SEM競價處理沒有轉化的關鍵詞，是賬戶管理過程中經常會碰到 的問題，這里列舉了6個方面供大家參考：
1、跟蹤手段
SEM競價過程中，如果出現完全無效果的零轉化，這時我們首先 需要判斷的是技術設置上是否有誤，主要是檢查跟蹤代碼，確認其它 有轉化的詞的跟蹤手段與零轉化的詞的技術手段是否是一樣的;
2、著陸頁面
核心關鍵詞的著陸頁面相信不會設置錯誤，定期都會檢查，但對 于一些零轉化的詞，我們需要確認著陸頁面是否打開正常，經常由于 網站改版或者頁面調整等，部分專題或內容頁面的鏈接可能會失效， 這里也是我們需要注意的;
3、轉化頁面
轉化頁其實是一個比較容易出問題的環節。一個可能是轉化支付 環節本身出問題，無法未完成交易;另一個可能是轉化支付本身沒問 題，但支付完成頁面載入出問題，造成 JS 無法有效寫入 Cookie，所以要看具體的情況來確認到底是不是轉化頁出了問題;
4、關鍵詞對比 我們可以將有轉化的品牌詞和無轉化的非品牌詞做對比。一般而言，品牌詞的轉化率必然大大高于非品牌詞。假設品牌詞有100個展 示，50個點擊，10個轉化;而非品牌詞有100個展示，10個點擊，沒 有轉化，這很可能是合理的。如果是非品牌詞總體展示點擊偏低的情 況，暫時不用糾結沒有轉化，應該通過增加非品牌詞的展示和點擊， 積累更多的數據;
5、剔除相關性差的關鍵詞
很多客戶投放首批關鍵詞和創意的時候，常常是拍大腿想出來 的，雖然我們不能完全排除低相關性關鍵詞帶來轉化的可能，但它們 并不適合首批投放。在剛開始進行SEM競價投放的時候，需要把精力 集中在最核心的關鍵詞和最相關的廣告上，只有我們預期會帶來回報 的關鍵詞才值得我們增加投入，從而獲得更多的展示和點擊;
6、確定成本上限
百度競價管理中我們常常要面對未知。在推廣一個新產品，一個 新創意，一批新關鍵詞的時候，應該投入多少成本呢?在獲取第一個 轉化之前，所有的投入都是損失，是沉沒成本，我們要準備虧損，問 題是虧多少?我們必須訂出一個可忍受的成本上限，一旦超過上限， 就堅決喊停;
一句話概括下，如果百度競價投放不能產生效益，就不應該繼續 投放。當然得出這個結論的前提是“已經實施的SEM競價投放是正確 的”。
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