“綠色低碳，節(jié)能先行”。6月14日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會攜手CCFA在京發(fā)起“碳”索新消費主題交流會，國美電器采購事業(yè)部VP金亮應(yīng)邀出席并發(fā)表演講，并與參會嘉賓分享了國美助力綠色低碳經(jīng)濟的創(chuàng)新舉措。金亮表示，今年及節(jié)能宣傳周期間，國美大力開展家電以舊換新和商品綠色包裝服務(wù)，助力推動資源可循環(huán)利用和綠色家電消費潛力的釋放，引導消費者形成可持續(xù)的消費觀念和消費方式。
來自清華大學氣候變化與可持續(xù)發(fā)展研究院、大道應(yīng)對氣候變化促進中心、能源基金會、海洋管理委員會、商道縱橫、野生救援等機構(gòu)的專家及20余家零售、餐飲、服務(wù)行業(yè)的企業(yè)及平臺代表出席了此次活動。
據(jù)了解，6月15日是第十個全國低碳日,恰逢6月13日至19日的全國節(jié)能宣傳周期。為響應(yīng)國家綠色低碳發(fā)展要求，倡導綠色可持續(xù)消費，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會10余年不斷引導更多行業(yè)頭部企業(yè)在企業(yè)社會責任報告、可持續(xù)發(fā)展報告或是ESG報告中定期披露進展成果。
線上線下聯(lián)動 推動“綠色消費”政策落地
作為被行業(yè)和社會認可的綠色零售平臺，國美近年來積極響應(yīng)國家政策，倡導綠色消費理念，在綠色運營、綠色物流、綠色服務(wù)等方面以實際行動減少碳排放量。尤其是今年以來，國美以多種創(chuàng)新舉措積極引導消費者行為改變，通過線上線下聯(lián)動，推動“綠色消費”政策落地。
金亮介紹道，今年4月份，真快樂APP、北京國美電器、北京大中電器積極響應(yīng)政府號召，發(fā)揮線上線下優(yōu)勢全面參與北京市綠色節(jié)能消費季，定期開展家電“以舊換新”活動，為廣大消費者提供綠色產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并且依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢加大優(yōu)惠力度，強化了家電“以舊換新”的活動價值、傳播渠道和社會影響力，為綠色發(fā)展和經(jīng)濟循環(huán)注入新動力。
金亮表示，活動過程中，國美充分發(fā)揮全渠道優(yōu)勢，利用線下門店、真快樂APP、國美管家擴大宣傳影響，觸及消費者。不僅如此，國美還以低價為核心點，聯(lián)合眾多廠商放價讓利，一方面主打以舊換新、節(jié)能補貼活動，一方面通過套購返券、買贈、滿減等活動刺激消費。在真快樂APP和國美電器線下門店，以舊換新至高可享10%節(jié)能補貼。此外，還在每月的國美“專享換新日”，深挖存量用戶，解決用戶舊家電處理難點。
今年6.18年中大促期間，國美持續(xù)踐行綠色行動，傳遞綠色消費理念。自6月初，北京市商務(wù)局向消費者發(fā)放綠色節(jié)能消費券，以釋放綠色節(jié)能消費潛能，國美積極響應(yīng)，并充分發(fā)揮全零售生態(tài)共享平臺優(yōu)勢，在線上線下同步助力北京綠色節(jié)能消費券精準落地。從6月3日至30日，真快樂APP攜海爾、海信、西門子、博世、格力、美的等綠色家電品牌，在618大促期間主推低功耗產(chǎn)品；在線下，國美電器門店則將綠色家電放置在展架醒目位置，并聯(lián)合當?shù)卣_展“綠色補貼專場”。僅在北京綠色消費券專場活動中，線上真快樂APP與線下國美電器就聯(lián)合就發(fā)放了8張總金額1500元額度的消費券，有效引導消費者購買行為的改變。
全鏈路推動綠色運營 助力資源可循環(huán)利用
供應(yīng)鏈是零售業(yè)的核心競爭力所在，供應(yīng)鏈減排也是國美近年發(fā)力重點之一。按照全零售平臺的定位，國美要打造鏈路最短的供應(yīng)鏈子平臺，優(yōu)化零售業(yè)全鏈條，實現(xiàn)全零售模式的集約化發(fā)展，從而實現(xiàn)供應(yīng)鏈減排的目標。
從產(chǎn)品選擇方面，國美聯(lián)合品牌廠商重點布局綠色低碳產(chǎn)品，擴大以舊換新補貼范圍，將高能效綠色智能家電作為主打產(chǎn)品推送到消費者面前。從包裝設(shè)計方面，國美重點選擇可回收的綠色環(huán)保材料，減少一次性耗材的使用，推動產(chǎn)品包裝的綠色轉(zhuǎn)型。在舊物處理方面，國美通過管家服務(wù)，組織全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滿足消費者對廢棄家電等消費品的回收與換新服務(wù)。
隨著國美綠色消費舉措持續(xù)落地，這一行動也為國美營收帶來了切實增長。金亮介紹道，在6月1日至5日期間，冰洗、空調(diào)、彩電位列銷售額前三甲，真快樂APP銷售額環(huán)比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。
長期以來，真快樂APP和國美電器通過自身努力深入開展節(jié)能環(huán)保、節(jié)能減排工作，已連續(xù)多年獲得由世界環(huán)保大會組委會頒發(fā)的全球綠色低碳發(fā)展領(lǐng)域的國際性獎勵。在雙碳政策指引下，國美將持續(xù)推動資源可循環(huán)利用，引導消費者形成可持續(xù)的消費觀念，助力綠色家電消費潛力的釋放，開拓綠色消費帶來的全新零售增長空間。
