隨著消費者的需求持續升級,護膚市場規模持續擴大。業界預估全球護膚市場規模會按4.7%復合增長率達到2025年的1690億美元。然而由于消費者對自己皮膚質量及護膚品效果都沒有客觀的衡量標準,以致不能正確了解護膚需求及尋找最有效的護膚方案,個性化護膚依然存在痛點,《中國女性護膚品使用效果調查報告》顯示,高達62.3%的女性表示購買的護膚品不合適。
在1690億美元的市場空間中, 行業平均消耗338-422億美元(約20-25%)作為營銷費用, 但由于無法根據消費者個性化需求推薦護膚品,越來越多護膚的企業發現營銷費用的市場效率在大幅下降, 無法達到有效的銷售轉化及客戶留存。
在上述背景下,全球頭部前瞻性的護膚品牌與美容業者開始積極部署探索個性化護膚,以及強化數字服務水平,持續拉升銷售轉化及客戶長期留存。
近日,美圖公司(1357.HK)旗下美圖宜膚與中科院上海營養與健康研究所汪思佳博士團隊,一同在兩大國際皮膚學會發表了兩大科研結果。這兩大成果的發表,離不開配備了深度學習算法與精準量化的全景式測膚儀——美圖宜膚M的輔助。
以科學技術助推美業營銷轉化
美圖宜膚M搭載美圖宜膚創新實驗室(ERIC)自研發的3D立體影像技術及深度學習算法,這樣的技術一般運用于價格數十萬的醫療專業級檢測儀,美圖宜膚團隊把該技術運用到了美圖宜膚M上,相較于傳統測膚儀,在同等價格的情況下,具備更細化的檢測維度。此外,美圖宜膚團隊結合易于部署使用的SaaS系統服務,將其打造成面向美容行業更貼近市場的產品。
對于消費者而言,美圖宜膚的價值在于利用量化客觀的檢測結果幫助選擇合適皮膚狀況的護膚品。對于美容顧問而言,美圖宜膚科學的專業數據與專家賦予的皮膚分析報告解讀,勝過美顏顧問對消費者的千言萬語。例如,美圖宜膚M的深度學習算法,對于品牌、美容業者特別關注的衰老表征和皮膚問題,可以提供更多的選擇及組合彈性,針對局部性皮膚衰老特征的拆分或組合,可以配合推薦商品或療程的特色,給予組合和拆分的更多選擇,而無需耗費大量時間及成本額外進行開發,為企業降本增效。
美圖宜膚針對不同的面部問題,提供易于解讀的測膚報告,從皮膚科醫師和專家角度幫助一線品牌美容顧問以更專業、具備科學嚴謹度的角色進行解答并提供護膚建議,以科學認可的技術助推營銷轉化。
助力美妝品牌突破流量瓶頸
依托美圖宜膚創新實驗室(ERIC)領先的影像技術,與強大產品開發與數據整合功能,美圖宜膚目前提供滿足行業跨渠道需求的線上、線下場景測膚工具,精確且穩定的測膚工具幫助美業客戶實現到店前、門店內、離店后的長鏈路顧客服務,透過云端Saas平臺,實現實時多端分權接入,門店因此可以更全面的了解顧客護膚的需求。研發團隊也可以通過美圖宜膚對產品開發、功效驗證提供精準的數據分析。
如今的美業領域,越來越多品牌意識到數字化轉型對于競爭突圍的重要性。作為美圖美業SaaS服務的數字化成果之一,美圖宜膚將技術、數據以及變美經驗整合輸出,推動美業企業轉型升級,助力眾多美妝品牌突破流量瓶頸。
自2020年以來,亞洲美妝巨頭資生堂集團、韓國現代集團,歐美彩妝護膚集團如LVMH旗下克里斯汀·迪奧等品牌,不約而同選擇美圖宜膚AI肌膚檢測與深層皮膚分析技術進行深度合作。
截至2021年12月,美圖宜膚的旗艦級全景式皮膚檢測儀已落地全球248個城市及2680多家線下門店。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內的多家知名品牌,均與美圖宜膚達成戰略合作。美圖宜膚正計劃推出第二代皮膚檢測儀,提供更優質的服務和體驗。
如今審美已經成為第一生產力,整個泛美行業作為典型的消費升級板塊,有望持續高增長。美圖公司(1357.HK)旗下美圖宜膚以先進的人工智能為驅動,將影像美化、人臉影像分析,多光譜拍攝等軟硬件技術合并鉆研,面對不同的業態及消費場景,提供全景式AI測膚儀、線上拍照測膚、虛擬試妝等多元化產品,以科技能力前瞻性布局美業市場,打破個性化護膚市場“痛點”,賦能美業打開更多商業空間。
