近年來,電競產業在我國蓬勃發展。2019年,我國電競市場規模首次突破了1000億元;2020年開始,雖然各行各業受疫情影響,增速均有不同程度的放緩,但電競產業卻依然呈現出平穩的上升趨勢。《英雄聯盟》《王者榮耀》等知名游戲也被正式列入2022杭州亞運會比賽項目,整個電競產業的發展前景十分廣闊。
不僅如此,電競也正成為新時代年輕人喜愛的生活方式和文化,豐富、精彩的游戲內容和激烈的游戲模式代替了傳統的棋牌類游戲,鍛煉了人們的思維能力、反應能力以及團隊精神等,也代表了年輕人的態度與個性。而作為始終堅持洞悉年輕人需求、凸顯年輕人的特性的大國品牌,TCL在品牌年輕化戰略中將電競納入了重要一環。
攜手EDG,開啟破圈新玩法
此次TCL攜手EDG戰隊,再次破圈開啟新玩法,打造線下超神智勝電競艙活動,爆改電競房打造沉浸式體驗,本次電競艙內繪制了炫酷的涂鴉,涂鴉師將潘森與卡莎英雄形象展現得淋漓盡致,帶來強烈視覺沖擊,峽谷競技沉浸感十足。
除此之外,電競艙內更有多款TCL黑科技產品助陣,讓游戲玩家深度體會各路黑科技產品帶來的沉浸式游戲體驗。活動期間,TCL還設置了產品互動打卡區,貼合年輕人的喜好,將電競、藝術、科技相結合,讓玩家在游戲中也能感到智慧生活的新玩法。TCL將通過技術創新,為電競愛好者帶去更好的游戲體驗,從而進一步推動電競這一新興運動的發展。
入局電競圈,助力品牌年輕化破圈
值得關注的是,TCL早已在電競圈深刻布局,滲透年輕圈層。在2021年3月23日,TCL在AWE2021現場官宣成為“EDG電子競技俱樂部戰略合作伙伴”。作為國內第一個贊助英雄聯盟職業聯賽的家電科技企業,TCL已與LPL達成深度戰略合作,實現了首次擁抱電競,簽約EDG戰隊則是TCL在電競領域再度升級。
EDG戰隊是《英雄聯盟》LPL賽區中的一支元老級隊伍,曾多次奪得LPL賽季冠軍,六次LPL聯賽冠軍、六次德瑪西亞杯冠軍、一次MSI冠軍、兩次亞洲對抗賽冠軍,也是迄今為止LPL戰隊中獲得冠軍最多的隊伍。而在S11總決賽上,面對2020年世界賽冠軍,被冠以冠軍天才營的“韓國新神”DK,EDG敢打敢拼,用近5個小時的酣戰、幾經反轉的戰況,最后一舉擊敗了對手,以3:2的比分成功捧杯,成功拿下世界冠軍!
EDG戰隊在2021年英雄聯盟全球總決賽中奪冠
探索多樣消費場景,緊跟“Z世代”
作為深受年輕人喜愛的家電品牌,TCL一直在探索更多的消費場景,擁抱Z世代的文化,促進家電品牌滲透與應用。不論是跨界與全球數字娛樂領域最具知名度的年度盛會ChinaJoy聯動,還是與EDG戰隊的密切合作,都反映出TCL積極擁抱年輕消費群體,緊跟“Z世代”新潮流的態度。
TCL不僅在品牌營銷上做創新,更打造了一系列貼近年輕人生活、滿足他們需求的好產品,通過產品設計和視覺呈現,真正與年輕人玩在一起。TCL深知產品創新的前提是做好用戶洞察,要了解年輕用戶真正的需求點,幫助他們解決生活中遇到的痛點。
針對年輕化需求,改變洗衣方式
為了給年輕人減負,更好的解放雙手,TCL針對年輕用戶的洗衣痛點,推出了一系列分類洗護洗衣機。對于當下的年輕人來說,如何能夠輕松又健康的洗衣服,是一個令他們困擾的問題。年輕人的生活方式自由率性,對洗得健康、穿得健康有一定的要求,所以會更加注重小孩衣物與成人衣物分開洗,內衣與外衣、深色與淺色等不同類型的衣物分類洗護。
以“超神智勝電競艙”中的TCL雙子艙T300復式分區洗衣機為例,適配了技能解控BUFF,完美保障了洗護健康。TCL雙子艙T300復式分區洗衣機采用了上下分區的復式結構,除了實現不同種類衣物的分類洗滌,避免了交叉污染。還搭載了熱力除菌技術,這款洗衣機上、下筒分別可支持70℃高溫水洗和95℃高溫水洗,除菌率99.99%,除螨率100%,帶來滿滿安全感,時刻守護穿衣健康。
在滿足年輕人分類洗護需求的基礎上,TCL配置了微蒸空氣洗、低溫柔烘等多種智慧洗護功能,多元滿足年輕用戶省心、健康的洗衣需求,讓每一個年輕用戶都能找到適合自己的洗衣機。
緊跟年輕人步伐,打造飲食多元化空間
而在年輕人飲食結構、審美多元化的今天,TCL同樣在緊跟年輕人的步伐。以冰箱為例,當代年輕人的冰箱里不僅有果蔬、凍肉這種日常食材,還可能出現三文魚、燕窩、鵝肝,甚至是香水、面膜。甚至越來越多的年輕女性消費者喜歡把自己的化妝品放在冰箱中“保鮮”。這么多品類的物品不能一股腦地放進冰箱里,如果沒有容積很大的冰箱,這些問題就難以解決。
TCL 星玄青646超大容量冰箱擁有646升的超大容量,還有20個科學分區養鮮空間,食材的擺放都有相應的位置。還搭載了AAT負氧離子養鮮技術,萃取于新疆阿爾泰山脈的稀有天然碧璽礦石活化融入風道,24小時高效釋放負氧離子,凈化空氣,抗菌率高達99.99%。
不僅如此,TCL 星玄青646超大容量冰箱在產品外觀設計上花足了心思,從宋代汝窯瓷器提取設計靈感,打造科技與美學融合完美滿足年輕用戶對高顏值、高品質廚房的期待。除此之外,這款產品還擁有低噪節能、APP遠程控制等增益BUFF,最大程度滿足年輕人多元化的儲鮮需求,為年輕用戶帶來充分解決精致需求并大幅度提升使用愉悅度的產品。
總的來說,無論是在營銷方式上持續加碼電競布局,還是在產品上打造迎合年輕用戶核心需求的智慧產品,都是TCL品牌年輕化必須要走的路。值得一提的是,在618狂歡節期間,TCL星玄青646超大容量冰箱位列京東加厚保溫冰箱熱賣榜第一,并且蟬聯榜首14天!
一直以來,TCL都在不斷通過使用年輕人的語言和方式融入年輕人的圈子,與英雄聯盟職業聯賽及EDG戰隊合作如是,為年輕人打造分區洗衣機等產品亦如是,期待TCL繼續保持銳意進取的年輕精神,帶來更多優秀的產品。