以前為了吃的更新鮮、更健康,日本用戶習慣多次少量的采購。如今在疫情的影響下,日本用戶的采購頻率徹底改變。據調查,習慣于每周一次集中購買的用戶占52.2%,而疫情前僅占8%。在囤貨需求下,日本用戶購買“家庭第二臺冷柜”越來越流行。近期,日本電視臺以"家庭第二臺冷柜"進行了入戶采訪,采訪發現海爾系冷柜成為最受當地用戶歡迎的品牌。
日本用戶對海爾系冷柜的認可,從市場數據也再次得到了印證。5月,海爾+AQUA雙品牌冷柜在日本市場持續穩居TOP1。
立足用戶需求推出差異化產品,是海爾智家冷柜收獲用戶口碑,并在日本持續引領的重要原因。在集中采購習慣下,日本用戶對冷凍儲藏需求量加大,許多用戶想再添置一臺冷柜。可是往往家庭空間有限,傳統冷柜的使用頗為不便。為滿足用戶的需求,海爾智家旗下AQUA日本推出寬度僅有36cm的行業最“瘦”SLIM冷柜產品。這款冷柜36cm的寬幅約等于一個大號披薩,容量卻有102L,既能大容量儲存,也減少了占地空間。近日,AQUA SLIM冷柜在白色系基礎上又增加黑色系,以滿足不同家居色調的需求。
海爾智家冷柜在日本市場持續引領也離不開其強大的產品陣容的助力。在日本市場耕耘多年,經過對用戶、渠道需求的深入研究,海爾智家日本冷柜先后推出了280L日本市場最大容積立式冷柜、-50度家用臥式冷柜、小型易擺放的SLIM冷柜、COOL CABINET高端系列冷柜,滿足當地用戶差異化需求。2022年1月份,又推出了226L立式柜,持續強化了超大立式柜陣容。通過低溫保存、冷藏冷凍變溫、軟冷凍等全方位的產品陣容強化,讓不同的用戶需求都能在海爾日本找到滿意的產品。
海爾智家作為全球化的品牌,在日本持續關注當地用戶需求,通過創新差異化的解決方案與新品,持續拓展市場增長空間,也為消費者帶來更好的生活體驗。
