繼今年英國倫敦首店、新西蘭首店開業后，泡泡瑪特在美國的線下布局也正式拉開帷幕。
當地時間6月18日，泡泡瑪特美國首家快閃店在加州南海岸廣場購物中心（South Coast Plaza）正式開業，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等深受潮玩愛好者青睞的爆品一經亮相便引起了當地消費者的熱情追捧。這是泡泡瑪特首次布局美國的線下渠道，隨著南海岸廣場店開業，泡泡瑪特按下了北美市場擴張的加速鍵。
南海岸廣場位于美國西海岸，是加利福利亞州最大、全美第三大地標性購物中心，不僅是眾多國際一線大牌的入駐首選，也是美國年輕群體及潮流愛好者的聚集地。美國首家快閃店入駐南海岸廣場，顯示了泡泡瑪特品牌的國際影響力正在逐步擴大。
據了解，快閃店設計風格沿用了泡泡瑪特溫暖明亮的主題色，給人輕快時尚的感受，具備很高的辨識度。快閃店開業前便有眾多消費者排隊等待進店，開業期間，有多款泡泡瑪特大受歡迎的收藏類限定品在現場展出并發售，其中僅在海外門店開業期間發售的限定品SKULLPANDA黑女仆手辦，一經公布便吸引了本地眾多粉絲的關注；MEGA系列產品在現場也收獲超高人氣，發售當日即售罄。
泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國際總裁文德一表示，“全球玩具市場美國居首位，在藝術玩具行業中，美國的消費市場也有著巨大的潛力和影響力。美國的潮流文化在全球范圍內的影響力不容小覷，年輕群體更推崇個性化的表達。泡泡瑪特‘創造潮流 傳遞美好’的理念正在與本地的年輕人通過更多元化的方式建立密切的連接。”目前泡泡瑪特已相繼在中國港澳臺、韓國、日本、新加坡、加拿大、美國、英國、澳大利亞、新西蘭等地區布局線下零售渠道，品牌全球化戰略以積極和合作的姿態在全球范圍內部署。
北美市場是國際玩具巨頭必爭之地，泡泡瑪特之前通過線下展會、跨境電商、經銷合作等方式探索本地化業務落地的可能性。2021年11月，泡泡瑪特亮相美國DesignerCon潮流藝術盛會，展出了旗下多個藝術家IP系列產品，大受歡迎，其中DIMOO、Yuki、Hirono等中國本土設計師創作的潮玩IP形象，粉絲反響熱烈。同年12月，泡泡瑪特APP“POP MART Global”正式上線美國版 ，主要功能包括線上商城和POP MART社區，用戶可以直接在應用程序上購買泡泡瑪特產品，同時可以在社區分享和互動。
無論是展會現場粉絲的反饋，還是線上線下渠道的表現，均證明了潮流玩具在北美市場的潛力。2022年泡泡瑪特加快了北美市場的拓展，著手推進供應鏈搭建和全渠道布局，未來北美有望成為泡泡瑪特全球化的核心市場之一，期待泡泡瑪特作為潮玩行業的領軍者，帶領藝術玩具行業邁向更廣闊的空間，同時將中國的潮流文化推廣至世界各地。
【來源：環球網】
