日前，傳音控股召開2021年度股東大會。會上，傳音控股董秘表示，傳音將會把重心放在一些新興市場，不斷地走出去。
公開信息顯示，傳音銷售網絡已覆蓋全球超過70個新興市場國家和地區。在被冠上“非洲手機之王”美譽的同時，傳音不斷探索并優化適合新市場的發展模式，積極開拓除非洲以外的其他新興市場，提高手機業務市場份額。據IDC數據統計，傳音在巴基斯坦智能機市場占有率超過 40%，排名第一; 孟加拉國智能機市場占有率 20.1%，排名第二；印度智能機市場占有率 7.1%，排名第六。
非洲地區作為傳音出海的首選市場，為傳音公司的成長和發展奠定了強勁的發展基礎，在進入非洲時，傳音做了很多前期準備的工作。當時，其他手機品牌的產品基本都是針對全球市場推出的，沒有很好地滿足非洲本地消費者的需求，而且非洲的通信運營商復雜，運營商之間通話不便。于是，傳音迅速深入，用全球化技術和解決方案，做了大量產品研發創新和升級，包括深膚色拍照技術、本地化語言、多卡多待超長待機等，解決了用戶痛點。
非洲市場之大令人垂涎，但市場之復雜卻讓很多企業“干一票就跑”。傳音在如此艱難的非洲市場“趟”出了一條“本土化運營”的實踐之路，一步一個腳印，與當地渠道商和經銷商進行深入合作，實現共贏，同時投入大量的精力搭建成龐大的售后網絡，保證對非洲消費者的售后服務到位。
如此之下，傳音海外增長的潛力之門就此打開。傳音控股在非洲立足發展，穩健增長，市場份額繼續保持第一。據傳音控股2021年年報，傳音非洲智能機市場2021年占有率超40%。
對于傳音而言，業務基本盤在非洲市場。從非洲到南亞，繼而到全世界，本土化運營成為傳音的制勝關鍵。很多人認為傳音贏得新興市場份額是靠降低毛利率進行占領的，其實不然。市場競爭是多方位的，價格只是一方面因素，做出好的差異化的產品更重要。只有真正以本地用戶的切實需求為出發點，提供令消費者滿意的產品和服務，才能贏得消費者，贏得市場。
傳音憑借高效產能運營管理、本地渠道廠商的深度合作等多項措施，深扎當地市場，推動業務開展。傳音在巴基斯坦、印度、孟加拉國都建有生產基地。值得注意的是，在本地化運營策略的扎實推進下，傳音2021年營收規模增長，主要因為非洲以外地區的銷售大增，系近年來該部分收入占主營業務的比重首次超過非洲地區占比。
廣闊的海外新興市場，為傳音應對全球經濟下行的周期挑戰提供了堅實的后盾。據IDC數據，在2022第一季度，傳音在菲律賓智能機市場銷售額排名第二，之所以有如此強勁的表現，是因為TECNO和Infinix推出了首批5G手機。如此看來，2022年新興市場的穩健表現將會再一次印證傳音具備持續發展的增長潛力和勢能，
傳音的新市場開拓戰略在2021年取得一定成效，據業內人士透露，傳音還在積極尋求更多市場的突破，包括伊拉克、沙特、土耳其等中東市場及拉美、俄羅斯市場。在健康經營的基礎上，傳音還在不斷探索并優化適合新市場的發展模式，開發更加符合目標市場的差異化產品，結合當地的渠道特征選擇更加適合目標市場的渠道模式，提升公司品牌在新市場開拓的速度和成功率，從而實現新市場的中長期健康運營。
