近幾年來，隨著大眾生活品質(zhì)的提升，人們對(duì)于健康的需求變得越來越強(qiáng)烈，全民健身也在得到前所未有的高度重視。今年，適逢“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”題詞70周年，在剛剛結(jié)束的618期間，居家健身產(chǎn)品交易金額大幅提升。其中，以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡更是實(shí)現(xiàn)了品類銷量的數(shù)倍提升。
“百鏡大戰(zhàn)”日趨火熱，F(xiàn)ITURE能否保持領(lǐng)先？
本次618大促啟動(dòng)前，F(xiàn)ITURE針對(duì)居家健身的熱潮，結(jié)合產(chǎn)品功能帶動(dòng)用戶廣泛參與各類“云團(tuán)練”活動(dòng)，并在上海等地通過“社區(qū)團(tuán)購”的形式令友鄰之間增添了一個(gè)健康、生動(dòng)的社交選擇。截至今年5月底，F(xiàn)ITURE魔鏡已累積進(jìn)入數(shù)萬個(gè)用戶家庭，覆蓋了90%以上的縣市區(qū)，是目前國內(nèi)智能健身市場的領(lǐng)先品牌。
相比同類產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE魔鏡不僅擁有高規(guī)格的硬件功能和自主研發(fā)的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)。在重中之重的內(nèi)容上，F(xiàn)ITURE憑借一個(gè)由業(yè)界頂尖教練、運(yùn)動(dòng)科學(xué)專家構(gòu)成的上百人團(tuán)隊(duì)，結(jié)合專業(yè)理論知識(shí)與人工智能技術(shù)對(duì)課程進(jìn)行研發(fā)制作。目前，F(xiàn)ITURE已完成了覆蓋全年齡段近20個(gè)大類3000多節(jié)課程的制作，擁有國內(nèi)規(guī)模最大的自制在線健身內(nèi)容庫。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，F(xiàn)ITURE在市場中力壓眾多對(duì)手的關(guān)鍵其實(shí)是旗下的社區(qū)。通過對(duì)運(yùn)動(dòng)社區(qū)的打造，用戶不僅逐步形成了對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同，并實(shí)現(xiàn)互相之間的情感連接，以此為基礎(chǔ)形成了極高的用戶粘性。具體而言，一個(gè)方便且專業(yè)的解決方案是用戶參與居家健身的起點(diǎn)，互動(dòng)性和趣味性的體驗(yàn)則是他們堅(jiān)持的關(guān)鍵，而氛圍良好的社區(qū)則能夠鼓勵(lì)他們分享交流并收獲友誼，最終建立全新的健康生活方式。
火的不只是智能健身鏡，是大眾覺醒的健身需求
作為一個(gè)誕生不到兩年的新興品類，智能健身鏡爆紅離不開大眾健康意識(shí)的提升，特別是居家場景進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身需求的激增。盡管業(yè)界對(duì)市場趨勢還有不同的看法，但不僅像FITURE這樣的頭部品牌銷量在持續(xù)增長，其用戶活躍度也已達(dá)到月均訓(xùn)練完課14次以上的水平。相較各運(yùn)動(dòng)健身app僅10次出頭的用戶月均使用，各類線下健身房從4-9次的每月打卡，智能健身這種兼具便捷、專業(yè)和互動(dòng)性的解決方案顯然更加具備體驗(yàn)優(yōu)勢，也更加能夠幫助用戶堅(jiān)持并養(yǎng)成習(xí)慣。
自FITURE于2020年10月推出首款智能健身鏡產(chǎn)品以來，國內(nèi)已先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數(shù)十個(gè)品牌布局這一市場，就連華為、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也對(duì)此蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)最新一份研究報(bào)告顯示，這個(gè)新興崛起的市場將有望在5年內(nèi)保持46%的復(fù)合增長，并達(dá)到近1000億的規(guī)模。
對(duì)于今年下半年的市場走勢，有部分分析人士表示，盡管伴隨社會(huì)恢復(fù)常態(tài)，部分用戶會(huì)回歸線下健身房，但對(duì)于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業(yè)的智能健身鏡仍然具備較高的實(shí)用性與性價(jià)比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認(rèn)可的主要原因。
接下來，伴隨全民健身計(jì)劃的深入實(shí)施，大眾對(duì)于養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和主動(dòng)健康管理的意識(shí)將不斷提升。在這樣的大趨勢之下，智能健身鏡這種體驗(yàn)優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品無疑將有望不斷幫助更多人參與到運(yùn)動(dòng)的行列之中，幫助他們養(yǎng)成健身習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)用科技手段普惠大眾健康生活。
