市、線上平臺等作為購買居民生活必需品的保供渠道，對于民生穩定的重要程度不容忽視。
作為深耕實體經濟35年的全國性企業，國美零售積極響應國家促進消費的各項號召，以“家生活”為發力方向，以娛樂化為推手，發揮全零售生態共享平臺優勢，統籌整合線上、線下、供應鏈、物流等流通平臺能力，全面助力內需釋放與消費供給穩定。
從經營層面來看，國美積極推動消費升級，通過真快樂APP、國美電器門店等平臺和主體，打造“黑伍”購物節、“全家樂購季”家生活節、發力6.18大促等，加大促消費支出，在助力“促消費、惠民生”政策精準落地的同時，推動國美零售業績上漲。據悉，在近期的 6.18開門紅階段，國美線上平臺真快樂APP銷售額環比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。
數據背后，是國美在全零售賦能下，以B2B2C的商業閉環模式，以零售商統籌廠商，在保障商品品質和服務質量的同時，實現降本、提質、增效的可持續。更值得一提的是，今年5月，國美就數字化能力提升與騰訊、華為達成戰略合作，進一步提升了降本增效提質。這也得益于其長期保持經營基本盤穩健，核心價值快速增長，相信其長期前景值得期待！
中信證券指出，目前行業需求處于底部，近期在復工復產及促進消費影響下，國內消費需求正逐步回歸正常，下半年預期將明確向好。
