“618”年中大促已成為人們的購物狂歡節，有數據顯示，今年“618”期間的物流業務量整體與去年同期持平，甚至略有提升。同時，隨著各地疫情趨穩向好，此前壓抑的消費需求也將迎來一輪集中釋放。在大促與復工復市的雙重“大考”之下，不僅是傳統物流，同城即配平臺也將面臨前所未有的運力挑戰。
即時配送需求持續攀升，順豐同城全力備戰“618”大促
隨著即時消費需求激增，“近場電商”熱度也不斷升溫，線下就近配送，一小時內快速送達的即時零售，正在迎來爆發式增長。今年電商“618”大促正在火熱進行中。其中，小時級、最快分鐘級送達的即時零售模式，讓消費者從“所見即所得”到“所見立即得”，參與度更高。
有觀點認為，這次“618”很可能是近期中國消費觸底反彈的關鍵時期。對于“最后一公里”末端配送來說，訂單高峰帶來的配送擁堵或將是個不小的考驗。對此順豐同城早已做好應對之策，將原本的同城快遞訂單升級為即時配送，直取直送，減少中轉場等中間環節的滯留。順豐同城還聯合順豐速運倉儲資源打造“前置倉+同城急送”配送，配合商家在收方客戶較集中的區域完成前置倉設置及調貨，縮短配送半徑，以多種方式提升傳統物流效率。
在運力支持方面，順豐同城將提前進行預測與規劃，在全國各地區制定差異化、精細化的運力方案，比如在運力缺口較大的地區做針對性的騎士拉新，對參與高峰支撐的騎士提供累單、持續活躍等激勵和紅包雨活動，并通過商圈、全城等多種彈性運力的融合調度助力消峰。而作為阿里的戰略合作伙伴，順豐同城也會助力天貓超市等電商業務在“618”期間緩解運力壓力。
投入5000萬，順豐同城助力激發消費活力
在5月底“618”大促如期開展的同時，國內疫情也得到了有效控制。6月1日，上海全面解封，交通物流大動脈和微循環逐步打通，商業經濟開始加速復蘇。為更好地助推復工復市，激發更多線上消費需求，順豐同城開展了上海“滬助計劃”，攜手和府撈面、家樂福、老娘舅等多家品牌商戶開展聯合行動。據了解，該計劃投入總金額超5000萬元，通過給C端用戶派發優惠券，給部分中小商戶配送費減免、加大激勵騎士跑單及拉新等形式，助力上海釋放消費活力。
抗疫、助力復工復市，能夠為一座城市恢復經濟動能提供基本引擎。同時可以看到，經由諸如順豐同城這類“第三方”力量的加持，一方面經濟復蘇的進程得到加速，另一方面在抗疫過程中，也能夠抵御疫情等突發因素帶來的“打斷效應”——比如，即使面臨封控等不利局面，商戶、用戶等城市主體，也能夠借助順豐同城等平臺的配送服務，迅速在城市物理網絡之上，構筑起新型的線上連接網絡，從而保障經濟的基本運轉，以便更好地應對疫情后的社會發展訴求。
特別是進入夏日，“夜間經濟”又要為各城市實體經濟復蘇注入新動能。如今的生活方式與互聯網息息相關，夜經濟的發展也不再局限于各個實體夜市，多場景、創新型的網絡夜經濟正激發新一輪消費升級。再加上順豐同城為代表的即時配送服務的加持，使得商家夜間網購訂單量大幅增長，讓“夜間消費”更加火熱。
同時，順豐同城也可以直接滿足消費者的即配需求。在順豐同城APP或微信小程序下單，就可以實現同城配送、跑腿、幫買、幫排隊等各種服務，解決了包括“夜間配送”在內的各種即配痛點。“深夜食堂”、“深夜即送”等嶄新消費圖景下，夜間經濟潛力被進一步釋放。事實上，順豐同城在夜間時段的急送部署，絕不僅是新增一個服務場景，其背后反映的是對于“最后一公里”用戶需求的精準把握。
新消費即配基建價值凸顯，順豐同城三大優勢領跑同行
隨著疫情防控進入常態化，對于即時物流行業來說，機會和挑戰并存，一方面疫情期間即時配送平臺和騎士們承擔著城市民生保供運輸的重任。另一方面，居家辦公和生活進一步激活了同城配送的需求，需求和投入增加的良性循環極大促進了整個同城物流行業的發展。
作為新消費基建，即時配送對經濟社會所扮演的角色得到前所未有的重視，行業和相關企業的價值也得到了進一步凸顯。這其中，走出一條完全獨立的第三方即時配送路線的順豐同城，表現出極可觀的成長性。上市后首年，公司收入增幅由2020年的48.43億元，增加68.8%至2021年的81.74億元，第三方即時配送行業第一。
相較于集中式平臺，餐飲外賣、同城零售、近場電商和近場服務等全場景業務的覆蓋，是順豐同城的獨有優勢，也是其高增長背后的強勁支撐。從當下行業表現看，即時配送正在從餐飲外賣渠道轉為非餐場景驅動，非餐收入占比已達6成左右。目前，順豐同城可實現餐食茶飲、蔬果生鮮、商超便利、蛋糕鮮花、醫藥用品、服裝汽配、3C數碼、商務辦公等全場景覆蓋。
此外，優質高效的服務同樣構筑起順豐同城另一顯著優勢。順豐同城通過一套集智慧物流和數據生態為一體的智慧信息系統，以及多元運力融合的全城高效彈性網絡，依托強大的騎士管控能力，從而保證配送交付的高效穩定。值得一提的是，基于CLS智能即時物流系統等數字化技術支撐，順豐同城穩定輸出高質量服務，商家客戶續簽率在收入Top100品牌年內高達86%。
不同于其他頭部玩家，順豐同城沒有自己的商流平臺，但也正因為如此，其更中立開放、利他公平具有更多想象空間。背后的邏輯就是——與其他平臺不存在流量競爭，可以吸引多元的流量來源，無論是微信、抖音還是快手，包括商超到家、生鮮電商、社區團購等，順豐同城都可以作為運力補充。
在港股大盤疲軟的背景下，順豐同城股價近期連日上漲，這也反映出二級市場積極看好其“獨立第三方”定位，以及“即時配送+”新模式和“順豐同城+”新生態探索的長期價值。有理由相信，順豐同城“第三方即配”的獨特屬性、全場景的品質服務和新消費配送基礎設施的能力，再加上數字技術和“黑科技”的加持等，這些綜合優勢疊加，順豐同城定會乘勢而上，一路高歌，跑贏即時物流黃金賽道。
