今年的6.18大促，與往年相比有些不一樣。受到多地疫情的影響，這次年中盛典既是消費者久違的購物狂歡，也被業(yè)內視為拉動內需的“關鍵戰(zhàn)役”。在眾多平臺中，國美和京東這對“歡喜冤家”又開始了“相愛相殺”，統(tǒng)統(tǒng)祭出大殺器。京東主打情懷牌，19年的深耕讓6.18大促成為京東身上不可或缺的名片；國美更簡單粗暴，以“全網真低價，真值不怕比”的誠意和豪氣，再現昔日“價格屠夫”的榮光。隨著6.18大促進入收官階段，這場“美京之戰(zhàn)”也將決出最終勝者。
對于很多消費者而言，昔日坐穩(wěn)家電零售市場頭把交椅的國美，早已淹沒在互聯(lián)網的大潮中。但是，縱觀國美近幾年的發(fā)展，創(chuàng)新與迭代一直是它的關鍵詞。憑借35年深厚的零售基因和“三大秘寶”的加持，國美劍指“真低價”營銷，在今年的6.18大促“殺”出重圍！
聚焦家生活
自2017年國美開啟“家•生活”戰(zhàn)略以來，始終聚焦于家庭消費的產品服務需求賽道。此前，國美曾發(fā)布的《中國零售業(yè)與家庭服務業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示，“家生活”領域即將形成市場規(guī)模總值預期達30萬億的賽道，充滿能量與紅利。
本次6.18大促活動期間，國美以端午節(jié)、畢業(yè)季等重要的家庭節(jié)日為節(jié)點，圍繞家庭消費推出超值618、超值品類日、全家樂購、快樂返場等系列主題活動，并涵蓋家用電器、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護等全品類商品，滿足家庭消費者的一站式購物的需求。
為了讓家庭消費者在6.18大促期間更有幸福感、獲得感，國美秉持“真值•敢比”理念的，將真低價進行到底，并推出大牌家電5折秒、限時熱銷款買一贈一、全場每滿200減35、疊加使用滿299減20等多重優(yōu)惠活動，為消費者送上品質真值、價格敢比的全家樂購體驗。
得益于深耕零售業(yè)35年的深厚積累，國美持續(xù)優(yōu)化鏈路、大幅降低采購成本，精細化的全品類供應鏈體系令低價策略成為現實。憑借“真低價”的營銷，僅在6月1日至5日期間，國美線上平臺真快樂APP銷售額環(huán)比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。
除了在銷售數據上表現搶眼，國美在本次6.18大促中也引起了資本市場的關注。在6月16日，國美零售（0493.HK）股價放量大漲，盤中飆漲41.33%，成交量創(chuàng)下今年以來最高。截至16日收盤，國美零售漲幅達25.33%。股價大漲背后，是以國美零售為代表的低估零售股獲得市場認可，進而迎來了投資者的加碼做多，側面也印證了國美“家生活”賽道+“全零售”模式+“娛樂化”營銷的“三位一體”戰(zhàn)略布局備受市場認同。
背靠全零售
2021年，國美構建了以“線上、線下、供應鏈、物流、大數據/云和共享共建”六位一體的全零售生態(tài)共享平臺。六大平臺如同“航母戰(zhàn)斗群”，相互之間既協(xié)同發(fā)展，又深度融合，不斷持續(xù)提升運營效率；并以線上線下場景融合，為消費者帶來全新體驗。國美控股集團高級副總裁黃秀虹在近日接受人民網訪談時指出，國美通過為供應鏈端商家提供平臺數據化的管理，提升庫存周轉率和精準率，以實現改善庫存結構、減少積壓、提升效率的目標。
在6.18大促期間，國美依托全零售戰(zhàn)略，憑借線上、線下雙平臺融合優(yōu)勢，打造了豐富的家庭消費場景。在線上平臺真快樂APP不僅有好貨真5折，還有新人用戶專享88元紅包，618萬小虎幣任意領等優(yōu)惠活動。在線下平臺國美電器門店直接承諾全網真低價，在真快樂APP下單再降5%以上，為用戶帶來線下體驗、線上下單、送貨到家的全場景消費閉環(huán)。
同時，恰逢全國低碳日與節(jié)能減排周，國美電器還聯(lián)合海爾、海信、西門子、博世、格力、美的等綠色家電品牌積極響應低碳號召，配合中商聯(lián)發(fā)起的“6.18惠民生促消費”活動與各地政府“綠色補貼專場”讓利活動，在線上線下推出綠色低耗能家電，充分滿足消費者的綠色家電購物需求。
此外，國美還通過專屬的物流團隊保障貨運物流暢通。大家電24小時達；小家電及3C數碼“閃店送”2小時快速達到；還有“送裝一體”、空調“十免”等特色服務，確保家庭消費者購物無憂、配送無憂。
發(fā)力娛樂化
娛樂營銷正在成為零售行業(yè)不可阻擋的浪潮。近年來，國美以樂購雙擎，著力于為用戶提供賽場、秀場和娛樂場三大娛樂場景，通過優(yōu)質內容輸出，吸引流量進站，提升轉化效果，實現由傳統(tǒng)消費向新型消費的升級。
在6月17日晚八點，線上平臺真快樂APP和視頻號真快樂APP同步開啟了主題為“快樂的真相”的線上唱聊會。2007屆《快樂男聲》的冠亞軍陳楚生和蘇醒，驚喜亮相，在為大家?guī)斫浀涓枨耐瑫r，還會與直播間的粉絲進行互動，送出大量驚喜禮品。如果一場唱聊會不過癮，粉絲登陸真快樂APP還可參與陳楚生與蘇醒發(fā)起的賽事——“陳楚生帶你唱響快樂”和“醒走的快樂挖掘機”。
國美在娛樂化籌備方面更細心、有溫度。在本次6.18期間，真快樂APP還推出一系列趣味性十足的賽事，包括“誰來幫我清空購物車”“夏天來了，我暴露了”等多種花式挑戰(zhàn)賽點燃全民樂購潮，實現“樂”“購”合一，狂歡不停。
在風云變幻的零售業(yè)，強有力的戰(zhàn)略既是企業(yè)的綱領，也是企業(yè)前行的燈塔，為企業(yè)的發(fā)展指明方向、制定策略。當下，家庭經濟方興未艾，國美秉持“國美、家美、生活美”的初心，錨定“家·生活”戰(zhàn)略、構建全零售模式、發(fā)力娛樂化營銷，三位一體的強大戰(zhàn)略，助力國美在6.18大促中煥發(fā)全新的光彩，并加速領跑正在崛起的家庭經濟賽道。
